品牌和社交媒體的演變

在過(guò)去的十年中，隨著消費(fèi)者對(duì)社交媒體使用的發(fā)展，企業(yè)所采用的方式也在不斷發(fā)展。僅僅幾年前，通信行業(yè)的對(duì)話集中在社交媒體的未來(lái)，以及社交媒體在營(yíng)銷(xiāo)，公關(guān)和客戶關(guān)系中的重要性如何在全球范圍內(nèi)引起關(guān)注。我們現(xiàn)在超出了預(yù)料；社交媒體的成熟速度比我們想象的要快。

破紀(jì)錄的實(shí)時(shí)世界事件，客戶首先在Twitter上抱怨，成千上萬(wàn)的青少年YouTuber社區(qū)，Instagram名人和博客作者，與整個(gè)出版物一樣有影響力-證據(jù)表明，當(dāng)今社會(huì)上充滿了社會(huì)消費(fèi)。但這對(duì)品牌意味著什么？

當(dāng)今的網(wǎng)紅景觀由博客作者，大學(xué)教授，播客，Instagram名人以及介于兩者之間的所有內(nèi)容組成。鑒于這種多樣性，我們現(xiàn)在到達(dá)有效網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的痛苦點(diǎn)-以最佳品牌傳播者為目標(biāo)。這就是社交指標(biāo)工具以及經(jīng)驗(yàn)和直覺(jué)的用武之地。讓我們面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧，讓Lady Gaga吸引運(yùn)動(dòng)襪的購(gòu)買(mǎi)者可能是一個(gè)絕妙的主意，但從經(jīng)濟(jì)上來(lái)講，最終結(jié)果可能是可怕的ROI。鑒于20個(gè)主要博客作者可能會(huì)更好地實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，并且更具成本效益，尤其是從長(zhǎng)期來(lái)看。

Pamil Visions公共關(guān)系高級(jí)合伙人Phil Butler

社會(huì)革命也產(chǎn)生了直接的商業(yè)影響。隨著亞馬遜的評(píng)論，論壇和博客的發(fā)展，信任度發(fā)生了變化。我們信任我們的同行。索尼的研究表明，根據(jù)社交同行的推薦，人們購(gòu)買(mǎi)商品的可能性是單純接觸傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)形式的人的五倍以上。好消息是品牌可以利用這一點(diǎn)。索尼能夠?qū)Ｗ⒂?/span>15％的擁有巨大社會(huì)影響力的龐大客戶群，并通過(guò)磨練針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)來(lái)增加300％的銷(xiāo)售額。

洞察力，策略，創(chuàng)造力

如今，消費(fèi)者已根深蒂固于這種社交生活方式，因此企業(yè)承受著巨大的壓力，要做的不僅僅是參與。洞察力，策略和創(chuàng)造力現(xiàn)在對(duì)于社交媒體傳播至關(guān)重要，就像廣播，印刷，公關(guān)和直接營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一樣。話雖如此，社會(huì)環(huán)境的公共性和對(duì)話性意味著商業(yè)交流的基本原理中存在著某些新的挑戰(zhàn)和潛在的機(jī)會(huì)。在這些工具中，沒(méi)有什么比監(jiān)視，分析和理解不斷擴(kuò)大的社交媒體數(shù)據(jù)世界更重要了。

自從消費(fèi)者首次開(kāi)始使用社交媒體以來(lái)，人們就已經(jīng)認(rèn)識(shí)到社交媒體監(jiān)控中的可能性，并且其復(fù)雜性隨著采用的增加而發(fā)展。社交媒體的挖掘和分析中持續(xù)不斷的技術(shù)發(fā)展要求企業(yè)及時(shí)了解最先進(jìn)的技術(shù)。本文的目的是為了促進(jìn)這一點(diǎn)，特別是著眼于網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的潛在利潤(rùn)。

我們將研究如何在不同平臺(tái)上使用對(duì)話數(shù)據(jù)和作者數(shù)據(jù)的組合，從而幫助確定有影響力的推廣目標(biāo)并評(píng)估其可能產(chǎn)生的影響。

什么是紅人營(yíng)銷(xiāo)，它如何運(yùn)作？

本質(zhì)上，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的概念：品牌利用個(gè)人的影響來(lái)提高其產(chǎn)品的知名度或銷(xiāo)售量。

從廣義上講，這可能包括名人代言或體育贊助；通過(guò)傳統(tǒng)媒體離線進(jìn)行的廣告系列。不過(guò)，在這里，我們著重于如何將網(wǎng)絡(luò)和社交媒體特別用于網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)。這樣，隨著內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的增長(zhǎng)，可以采用更巧妙，更直接的策略，其中，網(wǎng)紅從品牌中推廣一段內(nèi)容，而不是明確地推廣產(chǎn)品或服務(wù)。因此，特定目標(biāo)可以稱為流量，鏈接返回，潛在客戶生成，直接銷(xiāo)售或簡(jiǎn)單地達(dá)到或獲得印象。確定目標(biāo)的優(yōu)先順序?qū)?/span>網(wǎng)紅的確切來(lái)源，與之合作以及衡量的方式。

同樣重要的是要記住，當(dāng)您追求最終目標(biāo)時(shí)，不同的公司會(huì)提供不同的指。您需要確定適合您和您的廣告系列的指標(biāo)，并以此為基礎(chǔ)。（來(lái)源：跨境中界站）
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