亞馬遜DSP廣告工具有什么用？

很多賣家都在一直在尋找新穎的且高性價比的方案來獲取流量提升轉(zhuǎn)化率，而高質(zhì)量的廣告和視頻廣告是很一種很好的獲取客戶的方式，基于這個需求，亞馬遜創(chuàng)建了自己的需求方平臺（DSP）

今天小編就帶大家來了解下亞馬遜的DSP。

一、亞馬遜DSP到底是什么

亞馬遜DPS很容易讓亞馬遜賣家誤解為這是自己店鋪后臺里新增的一個廣告功能，因此， 我們先給DPS做一個定義

“ DSP是一個軟件系統(tǒng)，它允許廣告主搜索并以編程方式購買整個互聯(lián)網(wǎng)上其他許多平臺上的展示位，包括視頻和圖片的展示位置?！?/span>

而亞馬遜的DPS就可以讓商品廣告展示在各個熱門的新聞網(wǎng)站上，說實(shí)話，DSP對于大部分的亞馬遜賣家，還是一個偏廣告技術(shù)的流量獲取方式，如果你已經(jīng)是亞馬遜大賣家了，那么我們就會建議你考慮亞馬遜的DSP，并了解以下內(nèi)容：

廣告購買過程是程序化，這意味著Amazon的算法會自動選擇適合你預(yù)算，基本/最高出價和目標(biāo)受眾的最佳廣告位置（在Amazon內(nèi)外），并對其進(jìn)行出價。

由于該過程是自動的，因此很容易擴(kuò)展。而且，由于該算法始終在學(xué)習(xí)亞馬遜客戶的行為，因此，使用時間越長，廣告定位和效果只會變得越智能，越準(zhǔn)確。

有利的是，DSP的廣告不僅僅可以展示在Amazon.com，還能展示在亞馬遜擁有和運(yùn)營的其他網(wǎng)站（例如IMBD.com）。

除此之外，Amazon的DSP可以讓你在整個網(wǎng)絡(luò)上做廣告。很多人在想在Kindle或Fire TV上做廣告，這就是一個方法。沒錯，當(dāng)有人在其智能設(shè)備之一上進(jìn)行流式傳輸時，您可以投放OTT廣告。

二、Amazon DSP和廣告定位

Amazon DSP的主要吸引力在于，它可以利用Amazon客戶行為的深層數(shù)據(jù)來定位廣告。而這些是其他DSP所無法具備的巨大優(yōu)勢，海量的用戶數(shù)據(jù)，我們稱之為DMP。

利用這種強(qiáng)大的用戶數(shù)據(jù)，Amazon DSP提供了六個定位選項(xiàng)：

行為定位是針對過去30天內(nèi)表現(xiàn)出諸如瀏覽特定產(chǎn)品類別等行為的客戶。

當(dāng)用戶瀏覽網(wǎng)絡(luò)時，內(nèi)容相關(guān)定位會顯示實(shí)時相關(guān)的廣告。

指定生活方式的定位，會展示給習(xí)慣性地購買特定類別（例如運(yùn)動和健身）的人。

再營銷廣告，可以讓你與您的品牌或產(chǎn)品有過互動的客戶重新看到你的產(chǎn)品。

相似受眾群體目標(biāo)受眾是那些與您當(dāng)前的客戶具有相似之處的客戶。

廣告商受眾利用來自品牌數(shù)據(jù)的信息，例如CRM數(shù)據(jù)，電子郵件列表或帶有跟蹤像素的產(chǎn)品頁面。

這些定位方式會根據(jù)用戶的消費(fèi)行為，為DSP提供海量的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，而通過這些數(shù)據(jù)，你就可以找到你的忠實(shí)客戶！

三、如何使用Amazon DSP

使用亞馬遜DSP基本上有兩種選擇：企業(yè)自助服務(wù)和Amazon的托管服務(wù)。

企業(yè)自助服務(wù)由您選擇的有權(quán)訪問此平臺的廣告代理商運(yùn)營。

托管服務(wù)是指由Amazon的托管服務(wù)團(tuán)隊(duì)完全控制。

我們分別看一下這兩種方式的好處：

Amazon DSP自助服務(wù)的好處

自助服務(wù)DSP選項(xiàng)非常適合那些在亞馬遜上投放廣告的品牌客戶

盡管自助服務(wù)選項(xiàng)由你選擇的代理商控制，但廣告購買過程是程序化的，因此，許多工作都是預(yù)先完成的，主要配置要運(yùn)行的廣告系列的參數(shù)。

啟用后，你的代理機(jī)構(gòu)很可能會每天對這些廣告系列進(jìn)行日常監(jiān)控，報(bào)告和優(yōu)化。優(yōu)化看上去與亞馬遜站內(nèi)的CPC廣告大不相同，因?yàn)槟阈枰獙V告素材以及目標(biāo)受眾進(jìn)行優(yōu)化。

Amazon DSP托管服務(wù)

亞馬遜托管服務(wù)選項(xiàng)在很大程度上是自動化的，通常至少需要花費(fèi)35,000美元至50,000美元的廣告費(fèi)用才能開始使用。

它完全在后臺運(yùn)行，并且是由亞馬遜員工來負(fù)責(zé)監(jiān)督為你選擇最好的廣告投放策略。他可以讓你的產(chǎn)品在Amazon Marketplace，Kindle，F(xiàn)ire TV，Twitch以及其他非Amazon（但Amazon擁有和運(yùn)營）網(wǎng)絡(luò)上不斷投放廣告。

但是問題來了，你真的愿意100%把你的廣告廣告預(yù)算交給亞馬遜內(nèi)部的一個廣告投放師？你真愿意讓亞馬遜訪問你所有的廣告數(shù)據(jù)，并能夠控制你每天花多少錢？ 他干的事情，是會最符合你的品牌利益嗎？

四、值得在亞馬遜DSP上投入金錢和時間嗎

全新的在亞馬遜新手賣家不太可能是DSP平臺的理想客戶。實(shí)際上，對于新賣家而言，Amazon DSP可能會過于復(fù)雜且成本過高

但是，如果您的品牌很有名，那么你就有更多的資本，并且您希望擴(kuò)大廣告范圍，超越亞馬遜提供的站內(nèi)搜索和展示廣告的話，那么Amazon DSP可能是想去嘗試的一個新的機(jī)會。

（來源：K哥聊出海）