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2021-05-11 19:13
近幾年，許多新銳品牌在外海迅速崛起走紅，例如，消費電子跨境頭部玩家Anker，獨立站排頭先鋒SHEIN，DTC品牌Outer以及國貨美妝完美日記等等，他們的成功也引發(fā)一波品牌出海熱潮。
加之在疫情影響下，電商在全球加速滲透，更多外向型傳統(tǒng)工廠、跨境賣家都將目光瞄準(zhǔn)打造品牌化出海，向蘊藏?zé)o限商機的藍海進軍。但不論是以平臺、獨立站還是DTC形式出海，都并非易事，許多企業(yè)往往在第一步品牌定位上便遭遇難題。
他們的共同難點主要體現(xiàn)在兩個方面，一是他們不清楚自身的產(chǎn)品具有哪些核心競爭力，是否為目標(biāo)市場的消費者所喜愛；二是缺乏競品意識，亦或是在市場上無法搜集到較為詳細的競品信息，不能有效識別并分析競爭對手，從而導(dǎo)致自身品牌定位無法形成差異化，在市場中贏得優(yōu)勢。
到底什么是品牌定位？定位之父杰克·特勞特曾經(jīng)說過，商業(yè)成功的關(guān)鍵，是在顧客的心智中變得與眾不同，這就是定位。品牌營銷間的戰(zhàn)爭，實際上就是搶奪消費者心智的戰(zhàn)爭。
在這場戰(zhàn)爭中，企業(yè)將遇到不同的挑戰(zhàn)與思考，例如：
企業(yè)如何做好本地消費者趨勢洞察？
面對文化差異如何做好本土化營銷？
品牌如何精準(zhǔn)獲取流量，實現(xiàn)增長突圍？
秉承著“讓世界出現(xiàn)更多中國品牌”的愿景，雨果跨境將于5月25日在廈門舉辦定位·雨果跨境品牌出海峰會（免費報名），屆時將聚集亞馬遜、沃爾瑪、Wish、Shopee、Facebook、TikTok、Snapchat、SHOPLINE、Riskified等行業(yè)頂尖嘉賓，平臺大賣，知名廣告服務(wù)商共同探討品牌出海營銷之道。
（編輯：江同）
