亞馬遜加速追趕Shopify，收購(gòu)澳大利亞建站平臺(tái)Selz

據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜于近期收購(gòu)了澳大利亞電商平臺(tái)Selz，亞馬遜發(fā)言人證實(shí)了這一消息，但并未透露確切的相關(guān)條款。

總部位于澳大利亞悉尼的Selz是一家成立7年的初創(chuàng)企業(yè)，其屬性與Shopify相似，是為賣(mài)家提供建站服務(wù)的獨(dú)立站平臺(tái)。根據(jù)Crunchbase提供的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Selz現(xiàn)階段員工不到50人，總資金約為1100萬(wàn)美元左右。Selz創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官M(fèi)artin Rushe在其一篇推文中公布了此次收購(gòu)的消息，“我司已經(jīng)與亞馬遜簽署收購(gòu)相關(guān)協(xié)議，也十分期待與亞馬遜的合作。（Selz）將繼續(xù)致力于為創(chuàng)業(yè)者打造簡(jiǎn)單易用的建站工具。目前而言，我們的客戶(hù)群體沒(méi)有發(fā)生變化，等來(lái)日有相關(guān)更新時(shí)，Selz會(huì)及時(shí)進(jìn)行通知?！?

目前，建站平臺(tái)的佼佼者是加拿大企業(yè)Shopify，隨著電商的加速發(fā)展和業(yè)務(wù)線(xiàn)上化的普及，Shopify的股值在2020年得以飆升。2020年第三季度，Shopify的收入攀升至7.67億美元，同比增長(zhǎng)96%，目前其市值約為1770億美元。包括Allbirds、Heinz和Staples Canada等大品牌都是Shopify的客戶(hù)。除此之外，Shopify還與其他大型平臺(tái)和零售商建立了堅(jiān)實(shí)的合作關(guān)系。不久前，Shopify在Facebook和Instagram上推出了其支付處理系統(tǒng)Shop Pay。而早在2019年，Shopify就推出了幫助客戶(hù)存儲(chǔ)和運(yùn)輸貨物的物流網(wǎng)絡(luò)Shopify Fulfilment。

外媒表示，此次收購(gòu)證實(shí)了亞馬遜對(duì)崛起速度極快的Shopify的“重視”，也證明了亞馬遜把第三方賣(mài)家作為業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的核心布局：相對(duì)于將流量都導(dǎo)入到亞馬遜網(wǎng)站上，亞馬遜有意讓體量較小的企業(yè)和賣(mài)家建立自己的品牌網(wǎng)站，以此提高賣(mài)家的可操作性，從而留住第三方賣(mài)家，不讓其流失到其他建站平臺(tái)。

Shopify和亞馬遜是屬性和定位都不盡相同的兩個(gè)平臺(tái)，但從某種層面而言，兩者又是彼此勢(shì)均力敵的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。紐約時(shí)報(bào)撰稿人Yiren Lu在去年11月就表示，“Shopify的崛起在很多方面映射了亞馬遜（的短板），而這些短板又是新一代電商成長(zhǎng)起來(lái)所渴求的東西——他們想要自己能拿到更多的‘控制權(quán)’。如果說(shuō)亞馬遜是靠把消費(fèi)者放在第一位走到如今的位置的，那Shopify成功的關(guān)鍵就是將平臺(tái)賣(mài)家放在第一位?！?

實(shí)際上，亞馬遜第三方賣(mài)家為亞馬遜消費(fèi)者提供了除亞馬遜自營(yíng)以外更多的消費(fèi)選擇，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜第三方賣(mài)家為亞馬遜貢獻(xiàn)了半數(shù)左右的GMV，而這一比例在過(guò)去十年中都呈穩(wěn)步上升之態(tài)。在2020年第四季度，亞馬遜第三方賣(mài)家的創(chuàng)收占比更是達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的55%。據(jù)悉，亞馬遜第三方賣(mài)家服務(wù)的收入在2020年假日季激增了57%，達(dá)到273億美元，占公司總收入的21%。

另有報(bào)道顯示，亞馬遜此前也曾運(yùn)營(yíng)過(guò)一個(gè)類(lèi)似Shopify的Webstore，但在2015年就已下架。另外，此前接受采訪(fǎng)被問(wèn)及Shopify與亞馬遜之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系時(shí)，Shopify首席執(zhí)行官Tobi Lutke曾表示，如果說(shuō)亞馬遜是試圖建立一個(gè)帝國(guó)的話(huà)，Shopify就是為“帝國(guó)叛軍”進(jìn)行武裝的“兵器庫(kù)”。

（來(lái)源：AMZ實(shí)戰(zhàn)）

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