關(guān)于自動(dòng)投放戰(zhàn)略的那些事兒

小易說(shuō)：

關(guān)于投放戰(zhàn)略，小易今天要好好給大家介紹一下Yandex.Direct的戰(zhàn)略類(lèi)型。

Yandex.Direct的戰(zhàn)略類(lèi)型

我們?cè)谑褂贸鰞r(jià)時(shí)，可以看到Y(jié)andex.Direct中選擇以下其中一個(gè)戰(zhàn)略：

一、“轉(zhuǎn)化次數(shù)優(yōu)化”戰(zhàn)略（系統(tǒng)會(huì)在您設(shè)置的條件內(nèi)盡可能地吸引到最多轉(zhuǎn)化）。

這屬于Yandex.Direct的新出價(jià)類(lèi)型：為轉(zhuǎn)化付款模式。早在之前時(shí)候我們?cè)凇稗D(zhuǎn)化次數(shù)優(yōu)化”戰(zhàn)略中新增了為轉(zhuǎn)化付款模式，借助它您可以只為選定目標(biāo)獲得的轉(zhuǎn)化付款。

二、“投資回報(bào)率優(yōu)化”戰(zhàn)略。此戰(zhàn)略旨在以盡可能保持廣告的目標(biāo)投資回報(bào)率的方式吸引轉(zhuǎn)化。該戰(zhàn)略適用于使用電子商務(wù)報(bào)表的網(wǎng)店以及所有在Yandex.Direct中設(shè)置了關(guān)鍵目標(biāo)的商家。

三、“點(diǎn)擊次數(shù)優(yōu)化”戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略可以幫助您在自己設(shè)置的范圍內(nèi)獲得盡可能大的點(diǎn)擊量。

四、“帶有優(yōu)化的手動(dòng)出價(jià)管理”戰(zhàn)略。在該戰(zhàn)略的框架內(nèi)，您可以自行為不同的展示條件設(shè)置出價(jià)。若您在Yandex.Direct中指定了Yandex.Metrica計(jì)數(shù)器，算法會(huì)幫您調(diào)整出價(jià)：針對(duì)轉(zhuǎn)化可能性低的點(diǎn)擊降低出價(jià)，或著正相反針對(duì)轉(zhuǎn)化可能性高的點(diǎn)擊提高出價(jià)。

為何需要轉(zhuǎn)到自動(dòng)戰(zhàn)略

列舉了三個(gè)轉(zhuǎn)到自動(dòng)戰(zhàn)略的主要原因：

第一個(gè)原因：更好的優(yōu)化。投放廣告的系統(tǒng)總比您有更多的數(shù)據(jù)。還有一些用戶的部分?jǐn)?shù)據(jù)是不可用的（如受眾需求與興趣的變化）。而且，這些數(shù)據(jù)需要系統(tǒng)化處理并加以分析。從此可以得出下一點(diǎn)。

第二個(gè)原因：省力。自動(dòng)戰(zhàn)略有助于節(jié)省廣告系列運(yùn)行和優(yōu)化的資源。在手動(dòng)管理的情況下，您常常要將大量的時(shí)間與精力花費(fèi)在流量分析上：了解用戶訪問(wèn)高峰期，他們的年齡、性別、地理位置以及他們是d通過(guò)哪些設(shè)備完成的轉(zhuǎn)化。廣告商首先需要采集這些數(shù)據(jù)，得出正確的結(jié)論并對(duì)廣告系列加以修改：設(shè)定出價(jià)調(diào)整或?qū)V告系列分成多個(gè)具有不同預(yù)算與設(shè)置的廣告系列。而在使用自動(dòng)管理的情況下，系統(tǒng)會(huì)替您完成這一切。

第三個(gè)原因：未來(lái)是屬于自動(dòng)戰(zhàn)略的。不僅是Yandex實(shí)行自動(dòng)化，其它廣告系統(tǒng)也正積極地往這個(gè)方向發(fā)展，因?yàn)橛绊懙綇V告投放效果的因素越來(lái)越多。

小結(jié)：

通過(guò)學(xué)習(xí)，相信大家對(duì)Yandex.Direct的投放戰(zhàn)略類(lèi)型有了新的認(rèn)識(shí)。在整個(gè)過(guò)程中有任何問(wèn)題，都可以留言咨詢小易哈~

（來(lái)源：跨境營(yíng)銷(xiāo)小易）

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