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跨境賣家如何選擇Shopify,Opencart,WordPress,Magento?

有這么一部分人,很早就搭建了獨(dú)立站,越往后越發(fā)現(xiàn)當(dāng)初的選擇有問(wèn)題,比如插件太多拖慢速度、不能掌控網(wǎng)站、優(yōu)化空間有限等等。

跨境賣家如何選擇Shopify,Opencart,WordPress,Magento?

導(dǎo)讀

2020年有很多第三方平臺(tái)的賣家準(zhǔn)備搭建自己的獨(dú)立站,瞅瞅周圍再看看鋪天蓋地的shopify話題,可能就隨大流了。也許并沒(méi)有明確的思路判斷如何選擇一個(gè)適合自己的建站系統(tǒng)shopify,wordpress,opencart還是magento??赡苓€有這么一部分人,很早就搭建了獨(dú)立站,越往后越發(fā)現(xiàn)當(dāng)初的選擇有問(wèn)題,比如插件太多拖慢速度、不能掌控網(wǎng)站、優(yōu)化空間有限等等。

其實(shí)我就是后者,用過(guò)wordpress+woocommerce,也用過(guò)shopify和opencart建站系統(tǒng),走了很多彎路后才找到真愛(ài)。所以有了今天的觀點(diǎn):無(wú)論wordpress,shopify還是opencart,magento沒(méi)有絕對(duì)的對(duì)錯(cuò),只能看哪一款獨(dú)立站系統(tǒng)更適合你自己。你的外貿(mào)模式是什么:B2B還是B2C,B2C是重倉(cāng)選品下的跨品類雜貨鋪、海量鋪貨、還是垂直類目下小而美的精品店鋪。不同的商業(yè)背景下,選擇不同的建站系統(tǒng)。

我們先對(duì)四個(gè)建站系統(tǒng)做個(gè)分析

一、SHOPIFY

“優(yōu)勢(shì)

①不需要你搞服務(wù)器、SSL、CDN加速、偽靜態(tài)、安裝網(wǎng)站源程序這些偏I(xiàn)T類的工作,你只需做好域名解析后安裝你喜歡的主題,一個(gè)網(wǎng)站閃亮登場(chǎng),專注你的營(yíng)銷推廣即可。

②隨著shopify用戶量的增加,線上線下的培訓(xùn)課程蜂擁而至,加之后臺(tái)功能都很親民,最多研究一周就能完全掌握后臺(tái)操作,那叫一個(gè)快。

③Shopify的應(yīng)用市場(chǎng)非常豐富,你想要啥功能輕輕點(diǎn)下插件即可。特別是shopify又能對(duì)接國(guó)內(nèi)的通途店小蜜這樣的電商ERP,簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的就可以處理訂單和客服工作了。

“劣勢(shì)

①錢錢錢。開通shopify每月交租金,有了訂單要抽傭2%,(你做的越大交的越多,后期可能夠2個(gè)IT人員的開銷),主題比任何其他平臺(tái)都高的離譜,優(yōu)質(zhì)點(diǎn)的APP都要花銀子。

②沒(méi)源碼服務(wù)器的控制權(quán),存在封站風(fēng)險(xiǎn)。做的大越大,風(fēng)險(xiǎn)越大。因?yàn)閟hopify的控制權(quán)在shopify,不在賣家手中。如果遇到侵權(quán)投訴,輕則下架,重則封站。

③沒(méi)源碼服務(wù)器的控制權(quán),必須遵守shopify的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則,不能出售shopify限制的產(chǎn)品,比如“口罩”。

④沒(méi)沉淀。這點(diǎn)有點(diǎn)像亞馬遜,做的越好對(duì)shopify的依賴性越大,你沉淀在該網(wǎng)站的所有東西,基本都會(huì)隨著你離開shopify而消散。

⑤SEO友好度一般。一是博客系統(tǒng)功能較弱(不知道現(xiàn)在能否自由設(shè)置nofollowdofollownoindex這些內(nèi)容)。二是二級(jí)URL頁(yè)面是collection,浪費(fèi)寶貴的權(quán)重名額。

⑥信用卡支付渠道開發(fā)。你只能使用后臺(tái)默認(rèn)的支付途徑,很難通過(guò)二次開發(fā)對(duì)接錢海,asiabill這樣的信用支付渠道。

⑦沒(méi)有強(qiáng)大的二次開發(fā)擴(kuò)展功能,想后期搞個(gè)論壇等等,好像不太容易。

二、WordPress

“優(yōu)勢(shì)

①WordPress最牛逼的博客開源程序,SEO友好度那叫一個(gè)贊。(這里說(shuō)的的是博客系統(tǒng),不是商城)

②WordPress插件市場(chǎng)資源十分豐富,免費(fèi)的也很多。

③源碼在手,重掌控制權(quán),自由度很高:比如添加更詳細(xì)的追蹤代碼進(jìn)行數(shù)據(jù)分析等等。

④沒(méi)傭金沒(méi)月租,一切網(wǎng)站配置根據(jù)需求進(jìn)行DIY 。

“劣勢(shì)

①對(duì)純小白有一定的安裝難度。

②WP是博客系統(tǒng),要實(shí)現(xiàn)商城功能必須通過(guò)插件實(shí)現(xiàn)。從woocommerce插件開始,大部分功能靠堆插件。插件的問(wèn)題同時(shí)拖慢了網(wǎng)站速度。

③WP+Woocommerce的后臺(tái)界面很不友好,一堆的插件和功能鍵,新人學(xué)習(xí)速度很慢。

④擴(kuò)展性和opencartmagento比較,還是差了一些。

三、Magento

“優(yōu)勢(shì)

①可在萬(wàn)級(jí)的SKU體量下,順暢的運(yùn)行。

②多店鋪、多支付渠道、多幣種多語(yǔ)言、對(duì)接多家ERP系統(tǒng)等各項(xiàng)功能都可完美兼容實(shí)現(xiàn)。

③擴(kuò)展性極佳,二次開發(fā)空間非常大。

“劣勢(shì)

①安裝和使用比較復(fù)雜。

②后臺(tái)操作復(fù)雜。

③維護(hù)成本很高,包括服務(wù)器配置、技術(shù)團(tuán)隊(duì)配合、運(yùn)營(yíng)人員操作水平。

④不是大眾建站系統(tǒng)導(dǎo)致外圍開發(fā)生態(tài)欠發(fā)達(dá),社群交流也較少。

四、Opencart

“優(yōu)勢(shì)

①后臺(tái)界面簡(jiǎn)潔大氣,功能菜單邏輯清晰,新手很容易掌握后臺(tái)各項(xiàng)功能。

②后臺(tái)自帶免費(fèi)而強(qiáng)大的聯(lián)盟功能和Marketing以及Coupon分析追蹤功能

③代碼完全開源,功能持續(xù)更新。源碼在手,真正實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)站的控制權(quán)。

④SEO友好,自定義鏈接,設(shè)置.html偽靜態(tài)。二級(jí)URL可設(shè)置為產(chǎn)品頁(yè)面。

⑤擴(kuò)展性強(qiáng),二次開發(fā)空間比較大。代碼MVC結(jié)構(gòu)框架清晰,二次開發(fā)也容易上手。

⑥OpenCart外圍開發(fā)生態(tài)發(fā)達(dá)。

“劣勢(shì)

①對(duì)純小白有一定的安裝難度。

②做慣了亞馬遜,不太適應(yīng)Opencart的產(chǎn)品刊登功能。

③要想將網(wǎng)站做的更好,需要一定的外圍IT儲(chǔ)備。

結(jié)合自身情況,判斷使用哪種建站方式

“賣家模式1:重倉(cāng)選品賺快錢,最佳選擇建議:Shopify

分析訴求:這類模式下賣家會(huì)研究當(dāng)下市場(chǎng)什么樣的產(chǎn)品最火爆最有潛力,繼而開發(fā)上線。基本不考慮產(chǎn)品線的完善度以及品牌打造,收割一茬茬紅利收手,以賺快錢為目的。此時(shí),賣家需要快速搭建、快速上手、快速上架、快速出單,沒(méi)時(shí)間做內(nèi)容營(yíng)銷沉淀SEO權(quán)重,不怕封站也不需要二次開發(fā),市面上經(jīng)常提到的shopify+FB (Tiktok)廣告就是這種模式的典型代表。

“賣家模式2:B2B外貿(mào),最佳選擇建議:Wordpress

分析訴求:B2B外貿(mào)多基于公司多年供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的沉淀屬于長(zhǎng)久性的生意,對(duì)于B2B外貿(mào)展示型的網(wǎng)站我相信賣家不會(huì)急于求成的通過(guò)廣告攬流量吧,畢竟從流量進(jìn)入網(wǎng)站、詢盤、磋商、到成交、采購(gòu)、付款的鏈路比較長(zhǎng),不像B2C那樣從流量到成交立竿見(jiàn)影。大多數(shù)B2B詢盤流量的主要來(lái)源當(dāng)屬內(nèi)容營(yíng)銷下的SEO,WordPress的博客系統(tǒng)具有天然優(yōu)勢(shì)。

“賣家模式3:海量鋪貨型或大型商城型商業(yè)路線,最佳選擇建議:Magento。

分析訴求:成百上千個(gè)亞馬遜、易貝、速賣通、蝦皮店鋪,動(dòng)輒萬(wàn)級(jí)、幾十萬(wàn)級(jí)別的SKU,對(duì)于這類海量鋪貨型的賣家,資金實(shí)力和銷售預(yù)期都比較高,考慮到鋪貨對(duì)系統(tǒng)的要求以及銷售的高預(yù)期在shopify產(chǎn)生的抽傭情況,Magento是當(dāng)之無(wú)愧的首選。

“賣家模式4:垂直類目下小而美的品牌路線,最佳選擇建議:Opencart

分析訴求:這類從事B2C生意的賣家多是傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型的企業(yè)或有志在垂直行業(yè)扎根深挖的商家,他們注重產(chǎn)品線的完善度,可能還有自己品牌的夢(mèng)想,生意的長(zhǎng)久性以及長(zhǎng)期沉淀帶來(lái)的厚積薄發(fā)最為重要。做好了持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備:要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行一次次的迭代和優(yōu)化,要做SEO,當(dāng)然也不會(huì)放過(guò)FB,Tiktok的流量。此時(shí)此刻的網(wǎng)站已不是簡(jiǎn)單工具而是一種資產(chǎn)。既然是資產(chǎn),沒(méi)有掌握在人家手里的道理吧。 

在最初考慮建站系統(tǒng)的時(shí)候我的出發(fā)點(diǎn)和大部分人一樣:思考新手老手的問(wèn)題,考慮哪個(gè)更容易直接上手。完全沒(méi)有定位清楚“我”到底要走哪條路線,“我”“到底”要什么。而真正選擇建站系統(tǒng)的本質(zhì)在于你的商業(yè)模式和規(guī)劃,如果你的商業(yè)模式?jīng)Q定了你必須逢山開路、遇水架橋,即使你是新手,又沒(méi)有技術(shù)團(tuán)隊(duì),該學(xué)還得學(xué),該開發(fā)的外圍資源還得開發(fā)?,F(xiàn)在安穩(wěn)了,后期可能受苦。以上純屬BINGO個(gè)人見(jiàn)解,歡迎溝通。

(來(lái)源:賓果思享會(huì)

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)!本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。

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