亞馬遜在前段時(shí)間新增了視頻廣告,經(jīng)過一段時(shí)間的測(cè)試,感覺還不錯(cuò)。
首先,這個(gè)廣告目前只有品牌備案的賣家才可以使用,門檻還是有的。
不過有招商經(jīng)理說,該功能將在今年的四季度向無品牌的賣家開放。
開放的前提是,品牌賣家的視頻會(huì)優(yōu)先展示,只有品牌賣家在某個(gè)產(chǎn)品上沒有上傳視頻時(shí),非品牌賣家才有機(jī)會(huì)進(jìn)行視頻的展示。
這就是我為什么一直強(qiáng)調(diào)大家一定要注冊(cè)品牌的原因,很多的運(yùn)營(yíng)手段,沒有品牌你就使用不了。
繼續(xù)說這個(gè)視頻廣告。
該視頻廣告的展示效果肯定是要比圖片好很多,對(duì)品牌的推廣也有不錯(cuò)的效果。
該視頻廣告的展示位置也比較顯著,在PC端,其展示位置在關(guān)鍵詞搜索界面的中部位置。
放一個(gè)縮略圖,大概就是首頁的這個(gè)位置。
該位置位于亞馬遜兩大推薦--“Amozon choice”和“編輯推薦”的下方,曝光量是十分巨大的。
在一些跨境論壇中,不少賣家也對(duì)此廣告表達(dá)了自己的看法。
不過,據(jù)我們自己的實(shí)測(cè),該廣告的效果也跟類目的競(jìng)爭(zhēng)程度有關(guān)。
對(duì)于那些競(jìng)爭(zhēng)程度激烈的類目而言,ACOS和廣告的效果都不是特別理想。
目前,該廣告的投放還比較少,廣告應(yīng)該還是處于紅利期,注冊(cè)了品牌的賣家不妨可以嘗試一下。
廣告的設(shè)置入口位于廣告活動(dòng)設(shè)置的“品牌推廣”中。
點(diǎn)擊品牌推廣,進(jìn)入到廣告活動(dòng)設(shè)置頁面,會(huì)看到第三個(gè)“視頻廣告”的選項(xiàng)。
可以看到,視頻廣告的上方還有“測(cè)試版”的小標(biāo)簽,證明了該功能目前還在完善和測(cè)試中,使用的賣家還并不是太多。
目前該廣告只能添加一個(gè)產(chǎn)品。
提交以后,賣家就要上傳自己的產(chǎn)品視頻,視頻需要賣家提前準(zhǔn)備好。
對(duì)于視頻的拍攝格式和大小,亞馬遜也是有詳細(xì)的規(guī)定。
視頻大?。翰怀^500Mb,過大的視頻會(huì)被拒絕上傳。
視頻長(zhǎng)度:6-45秒,最好不超過30秒。
因?yàn)樵撘曨l的展示效果主要集中在前面,前幾秒如果沒有抓住顧客的眼球,其實(shí)視頻再長(zhǎng)都是沒有意義的。
視頻的長(zhǎng)寬比為16:9,這是為了適應(yīng)亞馬遜移動(dòng)端和PC端的展示習(xí)慣。
視頻的格式只能是兩種:MP4或MOV。
視頻提交后,賣家也是可以設(shè)置視頻的關(guān)鍵詞的。
據(jù)身邊的賣家朋友反映,使用該視頻廣告目前的效果都還不錯(cuò),Acos等數(shù)據(jù)也比商品廣告要稍微優(yōu)秀一點(diǎn)。
但是隨著使用的賣家不斷增多,該廣告的花費(fèi)也肯定會(huì)隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇而水漲船高。
所以,趁的該廣告的功效還不錯(cuò)的時(shí)候,沒用過的賣家朋友不妨趕緊去測(cè)試一下。
(來源:跨境老鳥Mike)