在北美地區(qū),2014年對(duì)化妝品品牌來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)艱難之年。如今北美地區(qū)的化妝品市場(chǎng)已經(jīng)是群雄逐鹿、萬(wàn)馬奔騰的局面, 大大小小的化妝品公司都使出了渾身解數(shù)來(lái)爭(zhēng)奪顧客,整個(gè)市場(chǎng)已然趨于過(guò)度飽和。
不過(guò),中國(guó)、拉丁美洲、中東地區(qū)的化妝品需求增長(zhǎng)迅猛,讓化妝品品牌看到了新的希望。歐萊雅、雅芳等品牌在在中國(guó)等新興市場(chǎng)賺得盆滿缽滿。其中,非常值得關(guān)注的是拉丁美洲市場(chǎng),其化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)率超過(guò)了20%。
雨果網(wǎng)從加拿大《環(huán)球郵報(bào)》6月9日的報(bào)道中了解到:在本周,兩家世界級(jí)的化妝品公司都進(jìn)行裁員并宣布了重組計(jì)劃。全球化妝品市場(chǎng)尤其是北美市場(chǎng)已經(jīng)陷入了過(guò)度飽和、緩慢增長(zhǎng)的局面,這兩家化妝品公司的遭遇只是最近受挫的兩個(gè)例子。
伊利莎白?雅頓在周二宣布停售某些化妝品并裁減部分員工,同時(shí)還將關(guān)閉其在波多黎各的分支機(jī)構(gòu)。而在一天之前,雅芳公司也宣布削減600個(gè)工作崗位。此前有報(bào)告稱,雅芳在第一季度的凈虧損額達(dá)到1.68億美元(美國(guó)),拉低了其在整個(gè)北美地區(qū)的銷售業(yè)績(jī)。
從全球范圍來(lái)看,2014年化妝品行業(yè)的預(yù)期增長(zhǎng)率為3.5%-4%,與去年持平,但是北美地區(qū)的情況令人沮喪:預(yù)期美國(guó)市場(chǎng)幾乎不會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng),化妝品需求落后于歐盟和新興市場(chǎng)。
北美地區(qū)人口增長(zhǎng)緩慢,而化妝品市場(chǎng)已經(jīng)非常成熟,知名的化妝品公司在激烈競(jìng)爭(zhēng)中苦苦掙扎。在沃爾瑪、Shoppers Drug Mart等大型連鎖超市里貨架上,形形色色的化妝品和品牌簇?fù)碓谝黄?,?jìng)爭(zhēng)極為激烈,大大壓縮了國(guó)際化妝品巨頭們的利潤(rùn)空間。
歐洲商情市場(chǎng)調(diào)研公司的分析師Uduslivaia稱:“無(wú)論如何,人們還是需要使用大量的洗發(fā)水、睫毛膏以及其他化妝品的,你只能多做努力來(lái)促進(jìn)銷量。當(dāng)顧客面臨眾多選擇之時(shí),化妝品公司要建立起顧客忠實(shí)度變得更加困難。此外,像Shoppers Drug Mart之類的大賣場(chǎng)變得更加挑剔,對(duì)化妝品的種類和品牌開(kāi)始挑挑揀揀。”
在一年前,雅芳的股價(jià)下滑了30%,過(guò)去8個(gè)季度中有5個(gè)季度的營(yíng)收額令人感到失望。伊利莎白?雅頓的情況更令人沮喪,其股價(jià)也下滑了42%,甚至連營(yíng)收額增長(zhǎng)持續(xù)超出預(yù)期的寶潔公司也流年不利,從去年開(kāi)始股價(jià)下滑了2%。
2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)所有零售商來(lái)說(shuō)是一個(gè)打擊。如今6年過(guò)去了,消費(fèi)者信心或多或少有些反彈,但是經(jīng)濟(jì)危機(jī)的后續(xù)影響依然存在,很多化妝品牌依然在大搞降價(jià)促銷,這進(jìn)一步壓縮了它們的利潤(rùn)空間。
2013年,加拿大的美容和個(gè)人護(hù)理用品增長(zhǎng)了3%,達(dá)90億美元。不過(guò)加拿大和美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)趨于過(guò)度飽和,化妝品公司紛紛將目光投向了新興市場(chǎng),希望在新顧客身上賺些錢。
在2013年,中國(guó)化妝品市場(chǎng)健康成長(zhǎng),增長(zhǎng)率達(dá)到13%,是2008年和2012年期間的兩倍。
很多大型化妝品公司在中國(guó)取得了成功。寶潔公司占據(jù)了15%的市場(chǎng)份額,歐萊雅的市場(chǎng)份額也達(dá)到了11%。
不過(guò),中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈,最近一些國(guó)際化妝品牌撤出了中國(guó)市場(chǎng)。比如,,美國(guó)露華濃化妝品公司于今年1月退出了中國(guó)市場(chǎng),一周之后,歐萊雅也將其旗下的加尼爾牌化妝品從中國(guó)撤出。
歐萊雅公司指出,中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢但是后勁依然充足。
雨果網(wǎng)了解到,縱觀全球化妝市場(chǎng),每個(gè)地區(qū)的情況大相徑庭。正如上文所說(shuō),北美地區(qū)已經(jīng)是群雄逐鹿、萬(wàn)馬奔騰的局面, 大大小小的化妝品品牌亮出了渾身解數(shù)來(lái)爭(zhēng)奪顧客,整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)度飽和;作為全球個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)的黑馬,拉美地區(qū)逆勢(shì)走高,化妝品銷售量以兩位數(shù)的速度迅速增長(zhǎng);中東地區(qū)由于居民存款習(xí)慣,消費(fèi)能力未受到影響,也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng);東歐地區(qū)市場(chǎng)走跌,形勢(shì)最不容樂(lè)觀;西歐地區(qū)由于產(chǎn)品因素呈現(xiàn)漲跌交替的局面。
經(jīng)過(guò)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊,美國(guó)民眾的腰包已經(jīng)大為縮水,因此消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比高的化妝品較為青睞;英國(guó)經(jīng)濟(jì)雖然也沒(méi)有強(qiáng)勁復(fù)蘇,但是個(gè)人護(hù)理用品的市場(chǎng)依然強(qiáng)勁增長(zhǎng),其中相對(duì)成功的化妝品及護(hù)理品細(xì)分領(lǐng)域包括高級(jí)化妝品、皮膚護(hù)理品、彩妝、頭發(fā)護(hù)理品及口腔護(hù)理品等。
總體來(lái)說(shuō),歐洲消費(fèi)者比較崇尚天然化妝品。其中,俄羅斯、法國(guó)、德國(guó)等市場(chǎng)上的天然有機(jī)化妝品需求表現(xiàn)強(qiáng)勁。據(jù)德國(guó)天然化妝品市場(chǎng)調(diào)研公司表示,隨著人們對(duì)自身皮膚以及身體的保護(hù)意識(shí)增強(qiáng),人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知也越來(lái)越清晰,天然化妝品在近幾年都會(huì)保持上升的態(tài)勢(shì);隨著自然和有機(jī)產(chǎn)品的發(fā)展,皮膚護(hù)理產(chǎn)品依舊是法國(guó)消費(fèi)者的最愛(ài),約占市場(chǎng)的60%。不夠,這一領(lǐng)域比較暢銷的品牌仍然以本土品牌為主,這不僅因?yàn)榉▏?guó)具有傳統(tǒng)的化妝品文化,還因?yàn)樵诨瘖y品的包裝、產(chǎn)品配方和安全測(cè)試方面,法國(guó)都有嚴(yán)格的法規(guī)限制;天然化妝品在俄羅斯市場(chǎng)的表現(xiàn)也不錯(cuò),目前在俄羅斯市場(chǎng)上仍具有一定影響力的品牌有Aubrey Organics、Brlin、Dr.Hauschka、 Logona,Living Nature等。 (編譯:吳以輝)
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