海外美妝博主品牌火到中國，過去一年在天貓國際成交額增長110%

中國消費(fèi)者不僅跟著美妝博主學(xué)化妝，也青睞他們創(chuàng)立的彩妝品牌。海外美妝博主們憑借社交媒體影響力以及個(gè)人審美符號，吸引了大批追隨者。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，海外美妝博主品牌數(shù)量在天貓國際同比增長64%，成交額同比增長110%。

（天貓國際海外美妝博主品牌過去一年成交翻倍）

由知名美妝博主、“中東卡戴珊”之稱的Huda Kattan創(chuàng)辦的個(gè)人美妝品牌Huda Beauty在Ins上擁有全球眾多粉絲，超過4800萬。今年3月Huda Beauty借天貓國際入華，開業(yè)當(dāng)天，明星產(chǎn)品“水星逆行眼影盤”1秒售罄，目前中國市場的規(guī)模較剛?cè)腭v時(shí)增長250%。

今年8月，在YouTube和Ins上擁有千萬粉絲的美妝博主Jeffree Star“J姐”，帶著個(gè)人品牌Jeffree Star Cosmetics入駐天貓國際，其產(chǎn)品標(biāo)志性的星形設(shè)計(jì)吸引了一批少女心受眾；英國知名彩妝師Charlotte Tilbury的同名品牌、國際頂尖彩妝師Pat McGrath的同名彩妝品牌PAT McGrath Labs、日本彩妝界教父石橋?qū)幍腁mplitude等通過入駐天貓國際在中國走紅。

國內(nèi)知名主播“口紅一哥”李佳琦也關(guān)注到這一趨勢，今年圣誕前，他集結(jié)了一批天貓國際海外明星博主品牌的熱賣款商品，推出“奈娃家族NEVER’S FAMILY”IP聯(lián)名彩妝禮盒。

（李佳琦推出海外博主品牌商品的IP聯(lián)名禮盒）

海外博主彩妝品牌興起的背后，是Z世代美妝消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，以及跨境電商平臺對新趨勢品牌的持續(xù)孵化引入。

英國市場調(diào)研公司NDP認(rèn)為，彩妝市場發(fā)展的重要助推力量是年輕世代與社交媒體。身為互聯(lián)網(wǎng)原住民的中國Z世代，受到多元文化的影響更具國際視野，對彩妝的需求日益開放，海外美妝博主也是他們美妝消費(fèi)的“意見領(lǐng)袖”。

同時(shí)，跨境電商成為海外博主彩妝品牌商業(yè)化出海、開拓中國市場的關(guān)鍵。在中國火起來的博主彩妝都是通過天貓國際首次進(jìn)入中國市場?！叭腭v天貓國際是品牌布局中國市場的關(guān)鍵一步，我們希望借此更好地理解中國市場、了解中國的消費(fèi)者?！盚uda Kattan曾表示。

一方面，博主彩妝品牌相對小眾，借助跨境電商進(jìn)行新品牌孵化，能簡化調(diào)研定位、申報(bào)推廣等環(huán)節(jié)，商品進(jìn)入市場的流轉(zhuǎn)、反饋周期縮短，大大降低品牌的試錯(cuò)成本，同時(shí)天貓國際物流、倉儲、供應(yīng)鏈等進(jìn)口生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善也為品牌入華提速；另一方面，95后、00后等Z世代美妝人群在天貓國際快速崛起，他們也是海外博主品牌想吸引的新興人群。

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