網(wǎng)一閉幕盤點(diǎn)！亞馬遜官方數(shù)據(jù)披露

今天下午網(wǎng)一就已經(jīng)結(jié)束了，跨境賣家們的黑五網(wǎng)一爆單路也算是告一段落。今年的黑五不少中小賣家都反映被大賣搶走了流量，那昨天下午開始的網(wǎng)一情況如何呢？

首先是美國站的總量，根據(jù)外媒目前的消息透露，雖然亞馬遜在一個(gè)月前舉行了盛大的Primeday，對(duì)現(xiàn)在的黑五和網(wǎng)一產(chǎn)生了巨大的虹吸作用。不過網(wǎng)一的升級(jí)表現(xiàn)還是出現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長，各大零售商都在黑五網(wǎng)一期間尋求機(jī)會(huì)，放出更有吸引力的折扣和產(chǎn)品來彌補(bǔ)疫情期間損失的業(yè)績。

數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，在疫情導(dǎo)致線下門店紛紛歇業(yè)的加持下，今年網(wǎng)一的線上總銷售額可能會(huì)在108億美金到114美金左右，亞馬遜在其中的占比可能會(huì)接近60%

而亞馬遜全球開店也在今天下午5點(diǎn)公布了官方數(shù)據(jù)，在黑五網(wǎng)一期間，全球亞馬遜第三方賣家的銷售額突破48億美金，同比去年增長了超過60%之多！創(chuàng)下了有史以來第三方賣家的黑五網(wǎng)一銷售記錄。在黑五網(wǎng)一期間，有71000家全球中小企業(yè)銷售額突破了10w美金！

目前的數(shù)據(jù)顯示，本次黑五網(wǎng)一中美國站最流行的購物趨勢是個(gè)護(hù)、居家產(chǎn)品，美容、時(shí)尚和家居則是銷售榜上最熱門的三個(gè)類目。其次運(yùn)動(dòng)、寵物和玩具也都是非常受歡迎的品類。查看黑五網(wǎng)一完整熱銷榜單>>

相比之下，今年P(guān)rimeday期間官方披露的第三方賣家銷售額為35億美金，（順帶一提同比增長幅度也是60%）考慮到黑五網(wǎng)一在時(shí)長上就要比Primeday稍長一些，綜合下來兩個(gè)大促節(jié)日的效果應(yīng)該是差不太多的，從官方數(shù)據(jù)上來看都非常成功。

分析機(jī)構(gòu)還認(rèn)為這一表現(xiàn)不會(huì)在網(wǎng)一結(jié)束后就戛然而止，12月份美國政府可能還會(huì)確定新一輪的經(jīng)濟(jì)刺激方案，預(yù)計(jì)從網(wǎng)一結(jié)束到圣誕節(jié)前夕，電商銷售額將會(huì)持續(xù)保持一個(gè)較高的水平。

值得一提的是，之前大促節(jié)日時(shí)候亞馬遜經(jīng)常會(huì)發(fā)生頁面崩潰，今年黑五網(wǎng)一期間亞馬遜網(wǎng)站就非常穩(wěn)定，目測是因?yàn)楹谖迩耙惶炷遣ˋWS抽風(fēng)時(shí)的維護(hù)起了很大的作用。

不管怎么說，亞馬遜這波肯定是賺的盆滿缽滿了，一些頭部賣家肯定也是吃到了紅利，那么第三方中小賣家的真實(shí)情況如何呢？

中小賣家的情況

亞馬遜公布的數(shù)據(jù)顯示，有71000名賣家在黑五網(wǎng)一期間的銷售額超過10萬美金，這一數(shù)字明顯多于亞馬遜的任何一個(gè)時(shí)期。

本次大促中也是這波賣家將亞馬遜平臺(tái)的流量一網(wǎng)打盡，而亞馬遜這次也同樣沒有公布自營品牌的銷售情況，上次Primeday的時(shí)候我們分析過，之所以這次沒有宣傳自己平臺(tái)的銷售額而是單獨(dú)把第三方賣家拿出來，無非是給自己樹立一個(gè)“小企業(yè)之友”的形象，一方面減少輿論壓力，另一方面挾持賣家來對(duì)抗反壟斷機(jī)構(gòu)。

有了這個(gè)邏輯之后就能理解，自營實(shí)際上的銷售漲幅很可能和第三方持平甚至更多。這也是為什么不少中小賣家在今年黑五網(wǎng)一一直吐槽沒單，流量被搶的原因，大部分的流量和訂單都被自營以及頭部賣家截流了，免費(fèi)活動(dòng)的Prime專享也不給力，中小賣家只能陷入了一個(gè)大促反而流量更少的困境。

這個(gè)情況也只有自營拆分出來才能有所改善。亞馬遜對(duì)自營產(chǎn)品有傾斜和扶持，而且亞馬遜還利用第三方賣家的銷售數(shù)據(jù)來為自營產(chǎn)品開發(fā)新品，對(duì)賣家造成不公平競爭。而少了自營，第三方賣家就是少了一個(gè)超大體量的（潛在）競爭對(duì)手。

總結(jié)一下，今年網(wǎng)一確實(shí)流量和訂單都不錯(cuò)，但是大部分都被自營和頭部賣家吃掉了，中小賣、尤其是準(zhǔn)備不充分，促銷手段單一（只有專享）的賣家很容易踩坑，流量訂單比平時(shí)還要少。

（來源：跨境者商學(xué)院 ） 

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