情人節(jié)是Pinterest用戶最在乎的節(jié)日之一。因此,不管選擇和伴侶在沙發(fā)上悠閑地看電影,還是在縱享香檳和巧克力,他們都會(huì)向Pinterest尋求幫助,來(lái)策劃表達(dá)愛(ài)意的方式。
(圖/Pinterest 2019-2020搜索趨勢(shì))
情人節(jié)的計(jì)劃在新年假期一結(jié)束就開始了!
相比起其他的媒體平臺(tái),Pinterest平臺(tái)的用戶們傾向于更早地開始策劃節(jié)假日活動(dòng)。因此,在Pinterest用戶們過(guò)完圣誕假期之后,他們就早早地把注意力轉(zhuǎn)移到了情人節(jié)上。不論他們想要通過(guò)什么方式來(lái)度過(guò)情人節(jié),都通過(guò)Pinterest尋找靈感,期望和愛(ài)侶們度過(guò)難忘的一天。
(圖片來(lái)源:Pinterest)
Pinterest上的女性用戶們似乎都有一套扮靚的常規(guī)操作--幾乎所有的和Beauty相關(guān)的熱門搜索詞都與美甲(nails)有關(guān),其中“情人節(jié)粉色指甲凝膠”的搜索量同比增長(zhǎng)了23倍。而“簡(jiǎn)單的情人節(jié)妝容”Valentine’s day makeup simple是另一個(gè)熱門的搜索領(lǐng)域,搜索量同比增長(zhǎng)416%。
推薦品類:美甲類,美妝類產(chǎn)品
熱搜關(guān)鍵詞:
情人節(jié)粉色指甲凝膠Valentine’s day nails gel pink
簡(jiǎn)單的情人節(jié)妝容Valentine’s day makeup simple
(圖片來(lái)源:Pinterest)
今年,Pinterest的用戶似乎在傳達(dá)愛(ài)意的方式上比往年更傳統(tǒng),更有心意:“自制情人節(jié)賀卡” Homemade valentine’s day cards的搜索量同比增長(zhǎng)了814%。其他熱門搜索詞條包括“情人節(jié)兒童工藝品” Valentine’s day crafts for kids(同比增長(zhǎng)864%)和“情人節(jié)花環(huán)”(同比增長(zhǎng)449%)。
推薦品類:DIY手工類產(chǎn)品
熱搜關(guān)鍵詞:
自制情人節(jié)賀卡 Homemade valentine’s day cards
情人節(jié)兒童工藝品Valentine’s day crafts for kids
(圖片來(lái)源:Pinterest)
當(dāng)談到情人節(jié)的高科技禮物時(shí),智能手機(jī)(smartphone / cell phone)毫無(wú)懸念地占據(jù)了搜索量的所有榜首。其他熱門相關(guān)搜索詞還包括“情人節(jié)送給男友的禮物” Valentine’s Day gift for boyfriend(同比增長(zhǎng)768%)和“情人節(jié)在家約會(huì)的點(diǎn)子” Valentine date ideas at home(同比增長(zhǎng)547%)。
推薦品類:手機(jī)周邊產(chǎn)品,3C類產(chǎn)品
熱搜關(guān)鍵詞:
給男朋友的情人節(jié)禮物 Valentine’s Day gift for boyfriend
情人節(jié)在家約會(huì)的點(diǎn)子” Valentine date ideas at home
(圖片來(lái)源:Pinterest)
是時(shí)候給情人節(jié)重新命名了嗎?和閨蜜們?cè)谇槿斯?jié)的前一天一起慶祝愛(ài)和友誼已經(jīng)成為一種現(xiàn)象:女孩們對(duì)這個(gè)閨蜜節(jié)總是樂(lè)此不疲。今年,關(guān)于“Galantine’s早午餐活動(dòng)” Galantine’s brunch activities 的搜索同比增加了16倍。同時(shí)她們還在享受早午餐的同時(shí)發(fā)現(xiàn)了一些娛樂(lè)新點(diǎn)子,比如閨蜜電影日(gal’s movie day)。
推薦品類:聚會(huì)周邊產(chǎn)品
熱搜關(guān)鍵詞:
閨蜜的早午餐聚會(huì) Galantine’s brunch activities
閨蜜電影日gal’s movie day
(圖片來(lái)源:Pinterest)
說(shuō)到旅游點(diǎn)子,似乎Pinterest用戶們希望今年能增加一些驚喜的元素。“浪漫驚喜” Romantic surprise的搜索量同比增長(zhǎng)了631%,其他相關(guān)的關(guān)鍵詞例如“給男友準(zhǔn)備的驚喜之旅” surprise trip reveal for boyfriend也是搜索量最大的詞匯之一。除此之外, “旅游目的地” travel destinations和“旅游創(chuàng)意” travel ideas等覆蓋面更廣的關(guān)鍵詞也在情人節(jié)前夕不斷成為熱門搜索。
推薦品類:戶外旅游相關(guān)產(chǎn)品
熱搜關(guān)鍵詞:
浪漫驚喜Romantic surprise
給男友準(zhǔn)備的驚喜之旅 surprise trip reveal for boyfriend
旅游目的地 travel destinations
旅游創(chuàng)意 travel ideas
隨著情人節(jié)的臨近,Pinterest用戶們的搜索內(nèi)容會(huì)從計(jì)劃節(jié)日活動(dòng)變化到購(gòu)買禮物的清單。因此,廣大廣告主們也需要實(shí)時(shí)監(jiān)控廣告效果數(shù)據(jù),衡量ROAS的變化并及時(shí)調(diào)整預(yù)算。充分利用歷史eCPM的趨勢(shì)作為出價(jià)調(diào)整的參考依據(jù)。
素材:
符合標(biāo)準(zhǔn)的情人節(jié)廣告應(yīng)該與情人節(jié)有明確關(guān)聯(lián)。
預(yù)算:
Pinterest用戶們往往會(huì)在離情人節(jié)將近的時(shí)候做出購(gòu)物決定,因此在臨近情人節(jié)的前一個(gè)星期建議加大預(yù)算。
Campaign起投時(shí)間:
至少在情人節(jié)前2周,Pinterest官方建議提前4周就可以開始投放。
有關(guān)更多Pinterest營(yíng)銷資訊,可聯(lián)系百度國(guó)際商務(wù)經(jīng)理。
(編輯:江同)
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