亞馬遜廣告產(chǎn)品組合，為你的產(chǎn)品插上主角光環(huán)

身為一個(gè)跨境新賣家，

是否經(jīng)歷過這些充滿酸味的日常：

別人家開店1個(gè)月沖進(jìn)類目前五十，

新品瀏覽量是我的N倍

……

再也不想被檸檬環(huán)繞？

讓精準(zhǔn)有效的廣告工具為您效力！

亞馬遜廣告產(chǎn)品組合

目前，亞馬遜為賣家們提供兩種類型的廣告服務(wù)，分別是效果廣告與展示廣告。

效果廣告是一種自助式產(chǎn)品廣告，出現(xiàn)在亞馬遜網(wǎng)站及App，針對搜索關(guān)鍵詞、商品或產(chǎn)品品牌做廣告投放。

而展示廣告通過對消費(fèi)者的興趣和購物行為進(jìn)行人群定向投放，出現(xiàn)在亞馬遜購物網(wǎng)站、亞馬遜自有和自運(yùn)營的網(wǎng)站、以及亞馬遜設(shè)備等屏幕上，適用于進(jìn)行過品牌注冊，且想要為品牌提升曝光的賣家。

剛開店，還沒進(jìn)行品牌注冊的賣家，

想要曝光和怎么辦？

商品推廣是利用站內(nèi)引流的第一步。

商品推廣能有什么用？

商品推廣能夠極限縮短您的商品與消費(fèi)者之間的距離，為什么這么說？

因?yàn)樯唐吠茝V根據(jù)消費(fèi)者搜索詞條匹配您的商品關(guān)鍵詞，這意味著能將您的商品展現(xiàn)在搜索的結(jié)果或者更加醒目的位置，能夠直接影響到消費(fèi)者的購買決策，且絲毫不用擔(dān)心廣告突?；蚪o消費(fèi)者帶來不好的體驗(yàn)。

商品推廣如何展示您的商品？

亞馬遜會(huì)根據(jù)產(chǎn)品相關(guān)性和競價(jià)情況確定廣告展示頁面。當(dāng)您的廣告競價(jià)成功后，無論在桌面還是移動(dòng)設(shè)備上，您投放的商品都將獲得極佳的廣告展示位置，包括搜索結(jié)果頁上方、商品詳情頁上。

這些萬眾矚目的廣告位，將為您帶來巨大的流量。是不是很心動(dòng)？

商品推廣如何收費(fèi)？

商品推廣的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)基于CPC競價(jià)模式，按點(diǎn)擊量收費(fèi)。這十分好理解，如果您的廣告只展示，沒有人點(diǎn)擊，廣告是不收費(fèi)的。而此處的競價(jià)指的是您選擇為單次點(diǎn)擊支付的競價(jià)金額，當(dāng)競價(jià)成功時(shí)，就能獲得上文提到的廣告展示位。

點(diǎn)擊下方視頻， 1分鐘輕松了解商品推廣。

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商品推廣向所有賣家開放么？

商品推廣的投放資格為擁有處于激活狀態(tài)的專業(yè)賣家賬戶，商品可運(yùn)往所售商品國境內(nèi)的任何地址，產(chǎn)品在有效類別內(nèi)，且具有購買按鈕資格。

除了符合資格，開始廣告前您還需要做好以下準(zhǔn)備：

我已經(jīng)做好準(zhǔn)備，如何創(chuàng)建廣告？

登錄賣家后臺，訪問廣告標(biāo)簽中的廣告活動(dòng)管理版塊：

尚未注冊過的賣家，完成廣告注冊將獲得約50美金的免費(fèi)廣告信用額度！

已注冊過廣告的賣家，現(xiàn)在就開始創(chuàng)建首個(gè)廣告活動(dòng)！

很多新手賣家的商品有實(shí)力，可是廣告出鏡率不高，商品出單的潛能還可以無窮UP！

想你的商品在亞馬遜消費(fèi)者中擁有強(qiáng)烈的存在感？往下滑↓ ↓ ↓

1. 商品投放

讓消費(fèi)者在購物瀏覽時(shí)與你的廣告偶遇！

如何開啟步驟

?? 第一步：創(chuàng)建新的商品推廣活動(dòng)

?? 第二步：為廣告設(shè)置描述性名稱、開始日期、每日預(yù)算

??  第三步：選擇手動(dòng)投放

?? 第四步：選擇商品投放（有按品類、按ASIN兩種方式），你可以單獨(dú)選擇按品類，按ASIN投放，還可以選擇按品類和按ASIN同時(shí)投放。

下面我們以【跑鞋為例】，講講投放方式的區(qū)別：

?? 按品類投放：依據(jù)您產(chǎn)品所在品類或者相關(guān)品類進(jìn)行廣告的投放，而且還可限制品類的品牌，星級評價(jià)，價(jià)格范圍等。

（如：女士跑鞋可以投放跑鞋品類或者與跑鞋相關(guān)的運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類 ）

   ▃ 品牌：XXX

   ▃ 價(jià)格：75$以上

   ▃ 星級評價(jià)：超過★★★

?? 按ASIN投放：可以選擇跟您ASIN類似的商品進(jìn)行定向的投放，比如您競爭對手的某個(gè)跑鞋產(chǎn)品。

 Tips：

為防止你的廣告顯示在特定搜索結(jié)果，給品牌或商品添加否定商品目標(biāo)（如：居家鞋）

2.  廣告管理控制功能

投放競價(jià)更靈活

步驟

?? 第一步：點(diǎn)擊進(jìn)入自動(dòng)投放廣告活動(dòng)

?? 第二步：選擇標(biāo)記為“投放”選項(xiàng)卡，找到管理控制選項(xiàng)

?? 第三步：調(diào)整默認(rèn)選項(xiàng)及其對應(yīng)的競價(jià)策略

Tips：

建議先降低默認(rèn)投放表現(xiàn)不佳的競價(jià)，然后才考慮是否徹底禁用。

對于以上關(guān)鍵詞的匹配還想了解更多，一起來復(fù)習(xí)一下知識點(diǎn)：關(guān)鍵詞匹配

  基于關(guān)鍵詞的匹配方式

緊密匹配：比較精確的匹配。

例子：假如你賣的是運(yùn)動(dòng)耳機(jī)，當(dāng)消費(fèi)者搜索防水耳機(jī)，運(yùn)動(dòng)耳機(jī)，或耳機(jī)這類關(guān)鍵詞，你的運(yùn)動(dòng)耳機(jī)的廣告可能會(huì)被匹配到。

寬泛匹配：比較寬松的匹配方式。

例子：你的產(chǎn)品依舊是運(yùn)動(dòng)耳機(jī)，當(dāng)消費(fèi)者搜索無線音箱或者手機(jī)配件這類關(guān)鍵詞時(shí)，也有可能匹配到。

PS：這兩種匹配方式你的產(chǎn)品比較大的可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面上。

讓你的商品被更多消費(fèi)者看見！

（來源：亞馬遜全球開店 微信公眾號：AmazonGS）

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（來源：跨境知識搬運(yùn)工）