亞馬遜上新 | 站外數(shù)字媒體渠道轉(zhuǎn)化效果不再迷糊！

您在發(fā)愁站外各類媒體渠道該如何進(jìn)行廣告投放？現(xiàn)在 Amazon Attribution工具就可以幫到您！我們先來(lái)看個(gè)案例：

Amazon Attribution工具為賣家Premier Nutrition提供了以下信息：

1.健康類出版物的轉(zhuǎn)化效果更好！占 Premier Protein 全年第 4 季度由廣告產(chǎn)生的銷量的 83%*。

2.健康論壇中的媒體廣告位平均ROAS比媒體總投資高 30 倍*。

賣家Premier Nutrition利用這些信息，制定了當(dāng)年第 4 季度的廣告戰(zhàn)略，使他們?cè)趤嗰R遜上的季度銷量同比增長(zhǎng) 96%*，年度銷量同比增長(zhǎng) 322%*。

數(shù)據(jù)來(lái)源：* 2017年第4季度至2018 年第 1 季度的亞馬遜研究

1、什么是Amazon Attribution？

Amazon Attribution是一款幫助您完善亞馬遜以外各數(shù)字媒體渠道廣告策略的工具！

TA會(huì)通過分析亞馬遜銷售影響指標(biāo)（如廣告點(diǎn)擊率、商品詳情頁(yè)瀏覽量等），助您衡量各數(shù)字媒體渠道的廣告效果！

TA會(huì)為您提供按需歸因報(bào)告，讓您更好的完成各數(shù)字媒體渠道的廣告優(yōu)化。

TA能讓您及時(shí)了解各數(shù)字媒體渠道業(yè)績(jī)趨勢(shì)，助您規(guī)劃策略，提高回報(bào)率！

2、針對(duì)不同的購(gòu)物歷程，Amazon Attribution如何評(píng)估媒體效果？

針對(duì)消費(fèi)者的三大購(gòu)物歷程，Amazon Attribution會(huì)通過亞馬遜上不同的銷售影響指標(biāo)對(duì)您的各數(shù)字媒體渠道廣告效果進(jìn)行分析。

3、我該如何使用Amazon Attribution來(lái)優(yōu)化渠道廣告？

Amazon Attribution通過按需歸因報(bào)告，幫助您優(yōu)化正在各數(shù)字媒體渠道投放的廣告。以下是三種優(yōu)化形式：

A 使用按需歸因報(bào)告進(jìn)行優(yōu)化

Amazon Attribution通過分析消費(fèi)者在各類媒體渠道中與您廣告有關(guān)聯(lián)的行為（如搜索您的商品、觀看您的視頻等），以及這些行為所產(chǎn)生的廣告效果（如增加了點(diǎn)擊量、產(chǎn)生了購(gòu)買等），來(lái)判斷在不同的渠道，您適合投入哪一類廣告。

舉個(gè)例子

運(yùn)動(dòng)服賣家通過Amazon Attribution發(fā)現(xiàn)，與其他媒體渠道相比，健康論壇中的商品視頻有更多消費(fèi)者觀看并點(diǎn)擊購(gòu)買，因此，他通過在健康論壇投放商品視頻，能為他的ASIN增加銷量。

B. 通過查看跨設(shè)備單一受眾視圖進(jìn)行優(yōu)化

Amazon Attribution 具有獨(dú)特的功能，可以跨設(shè)備提供單一受眾視圖，并針對(duì)轉(zhuǎn)化情況按設(shè)備生成報(bào)告！

舉個(gè)例子

如果我在移動(dòng)設(shè)備上瀏覽了亞馬遜網(wǎng)站上或非亞馬遜網(wǎng)站上的廣告，之后通過臺(tái)式電腦購(gòu)買了廣告中的商品。亞馬遜在歸因時(shí)，會(huì)將該轉(zhuǎn)化歸因于移動(dòng)廣告，確保所有轉(zhuǎn)化都記錄在報(bào)告中。

C.通過14天最后接觸歸因模型進(jìn)行優(yōu)化

14天最后接觸歸因模型是指從消費(fèi)者購(gòu)買當(dāng)天開始回溯14天來(lái)看各渠道的效果。

舉個(gè)例子

舉個(gè)例子，如上圖，消費(fèi)者是10月17日當(dāng)天購(gòu)買了某款A(yù)SIN，對(duì)于模型來(lái)說(shuō)，歸因時(shí)間為10月3日至10月16日，因此，上圖中的各數(shù)據(jù)，判斷如下：

4、我該如何注冊(cè)Amazon Attribution平臺(tái)？

第一步：登錄賣家平臺(tái)賬戶，然后訪問 sellercentral.amazon.com/attribution點(diǎn)擊注冊(cè)，此操作會(huì)讓系統(tǒng)向您的賬戶發(fā)送一封邀請(qǐng)電子郵件。（請(qǐng)注意，目前此產(chǎn)品僅向美國(guó)站點(diǎn)有進(jìn)行過亞馬遜品牌注冊(cè)的賣家開放）。

第二步：收到來(lái)自DSP Support的電子郵件

點(diǎn)擊“接受邀請(qǐng)并登錄”，登錄到 Amazon Attribution 平臺(tái)。如果您沒有收到電子郵件，請(qǐng)檢查您的垃圾郵件文件夾，也可以從賣家平臺(tái)的 Amazon Attribution站點(diǎn)重新發(fā)送邀請(qǐng)。

第三步：邀請(qǐng)其他品牌和代理商合作伙伴

您可以通過轉(zhuǎn)到Amazon Attribution平臺(tái)頂部導(dǎo)航欄“管理”下的“用戶管理”頁(yè)面，邀請(qǐng)其他品牌和代理商合作伙伴。這些合作伙伴可以協(xié)助開展廣告活動(dòng)和分析報(bào)告。

通過Amazon Attribution這個(gè)能幫助您看透各媒體渠道“變現(xiàn)”能力的好幫手，讓您能對(duì)各媒體渠道的廣告效果更有底，做到為您的商品在合適的渠道投放合適的內(nèi)容，在特殊時(shí)期，實(shí)現(xiàn)“一擊即中”提高轉(zhuǎn)化?。▉?lái)源：亞馬遜廣告）
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