疫情緩和，“拖鞋配睡褲”不再承獨(dú)寵，時裝等類別開始回暖

隔離解除后，運(yùn)動服和休閑服是否會主導(dǎo)我們的生活？根據(jù)解除隔離的國家的早期數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者依然優(yōu)先考慮舒適易穿的服裝，一旦隔離限制放松，這種習(xí)慣可能很難改變。

零售數(shù)據(jù)平臺StyleSage跟蹤了全球時尚商店庫存水平，發(fā)現(xiàn)在新西蘭、澳大利亞和丹麥等放松隔離限制的國家中，短褲、連體褲和手袋等是過去兩周中最頻繁售罄的產(chǎn)品。此外，內(nèi)褲和拖鞋同樣也是最容易斷貨的，這表示人們尚未放棄對居家舒適性的重視。

在消費(fèi)者青睞睡衣和運(yùn)動休閑產(chǎn)品的數(shù)月后，服裝行業(yè)的復(fù)蘇取決于消費(fèi)者是否愿意購買更廣泛種類的服裝。季節(jié)性的轉(zhuǎn)變和許多居家用品訂單帶來了這些變化，這是服裝行業(yè)一個充滿希望的信號。但一些類別，如定制服裝的復(fù)蘇速度依然緩慢。

時裝銷售依然在下降，但有證據(jù)表明，即使在疫情病例和死亡數(shù)最多的美國，其銷量也不再惡化。市場研究機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)（NPD Group）報(bào)告稱，美國服裝銷售在4月份的最后一周下跌了35%，但在疫情期間，同比下降的幅度減少了一半。

NPD集團(tuán)行業(yè)分析師Maria Rugolo表示，疫情頭幾周的特點(diǎn)是美國消費(fèi)者滿足自己的迫切需求，購買家用電器和其他產(chǎn)品來滿足居家辦公的需要。所以最初不得不放棄一些東西，但現(xiàn)在我們開始看到，隨著世界迎來新的狀態(tài)，更多的消費(fèi)又回到了服裝領(lǐng)域。

隔離限制放松后，需求發(fā)生轉(zhuǎn)變

The Iconic是澳大利亞領(lǐng)先的多品牌零售商之一，目前澳大利亞已進(jìn)入冬季。其時裝總監(jiān)Tom Simpson表示：“我們正見證需求顯著轉(zhuǎn)變的開始。牛仔服裝、連衣裙和襯衫等品類正在恢復(fù)增長，針織品、靴子和外套等季節(jié)性商品需求強(qiáng)勁?！?

StyleSage營銷和數(shù)字策略副總裁Elizabeth Shobert說：“我認(rèn)為，這些數(shù)據(jù)表達(dá)了消費(fèi)者相互矛盾的感受。他們想出門，但也知道家里可能是最安全的地方，所以他們的購物行為反映了這種二分法。”

然而，許多歐洲國家仍未放松隔離限制，但現(xiàn)在允許英國、法國、意大利和其他地區(qū)的人們花更多時間在戶外社交。這些地區(qū)的趨勢并不完全一致。來自全球時尚研究平臺Lyst的數(shù)據(jù)表示，4月份，牛仔服裝在德國是最歡迎的類別，而其他歐洲國家消費(fèi)者則更青睞夏季服裝。

歐洲電子商務(wù)零售商Zalando的女裝副總裁Sara Diez表示：“在Zalando，我們看到典型的夏季產(chǎn)品，如夏裝、短褲、涼鞋和沙灘裝在過去幾周的強(qiáng)勁勢頭。此外，我們還發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對美容產(chǎn)品的需求很大，在歐洲進(jìn)行隔離限制的幾周期間，這類產(chǎn)品明顯更受歡迎?！?

Rugolo指出，正裝的復(fù)蘇速度緩慢。自從疫情爆發(fā)以來，定制服裝的銷量一直在下降。另外，除了運(yùn)動休閑服裝銷量的增加，睡衣和內(nèi)衣等基本類別也在不斷上升，而諸如短褲和泳衣之類的更多季節(jié)性服裝銷量也在提高。

這些休閑和高度季節(jié)性商品只占奢侈品種類的一小部分。Pitti Immagine、Camera Nazionale della Moda Italiana和麥肯錫（McKinsey）上周聯(lián)合發(fā)布的一份報(bào)告預(yù)測，2020年奢侈品服裝銷量將下降20%至40%。

舒適服裝需求依然強(qiáng)勁

一旦隔離限制放松，正裝的銷售有望復(fù)蘇。MatchesFashion.com網(wǎng)站的晚禮服銷量在5月份環(huán)比增長了44%，這表明社交正日益成為人們關(guān)心的事情。在挪威、丹麥和澳大利亞，正式禮服目前是最受歡迎的商品之一，而雞尾酒會禮服在希臘也很受歡迎。

不過，增長最快的產(chǎn)品仍是那些舒適易穿的服裝，比如長裙和短褲，前者的銷量自上月以來增長了一倍以上，后者的銷量在4月和5月同比增長250%。根據(jù)per MatchesFashion.com網(wǎng)站，Isabel Marant和Valentino是最受歡迎的短褲品牌。鞋類方面，涼鞋銷量同比增長55%。

Farfetch的高級女裝編輯Celenie Seidel說，她希望這種興趣的增加是人們再次對時尚感興趣的信號。

“盡管我們距離回到曾經(jīng)熟悉的正常狀態(tài)還有很長的路要走，但看到各國的隔離狀況開始略有緩和，讓我們看到了一線希望。我相信，現(xiàn)在是人們重新開始喜歡時裝的時候了，而且對盛裝打扮的想法也再次感到興奮?！盕arfetch和MatchesFashion.com也發(fā)現(xiàn)人們對其家居用品選擇的興趣越來越大，后者報(bào)告稱，今年4月和5月該品類的銷售額同比增長160%。

對于零售商來說，最重要的問題是，購買行為的這些變化是否會導(dǎo)致消費(fèi)者今后對服裝偏好的長期變化。Rugalo說，從正裝到舒適服裝的轉(zhuǎn)變在美國已經(jīng)發(fā)生了一段時間了，消費(fèi)者在疫情緩解后重返工作崗位的預(yù)期很可能是，他們穿的衣服會感覺不那么拘束。

我們將看到舒適同時適合工作場景的服裝類別的峰值和增長。

（來源：行走的飛機(jī)耳）

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