品牌出海是什么意思？品牌出海需要塑造哪些內(nèi)容？

品牌出海是什么意思？首先來看品牌打造，其實(shí)就是一個(gè)搶占客戶心智的過程，通過定位，塑造在用戶心中的形象。競爭始于產(chǎn)品，終于品牌。當(dāng)用戶對(duì)你的品牌有了認(rèn)知之后，會(huì)將產(chǎn)品傳播給更多的人。

企業(yè)做品牌出海主要有三大步驟：定位——塑造——傳播。

1.定位：找到對(duì)標(biāo)競爭對(duì)手，深入研究了解競爭對(duì)手的定位，包括品牌情況、品牌推廣情況、目標(biāo)客戶以及國家等。然后根據(jù)這些情況來決定我們的策略，如何進(jìn)行自己的定位，把定位應(yīng)用到生個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、運(yùn)營以及服務(wù)等方面。

2.塑造：主要有內(nèi)容和載體兩個(gè)方面。把公司核心競爭力、公司實(shí)力、產(chǎn)品實(shí)力、客戶案例等通過圖形、文字、視頻、圖片等方式變成內(nèi)容。制作內(nèi)容主要的原則是塑造能打動(dòng)客戶的內(nèi)容，具備代入感引起共鳴。載體主要是指內(nèi)容的承載，如平臺(tái)、獨(dú)立網(wǎng)站、facebook主頁等渠道承載方式。塑造的過程就是打動(dòng)買家，內(nèi)容結(jié)合載體，完成整個(gè)品牌塑造的環(huán)節(jié)。

3.傳播：傳播方式主要有線上和線下兩個(gè)渠道。線上如平臺(tái)廣告、獨(dú)立站+谷歌公告、谷歌站內(nèi)廣告、社媒傳播；視頻營銷等；線下如展會(huì)、海外活動(dòng)等。

那么一家業(yè)企業(yè)如何判斷自己是否適合做品牌出海？首先看行業(yè)，如果是壟斷性產(chǎn)品，你就不用考慮做品牌，但大部分產(chǎn)品都可以考慮做品牌出海。其次找準(zhǔn)對(duì)標(biāo)競爭對(duì)手，梳理核心競爭力，擁有核心競爭力的差異化產(chǎn)品可以做品牌出海。最后老板的決心對(duì)品牌出海的成功與否起著至關(guān)重要的作用。

品牌出海需要塑造哪些內(nèi)容？想成功出海應(yīng)具備的條件包括資金、團(tuán)隊(duì)、研發(fā)、供應(yīng)鏈和獨(dú)立性等。

第一，資金。大家都不缺錢，但是你的錢在跨境業(yè)務(wù)上能夠用到多少，公司給的盈利周期也好、虧損也好，能不能真的讓你用到這些資金，這是要打個(gè)問號(hào)的。大家都有資本，但是真正能夠用在跨境業(yè)務(wù)上的錢有多少，這是需要考慮的。

第二，團(tuán)隊(duì)。大部分企業(yè)都沒有專業(yè)的跨境團(tuán)隊(duì)，有一些是利用現(xiàn)在體系內(nèi)的產(chǎn)品，包括營銷、采購等去臨時(shí)組建一個(gè)團(tuán)隊(duì)，有的是外面招一個(gè)人或者幾個(gè)人進(jìn)來，但不是完整的電商團(tuán)隊(duì)。所以，國內(nèi)電商怎么成功，需要配合哪些相關(guān)的組織，出海時(shí)也必須要有相應(yīng)的配備才能保證這個(gè)事情做成。

第三，研發(fā)能力。當(dāng)你面對(duì)一個(gè)陌生市場(chǎng)、消費(fèi)品時(shí)，你的研發(fā)能力是否能夠體現(xiàn)出來，能否開發(fā)出來當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)消費(fèi)者真正需求的產(chǎn)品，這是要打一個(gè)問號(hào)的。即使企業(yè)有很強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，但是能否落地海外市場(chǎng)，這是需要考慮的。

第四，供應(yīng)鏈。國內(nèi)品牌不缺供應(yīng)鏈工廠，但是這些工廠在跨境電商業(yè)務(wù)推進(jìn)過程中，如何高效地配合開發(fā)出來的產(chǎn)品，做出大貨，這也有待考慮。

以上就是今天品牌出海相關(guān)方面的一些內(nèi)容分享了。

（來源：跨境小師妹）