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2020-05-20 23:07
2020年2月，我在許多Google Merchant Center帳戶中發(fā)現(xiàn)了最新的Google Beta版本——Price competitiveness價(jià)格競爭力。
它給我們的產(chǎn)品決策帶來一定的價(jià)值。
在本文中，我?guī)Т蠹乙惶竭@個(gè)功能。
大家可以在谷歌廣告帳戶的Google Merchant Center商家中心。
在左側(cè)欄中有：
Overview
Products
Growth
Price competitiveness價(jià)格競爭力就在Growth下面。
主要指標(biāo)
首先，里面有一些非常有趣的指標(biāo)：
平均產(chǎn)品價(jià)格 Average product price：平均產(chǎn)品價(jià)格是出價(jià)中顯示的平均價(jià)格。
基準(zhǔn)產(chǎn)品價(jià)格 Benchmark product price：基準(zhǔn)產(chǎn)品價(jià)格是在出價(jià)過程中獲得展示的產(chǎn)品的定價(jià)平均值。與平均產(chǎn)品價(jià)格不同，此價(jià)格參考了在出價(jià)過程中展示廣告的所有廣告客戶的資料。
基準(zhǔn)產(chǎn)品價(jià)格差 Benchmark product price difference：是我們的價(jià)格與市場平均價(jià)格（基準(zhǔn)產(chǎn)品價(jià)格benchmark product price）之間的差。
報(bào)表
報(bào)告有一個(gè)圖表，可讓你了解自己在市場中的位置。
黃色 above benchmark price：銷售產(chǎn)品價(jià)格至少高于參考價(jià)格的1％。
紫色 at benchmark price：銷售價(jià)格等于參考價(jià)。
綠色 below benchmark price：銷售價(jià)格至少低于參考價(jià)格的1％。
藍(lán)色 no benchmark price：Google沒有足夠的數(shù)據(jù)來顯示你在市場中的地位。
篩選部分
在圖表下方，有四個(gè)篩選項(xiàng)：
產(chǎn)品Product：查看SKU級別的指標(biāo)。
類目Category：基于Google類別排序。
品牌Brand：在Feed中輸入的產(chǎn)品品牌。
產(chǎn)品類型Product type：根據(jù)我feed上填寫的產(chǎn)品類別顯示競爭力。
這是一個(gè)例子：
如何分析每種產(chǎn)品？
為了全面了解每種產(chǎn)品的競爭力，你可以選擇按產(chǎn)品分組選項(xiàng)。
報(bào)表你可以看到：
?圖片
?標(biāo)題
?類目
?產(chǎn)品類別
品牌
ID：這是每個(gè)產(chǎn)品的SKU代碼。
點(diǎn)擊次數(shù)：在所選時(shí)間范圍內(nèi)獲得的點(diǎn)擊次數(shù)。
你的價(jià)格/當(dāng)前基準(zhǔn)價(jià)格：即你的價(jià)格和平均價(jià)格。
當(dāng)前基準(zhǔn)價(jià)格差異
歷史基準(zhǔn)價(jià)差
在此標(biāo)簽中，雖然你看不到每種產(chǎn)品的優(yōu)勢和轉(zhuǎn)換率，借助這些信息，你可以確定的定價(jià)是否有競爭力，根據(jù)資料優(yōu)化在購物廣告或產(chǎn)品著陸頁。
Google Merchant Center價(jià)格競爭力的優(yōu)缺點(diǎn)
好處：
它是一個(gè)免費(fèi)工具，可讓你按產(chǎn)品，品牌，產(chǎn)品類型或SKU評估競爭力。
可以檢測出競爭力不足的品牌和類目。
它為你提供有關(guān)每種產(chǎn)品的詳細(xì)信息。
缺點(diǎn)：
沒有提供實(shí)際價(jià)格，也沒有提供競爭對手的名稱。
數(shù)據(jù)的精度有待考究。這取決于產(chǎn)品展示了多少次。
但是，這只是一個(gè)beta版本。之后可能會(huì)逐步完善里面的數(shù)據(jù)。
在GMC的Growth目錄，底下有個(gè)Manage programs，在里面找到price competitiveness然后點(diǎn)擊enable開啟。
不過一些新的賬號(hào)可能還沒有這個(gè)功能，還有消耗的不高的賬號(hào)也可能找不到這個(gè)功能。畢竟這只是beta測試版本。
這個(gè)功能具有很大的潛力，但目前除了從Google的搜索引擎和出價(jià)系統(tǒng)中調(diào)取一定程度的資料外，它暫時(shí)沒有更多的數(shù)據(jù)，比如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，這些會(huì)讓你更強(qiáng)清楚自己的競爭力。
這是一個(gè)有趣的報(bào)告，可以時(shí)不時(shí)查看，對自己的價(jià)格策略進(jìn)行一定程度上的優(yōu)化。
比如，如果你的價(jià)格偏高，而轉(zhuǎn)化又到了瓶頸，可以嘗試提供更多的折扣吸引用戶購買。
Peace Out
（來源：圖帕先生）
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