Lazada九周年生日大促落幕，零故障保駕娛樂化消費成最大亮點

近日，Lazada成立9周年生日大促落下帷幕。除實現(xiàn)消費者數(shù)量同比超100%增長的同時，“娛樂化消費”再度成為此次大促的最大亮點。

數(shù)據(jù)顯示，此次9周年生日大促期間，通過Lazada的直播平臺LazLive實現(xiàn)的商家線上直播次數(shù)同比增長180%，通過LazLive成交的銷售額更是同比飆升670%。同時，消費者在Lazada內(nèi)置游戲LazGames花費的時間超平日兩倍，吸引超2300家品牌通過此次Lazada大促內(nèi)置游戲提供獨家獎勵和優(yōu)惠券。

Lazada生日大促是東南亞地區(qū)規(guī)模堪比雙11的電商大促，也是當(dāng)?shù)叵M者期待的年度狂歡盛典。自2019年起，Lazada基于東南亞社交媒體發(fā)達和平臺擁有大量年輕消費者的優(yōu)勢，大力推行“娛樂化消費” (Shoppertainment)策略，通過直播、游戲等特色互動功能展現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟時代的新消費體驗。

3月26日晚上，此次生日大促通過Lazada九周年超級派對（LazadaSuperParty）東南亞六國站點LazLive拉開帷幕，超過14個東南亞當(dāng)?shù)仉娨曨l道、主流社交媒體平臺同步直播。社交媒體粉絲總量多達10億的歐美樂壇實力唱將Katy Perry，在東南亞地區(qū)廣受歡迎。亮相Lazada生日大促的她，當(dāng)晚便為LazLive引入超千萬級的流量。

引人矚目的是，在東南亞低端機占比高、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相對較差的情況下，此次Lazada生日大促面對巨量的流量壓力再度實現(xiàn)零故障，凸顯Lazada在東南亞地區(qū)強勁的技術(shù)實力。

一個讓東南亞消費者感受明顯的體驗是，Lazada生日大促主會場平均加載時長已經(jīng)基本實現(xiàn)秒開，對比東南亞其他電商APP在低端機弱網(wǎng)環(huán)境下動則高達10秒的加載時長，Lazada優(yōu)勢明顯。據(jù)此次Lazada生日大促的技術(shù)PM陳鋒透露，以往每逢大促技術(shù)團隊全員上崗，最擔(dān)心的便是故障頻出影響消費者體驗，但近幾年以來大促零點峰值出現(xiàn)阻斷下單等類似影響用戶體驗的情況再也沒有出現(xiàn)。

東南亞低端機較為普遍，4G、5G等高速網(wǎng)絡(luò)欠缺，導(dǎo)致打開APP太慢、加載數(shù)據(jù)用時過長，從而導(dǎo)致大量用戶流失，曾經(jīng)一度困擾著東南亞各個電商平臺。據(jù)陳鋒介紹，近年通過加大性能優(yōu)化和技術(shù)攻關(guān)，Lazada已經(jīng)率先實現(xiàn)將低端機導(dǎo)致的崩失率從最初的12%降低到3%，技術(shù)實力處于業(yè)內(nèi)高水平地位。

去年雙11期間，Lazada大促主會場實現(xiàn)東南亞史上創(chuàng)紀錄的超十億瀏覽量，同比前年增長約60%，但Lazada在當(dāng)天零點的尖峰時刻穩(wěn)如磐石未觸發(fā)任何限流，創(chuàng)造了東南亞電商大促史上的奇跡。

Lazada成立于2012年，目前在東南亞印尼、馬來西亞、新加坡、泰國、越南、菲律賓等六大市場中擁有約1億的年度活躍消費者，通過打造技術(shù)壁壘、逐步完善的自建物流系統(tǒng)，以及便捷的支付體驗，構(gòu)筑起強大的競爭力護城河的同時，也有力帶動了東南亞數(shù)字經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展。

（編輯：江同）

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