你還在用這些過時的 SEO 策略嗎｜盤點 2021 年已失效的 Google SEO 策略

最近有看到一些 SEO 同行的 PRD 文檔，發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞密度、nofollow 標簽還在文檔中，且優(yōu)先級比較高的位置。隨后在網(wǎng)上搜索，也隨處可見已經(jīng)過時且無效的 Google SEO 策略。

細想下，Google 自上線以來，搜索技術(shù)一直在發(fā)展。從最早期的 PR 算法，一直到現(xiàn)在的 RankBrain、TensorFlow, 以及搜索策略 Mobile First Indexing、E-A-T 等。與此同時，Google SEO 也在不斷發(fā)展，從最早期的關(guān)鍵詞密度，到現(xiàn)在的 Google Search Console、移動化策略、語音、視頻搜索等。

其實已經(jīng)有很多 SEO 策略已經(jīng)失效，但仍被人應用。于是正值 2021 來臨梳理一些已經(jīng)失效的 Google SEO 策略，有缺失的希望能夠補充。

失效策略1 - Googlebot 不能抓取JS內(nèi)容

之前情況

早期搜索引擎爬蟲并不具備解析 JavaScript 的能力，只能獲取到 HTML 中的內(nèi)容。因此，內(nèi)容如果在 JS 中，就無法被 Googlebot 抓取到，內(nèi)容需要在 HMTL 中。

當前情況

Googlebot 已經(jīng)具備解析簡單 JavaScript 的能力，并在抓取和索引中間加入了一個環(huán)節(jié)：渲染（解析 JS）。這也是符合現(xiàn)在 WEB 移動化的趨勢，解決移動網(wǎng)頁廣泛使用 JS 的問題。

以下是 Googlebot 目前抓取的流程圖：

不過需要注意的是：

Googlebot 只能解析簡單的 JS，如果是需要交互才能展示的內(nèi)容或者較復雜的 JS ，Googlebot 仍然無法抓取

如果 JS 內(nèi)容需要額外的請求來獲取，也會浪費爬蟲的抓取資源

注：Google 文檔《了解 JavaScript SEO 基礎知識》 https://developers.google.com/search/docs/guides/javascript-seo-basics?hl=zh_cn

當前建議

如果只考慮 SEO，那就用內(nèi)容同步輸出的形式（SSR）

如果要兼顧性能和 SEO ，就需要采用爬蟲和用戶分別使用 SSR 和 CSR 的技術(shù)架構(gòu)。

失效策略2 - URL 一定要靜態(tài)化

之前情況

早期 URL 要靜態(tài)化，主要是基于以下 2 個原因：

1. 在最早期，靜態(tài)技術(shù)是早于動態(tài)技術(shù)出現(xiàn)的
2. 動態(tài) URL 參數(shù)很多，會有無效參數(shù)、參數(shù)順序混亂等情況，不利于 SEO

當前情況

現(xiàn)在在技術(shù)上早就是動態(tài)獲取數(shù)據(jù)的時代，而且Google 在 2008 年就已經(jīng)對動態(tài)和靜態(tài) URL 平等對待了（有官方文檔說明此事）。比如全球最大網(wǎng)站搭建平臺 WordPress 的默認 URL 都是 xxx.com?p=[id] 的形式。

注：Google 《動態(tài)網(wǎng)址與靜態(tài)網(wǎng)址》 https://webmaster-cn.googleblog.com/2008/10/blog-post.html

當前建議

URL 的核心原則：

1. 簡單可讀，易于點擊
2. URL 唯一，避免權(quán)重分散
3. 需要注意避免 URL 的參數(shù)問題，比如跟蹤參數(shù)、排序參數(shù)、會話 ID 參數(shù)等。

可以參考 Google 的 URL 設置：

https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/links-crawlable?hl=zh_cn

注：Google 《保持簡單的網(wǎng)址結(jié)構(gòu)》https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/url-structure

失效策略3 - nofollow 避免分散權(quán)重

之前情況

nofollow 在設立之初是為了處理網(wǎng)站上不信任的鏈接，比如博客評論部分的垃圾留言。其實在最開始時就沒有控制權(quán)重的作用。而且當時 Zac 和國平還因為這個細節(jié)討論過，以下是截圖：

注：zac 《nofollow是否會浪費PR和權(quán)重？》https://www.seozac.com/google/nofollow-debate/

當前情況

Google 針對更細分的場景推出了更多標簽，rel="sponsored", rel="ugc , rel="nofollow" 。

所以，rel="nofollow" 也壓根沒有控制權(quán)重傳遞的作用。

注：Google 《向 Google 說明您的出站鏈接的用意》https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/qualify-outbound-links?hl=zh_cn

當前建議

根據(jù)細分場景來選擇合適的標簽，更重要的是，別指望用 rel="nofollow" 來控制權(quán)重傳遞。

失效策略4 - 關(guān)鍵詞密度/次數(shù)

之前情況

相關(guān)性一直是排序的首要因素，而相關(guān)性的判斷，在早期語義理解較弱的時候，就是通過文本的匹配來實現(xiàn)的，比如關(guān)鍵詞密度、次數(shù)、位置。

所以早期 SEO 有 1/3 的研究在關(guān)鍵詞密度、位置上，比如關(guān)鍵詞 6% 還是 8% 更好，關(guān)鍵詞密度的計算要不要包含 header 和 footer 部分等（另外 2/3 是在外鏈、關(guān)鍵詞上）。

當前情況

Google 對文本的語義理解的能力大大增強，早就不以來關(guān)鍵詞的文本匹配來做相關(guān)性判斷。比如以下的例子：

搜索 Query 是 “左眼一直條”，Google 糾正了錯別字，并理解到這是關(guān)于眼皮跳、眼瞼震顫、左眼跳財的內(nèi)容，并返回了相應的結(jié)果。

如果按照文本匹配的規(guī)則，應該是返回完全包含 “左眼一直條” 的網(wǎng)頁結(jié)果（早期確實很多人做錯別字流量）。

因此，Google 已經(jīng)可以識別網(wǎng)頁和 Query 的語義，并根據(jù)語義來返回結(jié)果。

當前建議

放棄關(guān)鍵詞密度和次數(shù)的策略，用語義來判斷網(wǎng)頁內(nèi)容的質(zhì)量。

怎么才算是高質(zhì)量的網(wǎng)頁內(nèi)容？核心就是是否滿足用戶的需求，其中包含主要需求和次要需求。比如 “左眼一直跳” 的一篇網(wǎng)頁，高質(zhì)量的網(wǎng)頁內(nèi)容應該包含這幾個部分：

• 左眼一直跳是否跟“左眼跳財右眼跳災”有關(guān)
• 左眼一直跳是健康原因
• 左眼一直跳可能出現(xiàn)的幾種健康原因
• 左眼一直跳怎么解決和避免
• 附加內(nèi)容：好用的眼藥水、良心的眼科醫(yī)院、推薦的眼部保健習慣

失效策略5 - PC 是 SEO 核心頁面

之前情況

早期只有 PC 網(wǎng)頁，所以 Google 整體策略是以 PC 為主，并且很多運營同學在做活動頁時也忽略了移動網(wǎng)頁。

當前情況

移動流量已經(jīng)早就超過 50%，Google 也將在 2021 年全面上線“移動索引優(yōu)先算法”（ MFI 算法），以移動網(wǎng)頁決定 PC 網(wǎng)頁的排名。

因此，現(xiàn)在沒有移動網(wǎng)頁，至少缺少了 50% 的流量，而 MFI 算法上線后，可能 70% 都要損失了。

當前建議

如果網(wǎng)站還未完成 MFI 切換，需要盡早進行 MFI 算法的適配。

日常頻道的搭建，要以移動網(wǎng)頁為主，確保移動網(wǎng)頁的內(nèi)容豐富、內(nèi)鏈模塊完整。

最后

Google 技術(shù)和算法一直在發(fā)展，上述的 SEO 建議和有效策略肯定還會失效。

我們能做的，就是擁抱變化，養(yǎng)成不斷學習和習慣，希望一起共勉。

（來源：SEO技術(shù)流） 

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（來源：SEO技術(shù)流）