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轉(zhuǎn)化率拔尖!獨立站“黑馬”新老板Shoptago騰空出世,各路大咖自述爆單經(jīng)

旺季“掙”能量:爆款挖掘+TikTok流量變現(xiàn)

轉(zhuǎn)化率拔尖!獨立站“黑馬”新老板Shoptago騰空出世,各路大咖自述爆單經(jīng)

2020年上半年,受疫情下原有渠道賣貨穩(wěn)定性的影響,獨立站領域中大量第三方平臺賣家、傳統(tǒng)制造企業(yè)、外貿(mào)工廠甚至貿(mào)易型賣家紛至沓來。

9月24日下午,剛剛于深圳落下帷幕的“萬象更新!2020新老板獨立站品牌生態(tài)峰會”暨Shoptago自建站平臺啟動儀式,Shoptago攜手雨果網(wǎng)為超過300+賣家傾力呈現(xiàn)了一場勢能+渠道+方法的轉(zhuǎn)型坦途,助力賣家燃爆跨境。

轉(zhuǎn)化率拔尖!獨立站“黑馬”新老板Shoptago騰空出世,各路大咖自述爆單經(jīng)

值得注意的是,在獨立站已然成為跨境主流風口的行業(yè)態(tài)勢下,越來越多的品牌不再依附于第三方電商平臺,而是輾轉(zhuǎn)自建站平臺以DTC品牌分食大牌林立的國際市場份額,參與全球市場的競爭。

賣家窘境:能夠選擇的建站好渠道并不多

以行業(yè)現(xiàn)存情況來看,其實中國賣家真正能夠選擇的建站渠道并不多,且數(shù)量少的前提下,還面臨著高費率、服務有失偏頗等行業(yè)亂象。新老板Shoptago創(chuàng)始人林永鵬指出,賣家選擇建站平臺,無異于將產(chǎn)品、流量、數(shù)據(jù)和訂單轉(zhuǎn)化率托付于你,可現(xiàn)有自建站平臺大多“犯下”重利潤輕服務,賣貨營銷等“既是裁判又是運動員”的過失。

轉(zhuǎn)化率拔尖!獨立站“黑馬”新老板Shoptago騰空出世,各路大咖自述爆單經(jīng)

(新老板Shoptago創(chuàng)始人林永鵬)

“運行跨境電商自建站平臺Ueeshop時,我們便發(fā)現(xiàn)了不同層次賣家的建站需求差異。Ueeshop有別于其他建站平臺,好比安卓與蘋果是兩個截然不同的系統(tǒng),為了迎合賣家的建站體驗才全新孵化推出了Shoptago。我們從資深賣家的使用習慣著手,反復推演,降本提效解決獨立站小白賣家開店難、轉(zhuǎn)化低、費率高等行業(yè)頑疾,并經(jīng)過不斷的內(nèi)測優(yōu)化超速成為賣家進軍獨立站的優(yōu)選?!绷钟砾i如是說。

轉(zhuǎn)化率拔尖!獨立站“黑馬”新老板Shoptago騰空出世,各路大咖自述爆單經(jīng)

(新老板Shoptago副總經(jīng)理黎立華)

而在副總經(jīng)理黎立華看來,“30分鐘開個跨境獨立站店鋪”,則是當下賣家去平臺化、多渠道布局的高效選擇。習慣借助更多ERP、插件工具提高運營效率的賣家,也愈加看重建站平臺上線時間短、準入門檻低、營銷功能豐富以及穩(wěn)定安全、高轉(zhuǎn)化的服務水平。

旺季“掙”能量:爆款挖掘+TikTok流量變現(xiàn)

打通建站渠道之外,如何從0到1解鎖2020旺季爆單姿勢,峰會現(xiàn)場各位業(yè)界大咖提供了如下一套出海組合拳:

1、獨立站+TikTok流量變現(xiàn)玩法攻略

近幾年,流量遷移十分明顯。從PC端、圖文載體到移動端、視頻載體的裂變,下載量超過6.26億次的TikTok成為全球廣受歡迎的短視頻社交平臺,而它同樣也是獨立站賣家實現(xiàn)流量變現(xiàn)的好幫手。

轉(zhuǎn)化率拔尖!獨立站“黑馬”新老板Shoptago騰空出世,各路大咖自述爆單經(jīng)

(YoYoDigital創(chuàng)始人KiahWee)

一個獨立站一個爆款視頻,能夠為賣家?guī)淼某山活~高達6000多美元、逾20萬的店鋪瀏覽量以及突出的訂單轉(zhuǎn)化率。YoYoDigital創(chuàng)始人KiahWee坦言,TikTok+獨立站的變現(xiàn)路徑是:跑通單個賬號——測品——導流獨立站——矩陣運營賬號引流+放大廣告投放效果;核心技巧在于:通過標簽找參照,找爆款,選擇賣點強對比、強購買沖動的產(chǎn)品,通過短鏈接生成“特效詞”引流,使用批量運營工具提升運營效率,不斷優(yōu)化訂單轉(zhuǎn)化路徑以及疊加使用TikTok賬號數(shù)據(jù)分析+獨立站分析。

2、家具選品+Facebook投放干貨

以當下“宅經(jīng)濟”大熱的家具產(chǎn)品為例,新老板千萬級大賣家投放精英Knowen建議獨立站賣家的選品可參照這幾個維度:價格,以200-500美元為主;備貨數(shù)量,大于100個;種類,椅子為主,外加沙發(fā);產(chǎn)品風格:電競椅、皮質(zhì)或木質(zhì)家具、辦公椅、鄉(xiāng)村風和現(xiàn)代摩登休閑風是消費主流;選品色調(diào),側(cè)重灰白這樣的冷色調(diào)。

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(新老板千萬級大賣家投放精英Knowen)

Knowen分析道,家具客單價高,轉(zhuǎn)化率普遍需要3天以上才能初見成效,因此建議前期賣家先以6-8美元小預算投放Facebook CBO廣告,以便更好地控制ROI;同時不增加原廣告預算而是擴增廣告投放數(shù)量,因為家具買家關注的還是產(chǎn)品的材料和使用體驗,受眾特征較為分散,所以賣家應擴量尋求更多的展示,而不是依靠單條廣告獲取更多成交機會。

3、大咖圓桌,精華實戰(zhàn)經(jīng)驗,助賣家燃爆年終旺季

峰會最后環(huán)節(jié),各路大咖緊扣獨立站賣家所關心的趨勢商機和熱點話題,結(jié)合自身的實操經(jīng)驗進行圓桌對話。

轉(zhuǎn)化率拔尖!獨立站“黑馬”新老板Shoptago騰空出世,各路大咖自述爆單經(jīng)

立足市場趨勢,從獨立站生態(tài)環(huán)境、海外消費習慣變動、流量紅利風口、技術賦能等角度,為獨立站賣家提供易上手、高實操和開放性的旺季解決方案。

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