上班刷劇的理由找到了！亞馬遜選品必看日劇大盤(pán)點(diǎn)！

在亞馬遜日本站開(kāi)店，怎能錯(cuò)過(guò)這個(gè)真實(shí)展現(xiàn)日本消費(fèi)偏好的“生活寶典”？

日劇消費(fèi)者洞察第二彈，安排！

說(shuō)到日本居家生活場(chǎng)景，來(lái)看看一部去年大火的日劇《輪到你了》！故事發(fā)生在日本東京的一棟普通居民樓里，里面幾乎涵蓋了所有住戶類(lèi)型。別人都在絞盡腦汁思考劇中到底誰(shuí)是兇手，我們就來(lái)?yè)Q換腦，看看他們都喜歡用什么樣的收納、家居和餐廚用品。

“撞款”率超高的原木色家具

小日劇，大學(xué)問(wèn)

就像房子的主人榎本說(shuō)的一樣：“我們是極其普通的一般家庭?！睒\本家的家具陳設(shè)便是大多日本家庭的真實(shí)寫(xiě)照：原木色的大件家具，淡雅的色調(diào)。

搬家季是銷(xiāo)售家具的好時(shí)機(jī)

每年的3-4月的新生活應(yīng)援季，是大量日本新員工和大學(xué)生搬家喬遷的高峰期。日本職員平均每?jī)赡臧氚嵋淮渭?，家具自然是?gòu)物車(chē)?？?。近期越來(lái)越多人在家辦公，家用電腦桌、辦公椅的需求也在逐漸增大。

選品推薦

餐桌椅、沙發(fā)、工作桌椅、各式柜架等等，這些日本民眾必不可少的家具，是賣(mài)家可以拓展的選品方向。

掘金要點(diǎn)

1）風(fēng)格：日本消費(fèi)者喜好簡(jiǎn)約，原木、白、棕、駝色等淡雅色系的家具很受歡迎。

2）圖片展示：家具類(lèi)產(chǎn)品展示的主圖一定要淡雅，注意商品的場(chǎng)景化，產(chǎn)品搭配完整清爽。

3）產(chǎn)品設(shè)計(jì)：網(wǎng)購(gòu)替消費(fèi)者省去搬運(yùn)大件家具的麻煩，因此在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上要注意產(chǎn)品的易組裝性。且由于日式住宅面積偏小，也要對(duì)應(yīng)進(jìn)行尺寸調(diào)整。

小小收納用品放大空間利用率

小日劇，大學(xué)問(wèn)

不論偏愛(ài)現(xiàn)代風(fēng)的單身公寓，還是清一色原木家具的家庭住房，他們的主人都用收納柜和收納箱把屋子整理得滿滿當(dāng)當(dāng)。獨(dú)居的木下小姐用高層置物柜隔斷了餐廳和客廳，同時(shí)又增大了收納空間；而北川家的收納是專(zhuān)門(mén)為小孩子準(zhǔn)備的，都是比較矮的抽屜和翻蓋盒子，方便兒子整理玩具和畫(huà)冊(cè)。

收納用品適用各種生活場(chǎng)景

由于日本國(guó)土面積小，人口密度大。商品房的面積大多是70㎡，超過(guò)100㎡就算是“豪宅”了，尤其是洗手間和廚房空間都較小，因此日本消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家具用品時(shí)考慮到收納整理和空間利用，偏愛(ài)各類(lèi)收納用品以提高空間利用率。

選品推薦

可折疊盆，收納盒，折疊籃，置物架等收納小物需求非常旺盛，是十分值得切入的選品類(lèi)目。另一方面，大件收納家具雖然體積大、單價(jià)較貴，但在日本也是必需品之一，加上競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)不那么激烈，銷(xiāo)量也有可觀的發(fā)展空間。

掘金要點(diǎn)

1）顏色：注意顏色統(tǒng)一，偏好原木、深色或淡色。

2）設(shè)計(jì)：由于大件商品運(yùn)送不便和日本戶型面積小，收納用品推薦可拆卸組合。3）認(rèn)證：食品收納要注意認(rèn)證要求。

家居雜物強(qiáng)調(diào)材質(zhì)好

小日劇，大學(xué)問(wèn)

對(duì)比起極簡(jiǎn)的榎本家，男女主公寓的廚房多了不少溫馨的“雜物”：抹布、烤箱護(hù)手套、瑜伽墊……看上去有了更多煙火氣。

選品推薦

家居雜貨范圍廣泛，除毛巾、被毯以外，居家場(chǎng)景中常見(jiàn)的掃把拖把、衣架、雨傘、桌布等等都有很好的需求。

掘金要點(diǎn)

1）產(chǎn)品描述要傳神：家居雜貨單憑圖片難以展現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)地、觸感、使用感受，所以消費(fèi)者需要能傳遞真實(shí)體驗(yàn)感和畫(huà)面感的產(chǎn)品文字描述。

2）產(chǎn)品材質(zhì)要日系：部分家居雜貨如毛巾、被毯等，與歐美偏好有所不同。歐美偏愛(ài)材質(zhì)厚重的毛巾，而日本消費(fèi)者更注重速干型、材質(zhì)是否天然、包裝是否精美簡(jiǎn)潔等。

3）大尺寸產(chǎn)品可拆卸：考慮到日本戶型面積較小，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)體積較大的家居雜貨時(shí)，會(huì)關(guān)注是否方便收納、會(huì)不會(huì)占空間。稍大件的產(chǎn)品推薦可拆卸、易組裝的設(shè)計(jì)，也可以在產(chǎn)品描述中強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。

餐廚用品偏愛(ài)濃濃日式“風(fēng)味”

小日劇，大學(xué)問(wèn)

不論是獨(dú)身公寓還是一家五口，家里都少不了置備得滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)牟蛷N用品。微波爐、電飯煲、多功能料理機(jī)等，是居民樓里每一戶都置備了的廚房電器；男主吃飯用到的餐具也是日式風(fēng)格， 每次看到兩人搭伙吃晚飯，認(rèn)真擺盤(pán)的場(chǎng)景都讓人饞得不行！

精美小巧的餐廚用品

日本餐桌上的高頻料理包括：味增湯、飯團(tuán)、刺身、天婦羅、烏冬面、咖喱，蛋包飯……日本民眾普遍的飲食習(xí)慣偏清淡口味，同時(shí)和中國(guó)有著相似的米文化、茶文化，對(duì)擺盤(pán)也格外講究。這說(shuō)明了他們對(duì)各式餐廚用品的需求不容小覷。除了一些經(jīng)典的蒸煮器皿，也會(huì)配置空氣炸鍋、烤箱等西式廚電。目前餐廚用品的體量不大，但幾乎以每年翻倍的趨勢(shì)在增長(zhǎng)。近期人們對(duì)飲食和生活健康越來(lái)越關(guān)注，相應(yīng)的廚電需求也越來(lái)越大。

另外，日本民眾對(duì)健康和身材越來(lái)越重視，年輕人喜歡的咖啡壺、慢煮機(jī)等小眾廚電正慢慢在日本廚房普及，需求逐漸增長(zhǎng)。加上假期多，民眾熱愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)，對(duì)便當(dāng)盒、野餐籃和使用野餐場(chǎng)景的餐廚用品需求非常高。

選品推薦

掘金要點(diǎn)

1）風(fēng)格：日式餐具外觀簡(jiǎn)約，容量小，常搭配經(jīng)典花紋圖案，看上去小巧精美。

2）認(rèn)證：家用廚電要注意認(rèn)證。

3）設(shè)計(jì)：餐具可以參考線下熱銷(xiāo)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和花紋，注意符合日本消費(fèi)者的審美。

- 出行篇 -

雖然劇中大部分場(chǎng)景都發(fā)生在居民樓里，但劇中的居民找到機(jī)會(huì)都會(huì)到戶外郊游、踏青。其實(shí)日本節(jié)假日非常多，全年大大小小的假期不間斷，平均每個(gè)月都有10天1休息日！難怪日本人如此熱衷于郊游出行，這背后的需求和中國(guó)賣(mài)家的掘金機(jī)會(huì)可不??！

自行車(chē)出行頻繁

小日劇，大學(xué)問(wèn)

自行車(chē)是劇中不少住戶的出行首選。不論是外出游玩還是通勤，選擇自行車(chē)出行既經(jīng)濟(jì)便捷有效率，又能欣賞路上好風(fēng)景。

自行車(chē)配件需求旺盛

代步僅僅是購(gòu)買(mǎi)自行車(chē)的其中一種用途。隨著外賣(mài)服務(wù)的出現(xiàn)，越來(lái)越多日本人也愛(ài)上了叫外賣(mài)，街道上的外賣(mài)騎手也是購(gòu)買(mǎi)自行車(chē)配件的“主力軍”。自2016年外賣(mài)軟件Uber Eats進(jìn)入日本，目前用戶數(shù)量超過(guò)80萬(wàn)，兩年內(nèi)翻8.7倍2！日本外賣(mài)行業(yè)不如國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)，商家基本需要自行購(gòu)買(mǎi)自行車(chē)和相關(guān)配件，想想日本密集的餐廳和飲品店，就知道自行車(chē)配件需求有多高了！

選品推薦

車(chē)燈、自行車(chē)坐墊、自行車(chē)包、鈴鐺、騎行裝備、停車(chē)支架/支撐腳、自行車(chē)手機(jī)包

掘金要點(diǎn)

1）商品描述：配件能與各種車(chē)型兼容，注明安裝方法、使用注意事項(xiàng)等。

2）顏色：深色、黑、白、灰，提供多種顏色選擇，時(shí)尚有設(shè)計(jì)感的商品更受歡迎。

多種出行方案

小日劇，大學(xué)問(wèn)

劇中大部分居民日常都是走路、地鐵或騎單車(chē)通勤/上學(xué)，只有到偏遠(yuǎn)的工廠或郊外才會(huì)選擇開(kāi)車(chē)。

車(chē)載用品是熱門(mén)

雖然日本公共交通發(fā)達(dá)，民眾日常出行都以地鐵/自行車(chē)為主，但是這不代表他們不開(kāi)車(chē)哦。其實(shí)日本買(mǎi)車(chē)很便宜，反而是坐出租車(chē)貴，因此很多家庭都會(huì)買(mǎi)車(chē)駕車(chē)，以便周末出游。與汽車(chē)相關(guān)的周邊產(chǎn)品增勢(shì)十足，很有潛力！

選品推薦

車(chē)載電源、車(chē)載充電器、磁吸支架、備用輪胎、車(chē)載吸塵器、車(chē)內(nèi)空氣清新劑、行車(chē)記錄儀

掘金要點(diǎn)

1）商品描述：配件能與各種車(chē)型兼容，注明安裝方法、使用注意事項(xiàng)等。

2）顏色：深色、黑、白、灰，提供多種顏色選擇，時(shí)尚有設(shè)計(jì)感的商品更受歡迎。

郊游裝備需求高

小日劇，大學(xué)問(wèn)

周末放假去哪兒？當(dāng)然是郊游啦！日本山多，許多公園、寺廟、博物館都是免費(fèi)開(kāi)放。再加上日本年輕人在城市生活節(jié)奏快、壓力大，因此一有機(jī)會(huì)外出游玩自然是首選！

戶外用品強(qiáng)調(diào)功能性

貼心細(xì)致的日本人，外出時(shí)需要用到的戶外用品可一件也不會(huì)落下。爬山需要換上運(yùn)動(dòng)裝備，帶齊便攜工具；野營(yíng)的話吃、住、娛樂(lè)用品都要顧上；就連簡(jiǎn)單的踏青野餐也要注意防雨防曬。帶兒童/長(zhǎng)輩出行的家長(zhǎng)則更需費(fèi)心保證安全。

選品推薦

帳篷、炊具、戶外桌椅、手電、應(yīng)急燈、雨傘、防曬衣、飛盤(pán)、吊床、戶外水壺、戶外包等

掘金要點(diǎn)

1）要點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)安全性、結(jié)實(shí)耐用、防水、契合戶外場(chǎng)景等。

2）設(shè)計(jì)：針對(duì)不同戶外場(chǎng)景/使用人群，提供多種使用方法/一物多用更受歡迎。

3）商品描述：消費(fèi)者通常注重商品是否便于攜帶，方便使用等。這些日劇里透露出來(lái)的居家出行消費(fèi)偏好和掘金機(jī)會(huì)你都學(xué)到了嗎？趕緊行動(dòng)起來(lái)，說(shuō)不定下一部大火日劇用的就是你的商品！

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