?谷歌終于發(fā)力，亞馬遜或遇最大競爭對手，你更看好誰？

據(jù)外媒報道，谷歌于近日宣布將停止向商家收取在其Google購物搜索頁面上放置產(chǎn)品的費用，因為谷歌希望獲得更多的電商廣告業(yè)務(wù)。

此舉是Google振興其購物服務(wù)的最新舉措。亞馬遜已經(jīng)大大削弱了它的購物服務(wù)，但谷歌希望更多的商家將其產(chǎn)品投放到其購物服務(wù)中。

現(xiàn)在大部分消費者都更喜歡在亞馬遜上搜索商品而不是谷歌，因此絕大部分賣家都會在亞馬遜上投廣告，并且在廣告上的花費越來越多，亞馬遜的廣告收入逐年增加。

在過去五年中，亞馬遜的在線廣告銷售增長了十倍，達(dá)到了全球市場的4％，而谷歌的這一數(shù)字為32％，這讓谷歌感受到了巨大的威脅，并且在疫情期間，越來越多的消費者選擇在亞馬遜上購物，人們對亞馬遜的依賴逐漸增加，亞馬遜的股票更是一枝獨秀。

谷歌表示將通過采用類似于亞馬遜的系統(tǒng)，讓更多的商家將其產(chǎn)品投放到其服務(wù)中，利用其龐大的用戶群體為賣家?guī)砩虣C，最終使商家爭奪展示機會而增加廣告收入。

谷歌商務(wù)總裁比爾?雷迪（Bill Ready）在接受路透社采訪時表示：“如果您與我們的生態(tài)系統(tǒng)合作，那么將有更多獲利的機會?！?

Google的計劃將于下周在美國生效，并于今年年底在全球范圍內(nèi)生效。

此舉對Google來說是一場豪賭，首先是來自自身的財政壓力，這項計劃前期會使谷歌損失很大一部分的廣告營收，其次是這項計劃是否能成功還未可知。

美國的疫情已經(jīng)嚴(yán)重到了一定程度，截止到4月22日17：00，美國確診病例已經(jīng)達(dá)驚人的82萬，在疫情期間，人們越來越越適應(yīng)在亞馬遜上購物，并且疫情結(jié)束后仍然會保持這一習(xí)慣。

也就是說，之后大家都更愿意在亞馬遜上搜索商品并購買，亞馬遜與谷歌最終可能發(fā)展成“淘寶”與“百度”的關(guān)系，如果谷歌現(xiàn)在不采取行動，之后將會損失更多的營收。

其實谷歌早就想與亞馬遜競爭。谷歌在去年就計劃與快遞公司合作，對標(biāo)亞馬遜的運輸服務(wù)，使消費者可以有更好的購物體驗，但最后考慮到公司沒有大規(guī)模配送的經(jīng)驗，并且據(jù)谷歌判斷，這項投資將會使其每美元的收入減少60美分，因此谷歌最后沒有通過這項提議。

在谷歌猶豫不決的時候，亞馬遜已經(jīng)在倉庫和配送方面投入了大量的資金，雖然在前期減少了很多收入，但是效果極為明顯，越來越多的消費者選擇亞馬遜，并且?guī)恿烁嗟牡谌劫u家加入亞馬遜，不僅為亞馬遜帶來新的生命力，也增加了自己的營收，包括從賣家與買家處獲得的營收。

亞馬遜的勢頭越來越好，谷歌終于下定決心采取大行動挽救市場了，但是它的這項決策會不會成功呢？對我們中國的賣家又會產(chǎn)生什么影響呢？

這項計劃能否成功取決于市場的變化、谷歌的執(zhí)行力以及老對頭亞馬遜的應(yīng)對措施，現(xiàn)在很難判斷。

但私心是更希望谷歌能夠成功的，這樣，我們也就有機會可以趕上這項計劃的紅利期，站外廣告的投入產(chǎn)出比將會非?？捎^，整體的廣告支出也降低到一個非常低的狀態(tài)，即使只是一段時間也非常不錯。

再者，亞馬遜也的確需要一個對手讓它明白賣家有更多的選擇，當(dāng)他在同等條件下無法為賣家創(chuàng)造更多的利潤并且面臨更多的風(fēng)險時，賣家將會選擇別的平臺。

一句話，亞馬遜對賣家好點吧！

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（編輯：江同）

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