美國(guó)電商市場(chǎng)“擁擠不堪”，阿里巴巴越洋挑戰(zhàn)兩巨頭能成否？

6月11日，美國(guó)時(shí)間周三，阿里巴巴在美國(guó)的電商平臺(tái)11Main開(kāi)始試營(yíng)業(yè)。美國(guó)分析人士稱，亞馬遜和eBay在美國(guó)已經(jīng)樹大根深，且電商市場(chǎng)日益飽和，阿里巴巴要取得突破絕非易事。不過(guò)，美國(guó)一些賣家對(duì)阿里巴巴的專業(yè)水平和市場(chǎng)推廣能力大為認(rèn)同，愿意借助11Main拓展更大的市場(chǎng)空間。

雨果網(wǎng)從美聯(lián)社6月11日的報(bào)道中了解到：本周三，中國(guó)最大的電子商務(wù)公司阿里巴巴首秀美國(guó)市場(chǎng)，正式推出其在美國(guó)的電商平臺(tái)11Main.com。業(yè)內(nèi)人士極為關(guān)注11 Main的動(dòng)態(tài)，因?yàn)樗`屬于阿里巴巴集團(tuán)。阿里巴巴五月正式提交了在美國(guó)首次公開(kāi)發(fā)行股票的申請(qǐng)。

雖然阿里巴巴的規(guī)模比亞馬遜和eBay加起來(lái)還更大，但是多年以來(lái)阿里巴巴電商業(yè)務(wù)沒(méi)有正式登陸美國(guó)。

研究機(jī)構(gòu)Forrester的分析師Sucharita Mulpuru認(rèn)為，美國(guó)電商市場(chǎng)已經(jīng)很“擁擠”了，阿里巴巴要在美國(guó)市場(chǎng)取得突破也非易事。她說(shuō)：“美國(guó)電商市場(chǎng)已經(jīng)擁擠不堪了，很多電商平臺(tái)付出了巨大的市場(chǎng)營(yíng)銷成本才得以脫穎而出。阿里的期待是很高的，但是具體表現(xiàn)如何，我們得進(jìn)一步觀察?！?

11 Main的總部位于加利福尼亞州的圣馬特奧。11 Main在本周三開(kāi)張營(yíng)業(yè)，但是屬于測(cè)試版，只有特定的受邀者才能上網(wǎng)購(gòu)物。來(lái)自于全美1000-2000家高端商店和精品店在11 Main展出了“成千上萬(wàn)”種商品。這些賣家此前都經(jīng)過(guò)阿里巴巴的資質(zhì)審查，因?yàn)?1Main更加看重有特色、美國(guó)本土制造的小型企業(yè)和商家，而不是大規(guī)模、大眾化的零售品牌。

11 Main的開(kāi)張正值阿里巴巴赴美沖刺上市之際。雖然阿里巴巴在美國(guó)的知名度還不太高，但是它已經(jīng)成為中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)動(dòng)機(jī)，讓成千上萬(wàn)的中國(guó)人到網(wǎng)上購(gòu)買品種多樣的服裝、書籍、消費(fèi)電器等商品。而僅僅在上個(gè)世紀(jì)八十年代，中國(guó)人要購(gòu)買超市里的一些商品還得手持定額商品票，如布票、糖票等等。阿里巴巴創(chuàng)立15年以來(lái)，在資金和技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)海洋中破浪前進(jìn)并擊敗eBay成為世界最大的集市化電商平臺(tái)。如今，阿里巴巴以昂揚(yáng)的姿態(tài)赴美上市，將在本年年底首次公開(kāi)發(fā)行股票（IPO），融資總額將超過(guò)200億美元。

11 Main的頁(yè)面沒(méi)有廣告，非常簡(jiǎn)潔樸素，有點(diǎn)類似于社交媒體分享網(wǎng)站Pinterest。顧客可以便捷地搜索商品類目和網(wǎng)店。一些小型網(wǎng)店配上了一些短視頻，顧客可以借此了解該網(wǎng)店及其主人的概況。

11 Main不收取廣告費(fèi)的年費(fèi)，而每成交一單收取3.5%的傭金。作為回報(bào)，賣家則可以通過(guò)11 Main將商品賣到全美各地。

11Main的總裁兼總經(jīng)理艾佛爾（Mike Effle）表示：“我們希望平臺(tái)里的商品如同主大街（Main Street）一樣豐富多樣。在平臺(tái)里，一些網(wǎng)店出售高端的精品，也有一些則主要提供高質(zhì)量的特色商品。”

泰格?巴徹勒是11 Main的一個(gè)賣家。她的網(wǎng)店名為Alys Grace，出售高端服裝和配飾，比如價(jià)值達(dá)175美元的Chan Luu絲巾以及售價(jià)為300美元的Diane Von Furstenberg牌高檔裙子。泰格?巴徹勒已經(jīng)在電商平臺(tái)www.alysgrace.com開(kāi)了網(wǎng)店，但是她認(rèn)為該平臺(tái)主要面向本地消費(fèi)者，因此訪客有限。

巴徹勒說(shuō)：“作為一個(gè)小商家，我們很想將業(yè)務(wù)觸角延伸到更為廣泛的受眾，但是遭遇了重重困難。而11 Main將借助于其專業(yè)水平和市場(chǎng)推廣能力，給我們提供更加廣闊的空間，讓我們接觸到更多顧客。”

目前，只有邀請(qǐng)的特定消費(fèi)者才能在11 Main上購(gòu)物。如果想體驗(yàn)一把11 Main購(gòu)物經(jīng)歷的人，可以提交申請(qǐng)并獲得邀請(qǐng)。

雨果網(wǎng)還從路透社的報(bào)道中了解到，11 Main將為消費(fèi)者提供一系列有趣而高質(zhì)量的商品，包括時(shí)裝、電子產(chǎn)品、珠寶等。平臺(tái)上的商店都是經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選并通過(guò)了資質(zhì)驗(yàn)證。

阿里巴巴將通過(guò)其在美國(guó)的兩個(gè)子公司Vendio 和Auctiva運(yùn)營(yíng)這一平臺(tái)。 Vendio和Auctiva此前幫助商家在eBay和亞馬遜等在線平臺(tái)銷售商品，積累了豐富的電商經(jīng)驗(yàn)。阿里巴巴于2010年收購(gòu)了這兩家公司。（編譯：吳以輝)

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