美國佛州海灘開放20分鐘爆滿，疫情對(duì)2020年泳裝市場(chǎng)有何影響？

受COVID-19疫情影響，全球許多航班限行停飛，很多人不得不取消原定的假期，而不難預(yù)料這將直接影響到泳裝市場(chǎng)。

因?yàn)槟阋?，美國人?duì)海灘是有執(zhí)念的。即便每日的確診人數(shù)和死亡人數(shù)居高不下，也絲毫不影響他們?nèi)ズ┓棚L(fēng)（畢竟蹦迪已經(jīng)是不能夠了，海灘能去當(dāng)然必須去?。?

據(jù)了解，4月17日，美國總統(tǒng)特朗普前腳才公布了“重新開放美國”三階段計(jì)劃，佛羅里達(dá)州政府就重新向民眾開放了部分海灘，出現(xiàn)了20分鐘就“承包”了整片海灘的“盛況”，而且?guī)缀鯚o人戴口罩。南卡羅萊納州也在后續(xù)宣布本周一開始開放海灘和零售商店。

但是疫情已經(jīng)導(dǎo)致各個(gè)服裝大牌取消了Resort Show（假日系列服裝秀），再加上“Staycations”居家度假的方式已經(jīng)成為外國人新晉的度假之選，因此今年的泳裝市場(chǎng)著實(shí)比較棘手，但北半球夏季將至，作為泳裝類目的賣家該如何應(yīng)對(duì)呢？讓我們先看看現(xiàn)在泳裝市場(chǎng)的形勢(shì)。

新品上市速度變慢了嗎？

由于假期被喊停，零售商已撤回了他們的新季泳裝產(chǎn)品。在美國，原本應(yīng)該超過2019年春季的新品數(shù)量，到2月份開始放緩，2020年第一季度的新款總數(shù)比2019年第一季度減少了9%。

在英國也出現(xiàn)了類似的情況，由于零售商開始受到供應(yīng)鏈中斷及交付困難上的影響，因此在2月至3月之間，新款上市速度逐漸下降。但2019年3月泳裝市場(chǎng)的表現(xiàn)可是非常之好的，而今年3月的上新量卻下降了18%。

2020春夏泳裝的款式分類怎樣？

在英美兩地，比基尼都是2020年春夏的主要泳裝樣式，分別占英國和美國新品市場(chǎng)的65%和68%。零售商大多購入三角形和抹胸形狀的衣服，而運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的款式在英國更常見。

在美國，高腰比基尼褲是類目中的大頭，而英國零售商則更多在購入全包式泳褲。新品中一片式泳衣在英國和美國的比例分別為23%和18%。在美國，女式分體泳衣的銷售范圍更大，占新品的7%，而英國為3%。

當(dāng)下正在賣什么？

2020年第一季度，美國泳裝銷量同比增長20%，銷售高峰在三月份的最后一周。而在英國，第一季度的總體銷量同比下降27%，其中比基尼和泳衣的銷量均有下降?？傮w3月份較2月份略有上升9%。

在英國和美國兩個(gè)市場(chǎng)上，印花泳裝的表現(xiàn)均優(yōu)于純色泳裝，其中以花卉和動(dòng)物圖案更受歡迎。黑色在美國更為吃香，占售出樣式的30%，而在英國則占21%。紅色、粉紅色和藍(lán)色是兩國人普遍喜歡的顏色，而橙色在美國盛行，綠色則是在英國盛行。

定價(jià)和折扣受疫情影響如何？

在美國，泳裝的平均價(jià)格同比上漲3%，但比基尼同比下降了1美元。

在英國，零售商的價(jià)格更便宜，泳衣包括比基尼在內(nèi)的平均價(jià)格均比去年下降了14%。

與去年同期相比，今年美國泳裝市場(chǎng)大部分都在降價(jià)，3月中下旬大范圍打折，部分原因要?dú)w咎于美國已成為確診COVID-19病例最多的國家之一。整個(gè)三月，泳裝折扣的力度比去年更大，其中，比基尼是降價(jià)比較狠的款式，平均折扣為41%。但是，隨著新品逐漸上市，折扣現(xiàn)在已趨于穩(wěn)定。

在英國，今年折扣泳裝的比例不僅超過了去年，也超過了美國市場(chǎng)。與去年3月份的價(jià)位峰值相比，英國有60%的泳裝款式在打折。由于英國零售商采用了較低的定價(jià)策略，因此賣家需要更加謹(jǐn)慎，不要過分打折傷害利潤。

未來走向

由于自我隔離的規(guī)定，越來越多的人可能會(huì)在室外（無論是后院、花園或者陽臺(tái)）尋找陽光來曬日光浴。因此你可以以“你想去哪里”的主題，將頗具各地特色和異域風(fēng)情的印花款式應(yīng)用到泳裝上，滿足人們居家“畫餅充饑”的度假心理。

另外，由于美國Coachella音樂節(jié)目前推遲到10月（雖然有消息稱美國可能要到2021年秋季才能舉辦大型活動(dòng)）將與英國的半期假“Half Term” 和西班牙伊比薩島的夢(mèng)幻派對(duì)（Closing Parties）扎堆。許多參演的明星或紅人可能會(huì)通過Instagram直播和TikTok吸引粉絲。你可以考慮如何利用這些平臺(tái)與Z世代（大概為“95后”）消費(fèi)者建立聯(lián)系，以及如何讓人們?cè)诩乙材苡玫蒙嫌狙b泳具和節(jié)日產(chǎn)品。

（來源：先鋒出海）

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