如何解決Facebook廣告數(shù)據(jù)不穩(wěn)定的問題？

投過Facebook廣告的都會有這個煩惱，就是廣告數(shù)據(jù)不穩(wěn)定的問題，比如：一個廣告系列今天表現(xiàn)還很好，但是不管有沒有加預算，明天都有可能崩掉；或者剛測的廣告系列連續(xù)3天以上CPM、CPC數(shù)據(jù)都很好，也有一定的轉(zhuǎn)化，原系列不動，復制出去的新系列，剛開始幾天還很穩(wěn)定，然后還不到一周可能就崩了。點擊免費領取行業(yè)最新報告

新的廣告系列/組不穩(wěn)定

新的廣告系列/組難免會有不穩(wěn)定，畢竟處于測試階段，不管是產(chǎn)品還是廣告素材都是未知的，一般來說需要先選好品，然后拿幾個廣告素材進行測試；這邊主要看個人習慣，不管是用系列預算去測試，還是用組預算去測試，底層的東西都是相通的；在跑測試的時候，我個人會更加偏向使用組預算去測試，一般會選擇將廣告排期在結(jié)算點，使用組預算7-15美金去測，等到第二天早上七八點左右看下數(shù)據(jù)進行調(diào)整，或者在下午五點左右進行投放，直接用20美金左右的組預算去測試，在晚上七八點左右去看下數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)好的組可以直接留著過夜，數(shù)據(jù)不好的直接降低預算或者直接關(guān)掉。

這種情況從本質(zhì)上來說，不是去想辦法讓新的廣告系列/組穩(wěn)定，而是殺伐果斷，及時止損。故而在測試時我會更加偏向使用組預算，不好的直接就可以關(guān)掉；使用系列預算的話，比如一個廣告系列，三個廣告組，但是跑起來后，發(fā)現(xiàn)其中兩個組數(shù)據(jù)都不好，然后一個系列就剩一個組，復制在原系列會影響機器學習，直接關(guān)掉感覺數(shù)據(jù)又還行，就會造成猶豫；組預算就不會有這個問題，廣告數(shù)據(jù)好就留，數(shù)據(jù)不好就關(guān)掉。

復制出去的廣告系列/組不穩(wěn)定

一般來說，產(chǎn)品要測試個1-3天，切記不要一開始就加預算加的很猛，很容易影響機器學習。我們設置好廣告，Facebook會根據(jù)我們設置的興趣受眾，競價等去給我們找人群，當受眾基數(shù)很大時，我們一下子加預算加的太急，F(xiàn)acebook就不會跟著原先轉(zhuǎn)化的方向去學習，而是會隨著預算的加大，擴大他的展示基數(shù)，這樣就很容易造成不穩(wěn)定的廣告數(shù)據(jù)出現(xiàn)。

所以這種情況下，我們不要太過著急的去加預算，而且一定要復制出單最好的組，有些時候一樣的廣告組，廣告素材，廣告數(shù)據(jù)就是不一樣，很多人可能覺得關(guān)鍵詞都一樣，就沒差，就復制了數(shù)據(jù)不好的組，但是這是不對的。

在擴量的時候要有養(yǎng)系列養(yǎng)興趣受眾的想法，對于廣告數(shù)據(jù)好的興趣受眾，假如復制10個廣告組，其中要有5個組去測試新的興趣受眾，簡單來說，就是用今天賺的的利潤拿出一部分去測試新的產(chǎn)品，新的受眾，才能最大程度避免廣告數(shù)據(jù)的不穩(wěn)定。

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（來源：流量FB）

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