《一年新增3400萬中東北非用戶 齋月營銷不能漏掉Snapchat》

4月24日，占世界1/4人口的穆斯林世界進(jìn)入齋月。對于穆斯林來說，齋月是一年之中最吉利、最尊貴的月份，盡管白天不能飲水進(jìn)食，但人們通常會在這個月購買更多、更優(yōu)質(zhì)的食物和服飾以表慶祝，或為齋月后盛大的開齋節(jié)做準(zhǔn)備。

正因為此，在穆斯林聚集的中東和北非地區(qū)，齋月通常是消費(fèi)者購物的高峰。Snapchat此前在沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，該地區(qū)的snapchatters中，有40%以上的用戶計劃在齋月期間購置新的服飾，50%以上的用戶計劃提高食品支出。

消費(fèi)旺季也是商家擴(kuò)大促銷、營銷的良機(jī)。2019年齋月期間，Snapchat在海灣地區(qū)的日均用戶時長增長了1個小時，用戶觀看Discover頻道定制視頻內(nèi)容的時間比平時高出20%。

值得注意的是，平時用戶的上網(wǎng)高峰時段往往是晚上九到十點(diǎn)，而齋月期間由于人們?nèi)章渲蟛趴梢蚤_始正常進(jìn)食及娛樂，到夜間進(jìn)入一天中精力相對充沛的時間，用戶的上網(wǎng)高峰也延長至凌晨時段。根據(jù)Snapchat歷史數(shù)據(jù)，齋月期間在凌晨3點(diǎn)到6點(diǎn)進(jìn)行在線促銷和推廣活動，效果比平時更好。

今年1月，Snapchat在中東和北非地區(qū)的用戶數(shù)同比新增3400萬，增長率達(dá)到50%——Snapchat已經(jīng)成為中東地區(qū)最重要的網(wǎng)絡(luò)平臺之一。那么，要在齋月期間抓住Snapchat的流量紅利，廣告主應(yīng)該注意些什么呢?

首先，齋月營銷需要有針對性地精挑細(xì)選，并不是所有品類都適合在這個月加大線上營銷。

百度是Snapchat在大中華區(qū)、日本和韓國的廣告客戶代表，根據(jù)百度海外營銷平臺MediaGo公布的數(shù)據(jù)，2019年齋月期間，女性選品占比遠(yuǎn)高于男性選品占比。

女性品類中又以女裝為主，占比93%，其余如鞋帽、美妝、箱包、孕婦裝等占比較??；有趣的是，女裝選品中連衣裙備受青睞，修身連衣裙、布質(zhì)閃亮的裙子和休閑連衣裙都是主打款，部分清涼的短款上衣也有不錯的表現(xiàn)。

男性選品方面，男裝和男鞋的占比較高，分別為45%和31%。男性選品風(fēng)格上主要為年輕化、顏色飽和度高的時尚潮流品類。值得注意的是，部分潮流配飾或創(chuàng)意品也有較好表現(xiàn)。

此外，耳機(jī)、手機(jī)殼等手機(jī)外設(shè)產(chǎn)品，以及智能手表等科技感強(qiáng)的產(chǎn)品也在去年齋月期間有不錯的表現(xiàn)。

母嬰、童裝、男鞋、美妝幾類產(chǎn)品表現(xiàn)居中，屬于市場競爭不大，比較值得測試的品類，而家居、DIY飾品、皮包等品類目前市場競爭小，潛力巨大，值得挖掘。

其次，對于穆斯林來說，齋月神圣不可侵犯，因此齋月相關(guān)的風(fēng)俗禁忌也需要格外注意，比如鞋子在伊斯蘭教文化中為不潔之物，不可與清真寺圖案放在一起，也不可以和食物同框，再比如齋月元素和腳同框時，一定要在腳的上方等等。

Snapchat剛剛在不久前公布了2020年一季度財報，全球用戶數(shù)量同比增長了20%，達(dá)到2.29億，營收增幅更是高達(dá)44%。

今年的齋月碰上全球疫情肆虐，勢必會對許多廣告主的營銷活動產(chǎn)生影響，在準(zhǔn)備投放時務(wù)必提前做好功課，抓住Snapchat快速增長的紅利，才能事半功倍，轉(zhuǎn)為危機(jī)。

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