中國盲盒出口增速超400%,盲盒潮玩成熱銷新品類？

12月10日消息，以盲盒為代表的中國潮流玩具正在海外走紅。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓?zhí)詫毢Ｍ獍l(fā)布的《2020跨境出口消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，海外盲盒線上消費(fèi)爆發(fā)式增長，同比增速超400%。

近些年來，隨著中國制造、中國文創(chuàng)IP和國潮文化在國際市場上影響力的提升，中國原創(chuàng)IP也走出國門，輸出國外，以盲盒為代表的中國潮流玩具正在海外走紅。CBNData發(fā)布的《2020跨境出口消費(fèi)趨勢報(bào)告》報(bào)告顯示，盲盒線上消費(fèi)呈爆發(fā)式增長，消費(fèi)增速達(dá)400%以上。“盲盒第一股”泡泡瑪特、52TOYS、尋找獨(dú)角獸、十二棟等新興潮玩手辦品牌，在淘寶平臺出口至新加坡、美國、澳大利亞、加拿大、馬來西亞等超過120個(gè)國家，正在影響更多海外潮玩愛好者。

報(bào)告顯示，“盲盒第一股”泡泡瑪特、52TOYS、尋找獨(dú)角獸、十二棟等新興潮玩手辦品牌，通過天貓、淘寶平臺在海外走紅，出口至美國、澳大利亞、加拿大、新加坡、韓國等120多個(gè)國家和地區(qū)。手握長草顏團(tuán)子、Gon的旱獺、符錄小姜絲、制冷少女等數(shù)百個(gè)國產(chǎn)原創(chuàng)IP的潮玩公司十二棟文化，其潮玩商品已經(jīng)通過淘寶、天貓出海到30多個(gè)國家。

盲盒潮玩成熱銷新品類？

2016年，泡泡瑪特推出了第一代Molly星座系列盲盒，上線僅4秒，200套預(yù)售就搶購一空，這個(gè)神奇的小盒子像一枚“火星”，點(diǎn)燃了整個(gè)中國潮玩市場。泡泡瑪特在國內(nèi)首創(chuàng)性地將盲盒和潮玩相結(jié)合，用未知的刺激感和收藏的樂趣吸引著千萬年輕人。統(tǒng)一的尺寸、59塊的價(jià)格，也讓潮流玩具不再是稀罕的收藏品，被更多的消費(fèi)者所接受。

以Molly為開端，泡泡瑪特開始把IP拓展和運(yùn)營作為重心，通過收購、自主創(chuàng)作、代理等方式，不斷豐富IP矩陣，逐漸成為國內(nèi)最大的潮流玩具品牌商。現(xiàn)在，泡泡瑪特共運(yùn)營93個(gè)IP，其中12個(gè)自有IP、25個(gè)獨(dú)家IP、56個(gè)非獨(dú)家IP，這些IP為泡泡瑪特帶來了不菲的收益：

來源：泡泡瑪特招股書，ISF研究所

據(jù)招股書披露，泡泡瑪特過去三年的營業(yè)收入分別為1.58億、5.15億和16.8億，CAGR高達(dá)226.3%；凈利潤從2017年的156.9萬增加到2019年的4.5億，增幅27.8倍，完全是“現(xiàn)象級”、“指數(shù)級”的增長。即使是受疫情沖擊的2020上半年，公司依然實(shí)現(xiàn)了50%的收入同比增長，達(dá)到8.2億元，其中僅“雙十一”期間的線上銷售額就超過1.4億元，在天貓所有玩具品牌中排名榜首。

如此彪悍的盈利能力，自然讓泡泡瑪特成為了資本市場的寵兒。如今泡泡瑪特的股權(quán)結(jié)構(gòu)中，紅杉資本持股4.96%，是公司最大的機(jī)構(gòu)投資者；公司歷次融資中，出資方也不乏正心谷創(chuàng)新資本、黑蟻資本、華興資本等知名VC。

據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，2019年，中國的潮流玩具市場規(guī)模達(dá)到207億元，同比增長47.8%，近四年的CAGR（復(fù)合增長率）達(dá)到34.6%。而在樂觀預(yù)期下，2024年市場規(guī)模將達(dá)到763億元，還有3~4倍的成長空間。與此同時(shí)，國內(nèi)潮玩市場的集中度還非常低，龍頭泡泡瑪特的市場份額不過8.5%，前五大參與者的市場份額合計(jì)也才22.8%；玩家數(shù)量方面，目前國內(nèi)僅有數(shù)百名潮玩參與者，而在日韓等成熟市場，廠商數(shù)量已經(jīng)超過千家，這意味著未來會有更多的競爭者進(jìn)入，競爭格局遠(yuǎn)未定型。

小小的潮流玩具，為何擁有如此大的魔力？

年輕消費(fèi)力量的崛起是不可忽視的因素。潮玩的消費(fèi)者大多為15~35歲、受過良好教育、收入較高的年輕人，他們在互聯(lián)網(wǎng)文化的浸潤下長大，身上帶著時(shí)尚、愛美、二次元、沖動消費(fèi)等標(biāo)簽，對潮流文化的接受度比任何一代人都要高，也愿意支付更高的價(jià)格去購買，兼具了消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力。

（來源：K哥聊出海）