排名僅第六，在亞馬遜德國站上賣衣服可能“不太靈”

近日，外媒表示，亞馬遜并不是fashion領(lǐng)導(dǎo)者。例如，在德國，該公司僅在最暢銷的在線時(shí)裝零售商中排名第六。因此，它離市場領(lǐng)導(dǎo)者還很遠(yuǎn)。但是為什么呢？亞馬遜可以從真正的時(shí)尚領(lǐng)袖那里學(xué)到什么？

來自EcommerceDB的數(shù)據(jù)顯示，德國亞馬遜目前僅在最暢銷的在線時(shí)裝零售商中排名第六。

這并不是說亞馬遜沒有嘗試。就在最近，它宣布與蕾哈娜（Rihanna）的內(nèi)衣品牌Savage X Fenty進(jìn)行獨(dú)家合作。它還顯示，將來還將擴(kuò)展其針對(duì)男性的個(gè)人購物服務(wù)。

但是，亞馬遜仍然很難成為時(shí)尚市場的領(lǐng)導(dǎo)者，一個(gè)簡單的解釋可能是，亞馬遜的商店功能并非僅出于靈感目的而設(shè)計(jì)。電子商務(wù)專家霍爾格·施耐德（Holger Schneider）解釋說： “時(shí)尚需要與家用商品或電子產(chǎn)品不同的展示方式” 。

他說，無論是消費(fèi)者購買新裙子還是購買新的電磁爐，過濾器和顯示選項(xiàng)是相同的，?！暗?，特別是對(duì)于時(shí)尚，需要不同的，視覺上吸引人的展示方式”，施耐德說。

另一個(gè)問題是，亞馬遜上沒有統(tǒng)一的模特?cái)z影。電子商務(wù)專家解釋說：“因此，客戶缺少參考信息，例如'此模型高1.80米，穿著M號(hào)?！?“其他時(shí)裝零售商的表現(xiàn)要好得多?！?

他繼續(xù)說道：“就我個(gè)人而言，我認(rèn)為亞馬遜時(shí)尚并不鼓舞人心。特別是當(dāng)我在那里看到很多“中國貨”時(shí)。這些都是我在Wish等廉價(jià)商店中可以找到的衣服?！?