縱騰觀察 | 美妝跨境電商的喜與憂

Ascential研究和數(shù)據(jù)洞察部門Retail Insight指出，COVID-19后，全球健康和美容產(chǎn)品在線銷售份額將上升至16.5%，到2025年將上升至23.3%。在全球范圍內(nèi)，健康和美容在未來幾年中將成為僅次于家庭及寵物護(hù)理之后，電商增長(zhǎng)第二快的品類。

高需求帶來了高增速。在購(gòu)物頻率、物流、客單價(jià)等要素上，美妝和服飾時(shí)尚、家居園藝、3C等品類與跨境電商的運(yùn)營(yíng)需求較為契合，具備長(zhǎng)期的增量空間。

增量市場(chǎng)藍(lán)海中，眾多跨境電商賣家各出奇招，搶占高地。然而抱著信心邁出步子卻時(shí)常走得磕磕絆絆，美妝品類的賽道上，究竟有幾個(gè)攔路虎？賣家們最擔(dān)心的因素又是什么？

萬億美妝市場(chǎng)待瓜分，亞太歐美成主戰(zhàn)場(chǎng)

Globe、L’Oréal&Statista數(shù)據(jù)庫(kù)提供的數(shù)據(jù)顯示，美容行業(yè)市值（護(hù)膚、彩妝和香水）從2020年的4830億美元上升到2021年的5110億美元，全球年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)4.75%，預(yù)計(jì)到2025年將超過7160億美元，到2027年達(dá)7846億美元。

全球美容及個(gè)人護(hù)理市值

數(shù)據(jù)來源：Globe（2021）、 L’Oréal（2020） &Statista（2021）

從地理位置來看，亞太和北美占據(jù)最大市場(chǎng)份額，達(dá)60%，歐洲占24%。

COVID-19影響下的美妝市場(chǎng)，線上零售進(jìn)一步滲透。北美電商數(shù)據(jù)分析公司One Click Retail指出，亞馬遜北美站生活日用品及美妝個(gè)護(hù)品2020年的銷售增長(zhǎng)為38%，同期北美市場(chǎng)的增長(zhǎng)為6%。歐洲美容美妝市場(chǎng)亦呈現(xiàn)上升走勢(shì)。Statista數(shù)據(jù)顯示，全歐美容美妝市場(chǎng)將于2021年達(dá)到130億美元的規(guī)模。

Retail Insight數(shù)據(jù)顯示，COVID-19后，歐洲方面，英國(guó)健康和美容產(chǎn)品電商增長(zhǎng)最快，銷售額將增長(zhǎng)5%，中國(guó)緊隨其后，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)3.6%，全球市場(chǎng)平均增長(zhǎng)則為1.8%。

預(yù)測(cè)：2021年美容和個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)最大的5個(gè)國(guó)家/地區(qū)

中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2020年中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口量為999019噸，同比增長(zhǎng)4.3%，出口金額為4243.92百萬美元，同比下降11.2%。在出海的美妝產(chǎn)品當(dāng)中，口紅、眼影、腮紅是最熱門品類，睫毛膏、粉餅則有較大發(fā)展?jié)摿Α?/span>

數(shù)據(jù)來源：中商情報(bào)網(wǎng)

國(guó)貨美妝品牌出海情況不完全統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來源：白鯨出海

物流是美妝產(chǎn)品的生命線。在國(guó)際航空運(yùn)輸中，美妝類產(chǎn)品由于涵蓋液體、粉末、膏體類，屬于航空管制產(chǎn)品，貨物屬性和包裝要求較為嚴(yán)格，屬于敏感貨物，一般渠道禁止運(yùn)輸。

（來源：ZT觀察）

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