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2020-08-21 16:35
眾所周知，廣告優(yōu)化是一項(xiàng)長(zhǎng)期工作，需要大家不斷學(xué)習(xí)、更新知識(shí)，并且每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)對(duì)投放效果產(chǎn)生影響，今天，本文就從Shopify落地頁(yè)的角度淺談一下如何優(yōu)化FB廣告成效。
7個(gè)步驟優(yōu)化Facebook廣告成效，讓你的Shopify落地頁(yè)與眾不同
1.網(wǎng)站打開(kāi)速度
2.商品評(píng)價(jià)
3.讓顧客永遠(yuǎn)可以一眼找到購(gòu)物車(chē)
4.整合社交媒體內(nèi)容
5.把結(jié)賬流程簡(jiǎn)化再簡(jiǎn)化
6.向上銷(xiāo)售/交叉銷(xiāo)售
7.測(cè)試框架
網(wǎng)站打開(kāi)速度
打開(kāi)速度影響跳出率，跳出率影響廣告競(jìng)爭(zhēng)力&轉(zhuǎn)化率
1.檢視網(wǎng)站現(xiàn)有插件，移除不用的或是為拖慢網(wǎng)站打開(kāi)速度的插件尋找代替品
2.盡量使用壓縮過(guò)的圖片
3.取消網(wǎng)頁(yè)預(yù)加載，采用滾動(dòng)式加載
4.考慮使用GIF代替短視頻
商品評(píng)價(jià)至關(guān)重要
利用現(xiàn)成的評(píng)價(jià)來(lái)增進(jìn)消費(fèi)者信任感進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化率
1.利用插件導(dǎo)入站外評(píng)價(jià)
2.對(duì)完成購(gòu)買(mǎi)的客人請(qǐng)求評(píng)論
3.手動(dòng)剪貼評(píng)價(jià)（從email/fb/IG）添加到商品詳情界面
讓客戶(hù)一眼能找到購(gòu)物車(chē)
購(gòu)物車(chē)是結(jié)賬前的最后一步，讓客戶(hù)可以輕松一鍵進(jìn)入結(jié)算可大大增加轉(zhuǎn)化概率
1.利用懸浮/置底的購(gòu)物車(chē)按鈕
2.將詳情頁(yè)的加購(gòu)按鈕做得顯眼并且放在首頁(yè)或第二屏能見(jiàn)處
3.在商品集合頁(yè)面上都加上加購(gòu)物車(chē)按鈕
整合社交媒體內(nèi)容
不用浪費(fèi)日常在自家媒體的運(yùn)營(yíng)，F(xiàn)B/IG帖子內(nèi)容均可同步展示在獨(dú)立站
1.導(dǎo)入IG的post和下面的評(píng)論，增加訪(fǎng)客信任度&增加網(wǎng)站內(nèi)容
2.若是日常有運(yùn)營(yíng)IG，可以大量導(dǎo)入照片墻增加網(wǎng)站美觀
3.利用facebook/IG Login 快速注冊(cè)
盡可能把結(jié)賬流程簡(jiǎn)化再簡(jiǎn)化
縮短流程并且營(yíng)造讓消費(fèi)者安心的氛圍
1.利用下拉選單+動(dòng)態(tài)認(rèn)證確保地址正確性，不要等按完提交后才知道填寫(xiě)錯(cuò)誤
2.利用各家付款logo展示付款安全性
3.展示結(jié)賬進(jìn)度條
4.所有資訊透明并盡早在結(jié)賬前提供（預(yù)估物流時(shí)長(zhǎng)，運(yùn)費(fèi)，額外費(fèi)用）
交叉銷(xiāo)售/向上銷(xiāo)售
在客戶(hù)瀏覽過(guò)程中趁機(jī)推薦同品類(lèi)，關(guān)聯(lián)品項(xiàng)，增加客單價(jià)/轉(zhuǎn)化率
1.利用相關(guān)性推薦，在關(guān)鍵頁(yè)面（商品詳情頁(yè)下方，購(gòu)物車(chē)頁(yè)面下方，thank you page 進(jìn)行商品推薦）
2.可推薦另外的單品or推薦打包購(gòu)買(mǎi)
3.可結(jié)合facebook動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告，導(dǎo)流至目標(biāo)商品置頂?shù)募享?yè)面
測(cè)試框架
今天要講的內(nèi)容就是以上這些了，如果大家還有什么疑問(wèn)，可以?huà)呙柘路蕉S碼，向雨果網(wǎng)的廣告顧問(wèn)咨詢(xún)了解。
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（來(lái)源：出海放大鏡）
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