澳大利亞消費(fèi)者喜歡網(wǎng)購(gòu)服飾，美國(guó)商家趁機(jī)抬價(jià)1/3

針對(duì)國(guó)際商品在澳洲銷(xiāo)售價(jià)格與全球訂價(jià)比較后發(fā)現(xiàn)，相同商品在澳洲售價(jià)較海外其他國(guó)家多出許多，差價(jià)有的甚至高達(dá)1.7倍。以服飾品為例，澳洲本地售價(jià)較全球售價(jià)多142%，價(jià)格差的存在使澳人消費(fèi)開(kāi)支大增。

雨果網(wǎng)從《澳洲中文網(wǎng)》4月23日的報(bào)道中獲悉，國(guó)際零售商的相同商品在澳洲售價(jià)特別高的情況被戲稱為“澳洲稅”（Australian tax）。近日，美國(guó)服飾品牌J.Crew就被揭發(fā)其澳洲版網(wǎng)店坐地起價(jià)，相同連衣裙的售價(jià)竟比美國(guó)版網(wǎng)店高出了三分之一。

澳洲人熱愛(ài)網(wǎng)購(gòu)，熱愛(ài)這種不必與人爭(zhēng)搶停車(chē)位，不必面對(duì)冷漠的店員，而只需要點(diǎn)幾下鼠標(biāo)就能買(mǎi)到心儀商品的體驗(yàn)。國(guó)民銀行（NAB）數(shù)據(jù)顯示，在截至2月份的一年里，澳洲人從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)了150億元的商品。

盡管本地品牌常常抱怨海外購(gòu)物網(wǎng)站在GST上享有不公平的優(yōu)勢(shì)，但實(shí)際上澳洲人的網(wǎng)購(gòu)支出大部份都發(fā)生在本地的購(gòu)物網(wǎng)站上，占據(jù)了74%的主導(dǎo)地位。因此，主要的國(guó)際零售商把目光聚焦在澳洲陽(yáng)光明媚的海岸，并想要從經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定時(shí)期消費(fèi)者總是得花的閑錢(qián)中賺上一筆，是很自然的事。但有些零售商實(shí)在做得太過(guò)分了。

舉例來(lái)說(shuō)，從2012年起開(kāi)始向澳洲送貨的美國(guó)主要服飾品牌J.Crew澳洲版網(wǎng)站，一條“草綠色的絲質(zhì)甜美印花連衣裙”標(biāo)價(jià)323.9澳元。但在美國(guó)版網(wǎng)站上，同樣的裙子僅售228美元。計(jì)入?yún)R價(jià)之后，價(jià)差高達(dá)79澳元，或32%。而這還僅僅這是一個(gè)例子。

J.Crew在澳洲沒(méi)有開(kāi)設(shè)業(yè)務(wù)，因此不必支付較高的本地工資，而且運(yùn)費(fèi)是另計(jì)的。在包括Whirlpool和Vogue等論壇上，消費(fèi)者都對(duì)這樣的價(jià)格差異氣得七竅生煙。

面對(duì)消費(fèi)者的質(zhì)疑，J.Crew宣稱，它在定價(jià)時(shí)考慮到了在國(guó)際上做生意的成本，“我們的定價(jià)是經(jīng)過(guò)深思熟慮的，我們的價(jià)格反映出的是每一個(gè)地方市場(chǎng)背景下的價(jià)值”。換句話說(shuō)，J.Crew的定價(jià)是它認(rèn)為本地消費(fèi)者能夠承受的定價(jià)，因?yàn)榘闹尴M(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣本地品牌的高價(jià)了。

消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)團(tuán)體Choice也比較了一些來(lái)自各大國(guó)際品牌如Uniqlo、The North Face和Coach的商品，發(fā)現(xiàn)澳洲定價(jià)和美國(guó)定價(jià)之間存在巨大差異。該團(tuán)體的媒體部門(mén)主管戈弗雷（Tom Godfrey）說(shuō)：“我們比較的都是網(wǎng)店，所以澳洲消費(fèi)者沒(méi)理由被迫多付錢(qián)?！?

Choice建議澳洲消費(fèi)者，如果國(guó)際零售商禁止他們?cè)L問(wèn)海外版網(wǎng)站，他們可以使用虛擬專用網(wǎng)絡(luò)（VPN）和第三方配送服務(wù)來(lái)購(gòu)買(mǎi)海外版網(wǎng)站的便宜商品。

雨果網(wǎng)了解到，PayPal及尼爾森(Nielsen)聯(lián)合進(jìn)行一項(xiàng)最新研究指出，澳洲成為了跨國(guó)網(wǎng)購(gòu)者眼中的六大重要海淘地之一。名為“現(xiàn)代香料之路：跨國(guó)購(gòu)物的文化沖擊”(Modern Spice Routes: The Cultural Impact of Cross-Border Shopping)的研究報(bào)告分析了澳洲、美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、中國(guó)大陸地區(qū)以及巴西等六大市場(chǎng)的跨國(guó)網(wǎng)購(gòu)支出及行為。這項(xiàng)研究標(biāo)記出了向世界不同地區(qū)商家進(jìn)行直購(gòu)的消費(fèi)者群體中存在的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易新通道。報(bào)告指出，澳洲產(chǎn)品的國(guó)際需求將在2018年從今年的50億元激增至161億元，主要市場(chǎng)包括美國(guó)和中國(guó)。（編輯：何志勇）