亞馬遜取消FBA補(bǔ)貨數(shù)量限制，促銷活動(dòng)重回視野

4月初，亞馬遜從其網(wǎng)站上移除了Today’s Deals和產(chǎn)品推薦?！度A爾街日?qǐng)?bào)》援引一名參與改變的亞馬遜員工的話說：“我們通常希望盡可能多地銷售產(chǎn)品，但現(xiàn)在我們的整個(gè)網(wǎng)絡(luò)只剩下洗手液和衛(wèi)生紙，因此我們沒有能力滿足其他需求?！痹摴菊噲D將業(yè)務(wù)重點(diǎn)，也就是消費(fèi)者支出，放在必需品和高需求產(chǎn)品上。

亞馬遜上周開始接受新促銷，并于上周末在其應(yīng)用程序和網(wǎng)站上重新推出了促銷和優(yōu)惠券菜單項(xiàng)。該公司還從大多數(shù)商品中刪除了推薦書目，這是它之前引入的一個(gè)調(diào)整，以取代“Customers who bought this item also bought（購(gòu)買了該商品的顧客也購(gòu)買了）”和“Frequently bought together（經(jīng)常同時(shí)購(gòu)買）”的小工具。

自3月中旬以來，該公司將重點(diǎn)放在了必需品上，這一變化導(dǎo)致品牌無法通過亞馬遜倉(cāng)庫發(fā)貨，該公司取消了非必需品的限制，并取消了4月中旬實(shí)施的數(shù)量限制。當(dāng)時(shí)，亞馬遜推出了“Limited Restock限量補(bǔ)貨”的標(biāo)簽。標(biāo)記為“1”的產(chǎn)品根據(jù)過去的銷售和當(dāng)前的庫存水平有數(shù)量限制。之前沒有在亞馬遜上銷售的新產(chǎn)品被限制在50件。

此前無法發(fā)貨的賣家表示，上周末取消了所有數(shù)量限制。亞馬遜發(fā)言人于本周二證實(shí)：“我們?nèi)∠斯?yīng)商可以發(fā)送到配送中心的產(chǎn)品數(shù)量限制?！?

部分地區(qū)也開始出現(xiàn)一些商品兩日甚至第二天就能送達(dá)的情況。最重要的是，快速運(yùn)輸不再局限于必需品。相反，它似乎對(duì)于大多數(shù)商品上都可以可用。

隨著對(duì)亞馬遜的需求激增，其配送業(yè)務(wù)不可避免的崩潰導(dǎo)致其對(duì)消費(fèi)者價(jià)值的一個(gè)基本支柱也崩潰了。這個(gè)支柱就是在兩天或更短的時(shí)間內(nèi)，讓亞馬遜上數(shù)億件商品中的任何一件送達(dá)的能力。沒有了它，相互競(jìng)爭(zhēng)的賣家開始經(jīng)歷流量的爆炸式增長(zhǎng)，因?yàn)橘I家一直在尋求更快的交付服務(wù)。

亞馬遜已經(jīng)從中恢復(fù)過來。該公司的大部分產(chǎn)品仍無法在大范圍內(nèi)進(jìn)行兩天的配送，但它似乎正處于快速恢復(fù)的過程中。重新引入諸如促銷之類的購(gòu)物功能意味著增加支出，這表明它有信心很快恢復(fù)往日的繁榮。

（來源：每日電商志）

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