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2020-08-21 16:35
眾所周知，廣告優(yōu)化是一項長期工作，需要大家不斷學(xué)習(xí)、更新知識，并且每一個環(huán)節(jié)都會對投放效果產(chǎn)生影響，今天，本文就從Shopify落地頁的角度淺談一下如何優(yōu)化FB廣告成效。
7個步驟優(yōu)化Facebook廣告成效，讓你的Shopify落地頁與眾不同
1.網(wǎng)站打開速度
2.商品評價
3.讓顧客永遠可以一眼找到購物車
4.整合社交媒體內(nèi)容
5.把結(jié)賬流程簡化再簡化
6.向上銷售/交叉銷售
7.測試框架
網(wǎng)站打開速度
打開速度影響跳出率，跳出率影響廣告競爭力&轉(zhuǎn)化率
1.檢視網(wǎng)站現(xiàn)有插件，移除不用的或是為拖慢網(wǎng)站打開速度的插件尋找代替品
2.盡量使用壓縮過的圖片
3.取消網(wǎng)頁預(yù)加載，采用滾動式加載
4.考慮使用GIF代替短視頻
商品評價至關(guān)重要
利用現(xiàn)成的評價來增進消費者信任感進而提升轉(zhuǎn)化率
1.利用插件導(dǎo)入站外評價
2.對完成購買的客人請求評論
3.手動剪貼評價（從email/fb/IG）添加到商品詳情界面
讓客戶一眼能找到購物車
購物車是結(jié)賬前的最后一步，讓客戶可以輕松一鍵進入結(jié)算可大大增加轉(zhuǎn)化概率
1.利用懸浮/置底的購物車按鈕
2.將詳情頁的加購按鈕做得顯眼并且放在首頁或第二屏能見處
3.在商品集合頁面上都加上加購物車按鈕
整合社交媒體內(nèi)容
不用浪費日常在自家媒體的運營，F(xiàn)B/IG帖子內(nèi)容均可同步展示在獨立站
1.導(dǎo)入IG的post和下面的評論，增加訪客信任度&增加網(wǎng)站內(nèi)容
2.若是日常有運營IG，可以大量導(dǎo)入照片墻增加網(wǎng)站美觀
3.利用facebook/IG Login 快速注冊
盡可能把結(jié)賬流程簡化再簡化
縮短流程并且營造讓消費者安心的氛圍
1.利用下拉選單+動態(tài)認證確保地址正確性，不要等按完提交后才知道填寫錯誤
2.利用各家付款logo展示付款安全性
3.展示結(jié)賬進度條
4.所有資訊透明并盡早在結(jié)賬前提供（預(yù)估物流時長，運費，額外費用）
交叉銷售/向上銷售
在客戶瀏覽過程中趁機推薦同品類，關(guān)聯(lián)品項，增加客單價/轉(zhuǎn)化率
1.利用相關(guān)性推薦，在關(guān)鍵頁面（商品詳情頁下方，購物車頁面下方，thank you page 進行商品推薦）
2.可推薦另外的單品or推薦打包購買
3.可結(jié)合facebook動態(tài)產(chǎn)品廣告，導(dǎo)流至目標(biāo)商品置頂?shù)募享撁?
測試框架
今天要講的內(nèi)容就是以上這些了，如果大家還有什么疑問，可以掃描下方二維碼，向雨果網(wǎng)的廣告顧問咨詢了解。
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（來源：出海放大鏡）
以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果網(wǎng)立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載。
