北美化妝品市場(chǎng)淪為“雞肋”，亞非拉市場(chǎng)成新寵

在北美地區(qū)，2014年對(duì)化妝品品牌來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)艱難之年。如今北美地區(qū)的化妝品市場(chǎng)已經(jīng)是群雄逐鹿、萬(wàn)馬奔騰的局面， 大大小小的化妝品公司都使出了渾身解數(shù)來(lái)爭(zhēng)奪顧客，整個(gè)市場(chǎng)已然趨于過(guò)度飽和。

不過(guò)，中國(guó)、拉丁美洲、中東地區(qū)的化妝品需求增長(zhǎng)迅猛，讓化妝品品牌看到了新的希望。歐萊雅、雅芳等品牌在在中國(guó)等新興市場(chǎng)賺得盆滿缽滿。其中，非常值得關(guān)注的是拉丁美洲市場(chǎng)，其化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)率超過(guò)了20%。

雨果網(wǎng)從加拿大《環(huán)球郵報(bào)》6月9日的報(bào)道中了解到：在本周，兩家世界級(jí)的化妝品公司都進(jìn)行裁員并宣布了重組計(jì)劃。全球化妝品市場(chǎng)尤其是北美市場(chǎng)已經(jīng)陷入了過(guò)度飽和、緩慢增長(zhǎng)的局面，這兩家化妝品公司的遭遇只是最近受挫的兩個(gè)例子。

伊利莎白?雅頓在周二宣布停售某些化妝品并裁減部分員工，同時(shí)還將關(guān)閉其在波多黎各的分支機(jī)構(gòu)。而在一天之前，雅芳公司也宣布削減600個(gè)工作崗位。此前有報(bào)告稱，雅芳在第一季度的凈虧損額達(dá)到1.68億美元（美國(guó)），拉低了其在整個(gè)北美地區(qū)的銷售業(yè)績(jī)。

從全球范圍來(lái)看，2014年化妝品行業(yè)的預(yù)期增長(zhǎng)率為3.5%-4%，與去年持平，但是北美地區(qū)的情況令人沮喪：預(yù)期美國(guó)市場(chǎng)幾乎不會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)，化妝品需求落后于歐盟和新興市場(chǎng)。

北美地區(qū)人口增長(zhǎng)緩慢，而化妝品市場(chǎng)已經(jīng)非常成熟，知名的化妝品公司在激烈競(jìng)爭(zhēng)中苦苦掙扎。在沃爾瑪、Shoppers Drug Mart等大型連鎖超市里貨架上，形形色色的化妝品和品牌簇?fù)碓谝黄?，?jìng)爭(zhēng)極為激烈，大大壓縮了國(guó)際化妝品巨頭們的利潤(rùn)空間。

歐洲商情市場(chǎng)調(diào)研公司的分析師Uduslivaia稱：“無(wú)論如何，人們還是需要使用大量的洗發(fā)水、睫毛膏以及其他化妝品的，你只能多做努力來(lái)促進(jìn)銷量。當(dāng)顧客面臨眾多選擇之時(shí)，化妝品公司要建立起顧客忠實(shí)度變得更加困難。此外，像Shoppers Drug Mart之類的大賣場(chǎng)變得更加挑剔，對(duì)化妝品的種類和品牌開(kāi)始挑挑揀揀。”

在一年前，雅芳的股價(jià)下滑了30%，過(guò)去8個(gè)季度中有5個(gè)季度的營(yíng)收額令人感到失望。伊利莎白?雅頓的情況更令人沮喪，其股價(jià)也下滑了42%，甚至連營(yíng)收額增長(zhǎng)持續(xù)超出預(yù)期的寶潔公司也流年不利，從去年開(kāi)始股價(jià)下滑了2%。

2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)所有零售商來(lái)說(shuō)是一個(gè)打擊。如今6年過(guò)去了，消費(fèi)者信心或多或少有些反彈，但是經(jīng)濟(jì)危機(jī)的后續(xù)影響依然存在，很多化妝品牌依然在大搞降價(jià)促銷，這進(jìn)一步壓縮了它們的利潤(rùn)空間。

2013年，加拿大的美容和個(gè)人護(hù)理用品增長(zhǎng)了3%，達(dá)90億美元。不過(guò)加拿大和美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)趨于過(guò)度飽和，化妝品公司紛紛將目光投向了新興市場(chǎng)，希望在新顧客身上賺些錢。

在2013年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)健康成長(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)到13%，是2008年和2012年期間的兩倍。

很多大型化妝品公司在中國(guó)取得了成功。寶潔公司占據(jù)了15%的市場(chǎng)份額，歐萊雅的市場(chǎng)份額也達(dá)到了11%。

不過(guò)，中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈，最近一些國(guó)際化妝品牌撤出了中國(guó)市場(chǎng)。比如，，美國(guó)露華濃化妝品公司于今年1月退出了中國(guó)市場(chǎng)，一周之后，歐萊雅也將其旗下的加尼爾牌化妝品從中國(guó)撤出。

歐萊雅公司指出，中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢但是后勁依然充足。

雨果網(wǎng)了解到，縱觀全球化妝市場(chǎng)，每個(gè)地區(qū)的情況大相徑庭。正如上文所說(shuō)，北美地區(qū)已經(jīng)是群雄逐鹿、萬(wàn)馬奔騰的局面， 大大小小的化妝品品牌亮出了渾身解數(shù)來(lái)爭(zhēng)奪顧客，整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)度飽和；作為全球個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)的黑馬，拉美地區(qū)逆勢(shì)走高，化妝品銷售量以兩位數(shù)的速度迅速增長(zhǎng)；中東地區(qū)由于居民存款習(xí)慣，消費(fèi)能力未受到影響，也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)；東歐地區(qū)市場(chǎng)走跌，形勢(shì)最不容樂(lè)觀；西歐地區(qū)由于產(chǎn)品因素呈現(xiàn)漲跌交替的局面。

經(jīng)過(guò)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊，美國(guó)民眾的腰包已經(jīng)大為縮水，因此消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比高的化妝品較為青睞；英國(guó)經(jīng)濟(jì)雖然也沒(méi)有強(qiáng)勁復(fù)蘇，但是個(gè)人護(hù)理用品的市場(chǎng)依然強(qiáng)勁增長(zhǎng)，其中相對(duì)成功的化妝品及護(hù)理品細(xì)分領(lǐng)域包括高級(jí)化妝品、皮膚護(hù)理品、彩妝、頭發(fā)護(hù)理品及口腔護(hù)理品等。

總體來(lái)說(shuō)，歐洲消費(fèi)者比較崇尚天然化妝品。其中，俄羅斯、法國(guó)、德國(guó)等市場(chǎng)上的天然有機(jī)化妝品需求表現(xiàn)強(qiáng)勁。據(jù)德國(guó)天然化妝品市場(chǎng)調(diào)研公司表示，隨著人們對(duì)自身皮膚以及身體的保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)，人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知也越來(lái)越清晰，天然化妝品在近幾年都會(huì)保持上升的態(tài)勢(shì)；隨著自然和有機(jī)產(chǎn)品的發(fā)展，皮膚護(hù)理產(chǎn)品依舊是法國(guó)消費(fèi)者的最愛(ài)，約占市場(chǎng)的60%。不夠，這一領(lǐng)域比較暢銷的品牌仍然以本土品牌為主，這不僅因?yàn)榉▏?guó)具有傳統(tǒng)的化妝品文化，還因?yàn)樵诨瘖y品的包裝、產(chǎn)品配方和安全測(cè)試方面，法國(guó)都有嚴(yán)格的法規(guī)限制；天然化妝品在俄羅斯市場(chǎng)的表現(xiàn)也不錯(cuò)，目前在俄羅斯市場(chǎng)上仍具有一定影響力的品牌有Aubrey Organics、Brlin、Dr.Hauschka、 Logona，Living Nature等。 （編譯：吳以輝)

歡迎關(guān)注外貿(mào)行業(yè)第一微信號(hào)【cifnews】