美國化妝品和個人護理網(wǎng)站BirchBox宣布完成第二輪融資,融資額為6000萬美元,維京全球投資(Viking Global)成為領(lǐng)頭方。融資后,BirchBox將加強移動端布局,完善APP產(chǎn)品體驗;同時計劃在曼哈頓開始第一家線下門店,探索O2O模式。
雨果網(wǎng)從外媒“mashable”近日的報道中獲悉,許多女性消費者都希望在花錢購買美容產(chǎn)品之前先試用樣品,無論是化妝品、洗發(fā)水、乳液還是面霜。Birchbox不僅能幫助她們實現(xiàn)這一點,而且還有助于女性消費者發(fā)現(xiàn)更新更好的產(chǎn)品。
據(jù)了解,最近Birchbox推出第一個電視廣告,成為了其進一步推廣市場宣傳的一部分。這個時長30秒的廣告里,展示著從口紅到睫毛夾的各類產(chǎn)品。同時Birchbox網(wǎng)站也進行重新設(shè)計,希望消費者能夠很容易購買到廣告中所展示的產(chǎn)品。
據(jù)了解,該公司目前正在選擇一些國家的市場進行電視廣告投放,同時計劃在今年晚些時候再推出一個shoppable版本的電視廣告和平面廣告。在融資的6000萬美元中,有一部分是用于市場推廣營銷的。根據(jù)《財富》的報道,最新一輪的融資讓BirchBox市價達到4.85億美元。
Birchbox創(chuàng)始人 Katia Beauchamp說:“我們?nèi)杂X得自己處于起步階段,但此時此刻我們正處于一個轉(zhuǎn)折點,我們可以吸引投資,而且有能力去克服困難?!睋?jù)悉,從一開始BirchBox團隊就在反復(fù)思考消費者發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)站和首次進行在線美容產(chǎn)品購買的體驗。同時將籌集的部分資金用于線下零售,與此同時,還將提高員工的技能,增加經(jīng)營團隊,提高歐洲和北美的市場份額。相比,目前主要集中在互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告,將來會在電視及雜志等傳統(tǒng)媒體上進行廣告投放。
據(jù)悉,BirchBox網(wǎng)站上線于2010年,采取會員按月訂閱的運營模式;最初只服務(wù)女性用戶,2012年公司把人群范圍擴展至男性,同時公司的地域擴張至歐洲。目前全球有超過250名員工,每年收入預(yù)計至少1.25億美元。BirchBox和800多個品牌的試用裝按月寄給訂閱用戶,用戶試用后如果覺得不錯,可以在BirchBox上購買常用裝。
雨果網(wǎng)了解到,Birchbox的經(jīng)營模式類似于私人銷售或者私下銷售。該網(wǎng)站的理念就是幫助消費者發(fā)現(xiàn)新的品牌和產(chǎn)品,提供實惠的價格,同時也促進銷售。會員每月繳納10美元(或每年110美元)的會費后,會收到經(jīng)過“個性化篩選”的化妝品和美容產(chǎn)品的樣品。每個會員每個月至少會收到4個化妝品樣品,從80多個高端零售商(比如Kiehl‘s,LauraMercier,Smashbox等)處送到家里。
除此之外,Birchbox的一個獨到之處是,它還允許用戶個性化定制,比如用戶對口紅感興趣,可以設(shè)置Birchbox的針對性訂閱。它每月提供的一套樣品是根據(jù)每個用戶的喜好和個人資料定制的。每個用戶都會填寫一份美容問卷調(diào)查,并創(chuàng)建個人資料,這些資料就被用來為她們挑選樣品。(編譯:何志勇)
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