口罩1個140元？爆單可以不只選醫(yī)療產品！7招教你選品

疫情肆虐，醫(yī)療產品價格大爬坡

截至北京時間3月24日1時，全球確診新冠肺炎病例334981例，死亡14510例，已有189個國家地區(qū)出現(xiàn)了新冠炎病例。

據(jù)《今日美國》消息報道，美國副總統(tǒng)彭斯和妻子于近日正式確診為新型冠狀病毒肺炎。

疫情肆虐美國，醫(yī)療相關的產品價格也水漲船高。《今日美國》曾指出，兩瓶360毫升的免洗洗手液已經高達149美（約人民幣1030元），一包消毒濕巾需要44.25美元（約人民幣306元），而有消費者曾經買到1個20美元（約人民幣140人名幣）的口罩，美國的快遞運費也隨著疫情的發(fā)展而飆升。針對消費品有消費者反映其使用的地面運輸快遞服務要價500美元，而次日達航空快遞費則高達5000美元。

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

不少跨境賣家從3月初一直問到3月尾：能不能賣口罩？我現(xiàn)在賣口罩還能不能來的及？

答案是，口罩能賣，但是沒有資質的賣家不要淌這場渾水。

亞馬遜多次下架口罩產品，凍結不少亞馬遜的賬戶。而其他的平臺也開始頒發(fā)政策，來阻止不合格的產品上架。

如果你沒有資質，并且抗風險能力較低，就趁這個時間，修煉內功。

爆品需要選對單

做跨境賣家經常說希望今天能爆單，但是“爆”往往和品有關，選品選品，只有選對品才能爆單，有些賣家根據(jù)自己的感覺選品，沒有考慮市場的容量，就貿然上新，結果訂單只有寥寥無幾。

首先要明白，選品是要根據(jù)市場需求，市場容量，和競爭強度多維度進行考量。

之后還要在同類選品中具有獨特性，在市場價格相同的產品里面，才有能力脫穎而出。

選品往往有三個邏輯：

1.簡單+快=風險高。這個選品很簡單，銷售很快，投放廣告一點點就能自帶流量，就能有很高的回報，這種產品往往是風險高，具有侵權的可能性。就像這次的口罩，選品簡單，只要是做跨境都知道口罩需求很大，而且口罩價格一路飆漲，但是隨之而來的就是哄抬價格，質量不足等，導致了亞馬遜下架并且封了不少賣口罩的產品，風險巨大。

2.快+沒有風險=不簡單。短時間內就能達到很高的銷售額，一般來說這種產品都是獨家，具有專利，并且處于市場紅利期。舉例來說：假設有一款移動電源，剛剛入市，全平臺就只有這么一家，定價都是由這家店決定，但是隨著時間的發(fā)展，會出現(xiàn)同類產品的差異化，比如電源的容量，外觀。最后，市場上面的差異化就會減少，同質變多，那么就是進行價格競爭。（獨特性->差異化->普遍性）

3.簡單+沒有風險=不快。這個營收比較慢，客單價低，利潤也低，風險也低，但是需要進行長時間的運營。

明白了這3個邏輯后，對于后續(xù)的選品也會有幫助，這次借助工具和一款熱風梳進行舉例，如何選品？選品需要考慮什么？

1. 年銷售量判市場：可以從圖片中可以看到，不因為季節(jié)性而增長，雖然有起伏，但是還是十分的穩(wěn)定，并且需求量不小，所以可以選擇這件產品。（建議新手不要做季節(jié)性高的產品）

2. 關鍵詞分析考慮如何入手：根據(jù)關鍵詞會衍生出幾個密切相關的商品其他長尾關鍵詞?？梢酝ㄟ^數(shù)據(jù)看出，這個關鍵詞listing的數(shù)量不高（對于后續(xù)的listing設置也有幫助作用），常常伴有兩個品牌詞（Conair和Revlon），具有較強的品牌傾向。而功能用途分為，直發(fā)和卷發(fā)，對產品的賣點有比較清晰的定位。     

3. 研究品牌競爭狀況考慮市場容量：比如這款產品TOP100兩個比較出名的品牌占據(jù)了市場大約27.42%和22.08%，大概占了市場的一半，這類產品還有市場嗎？有的，但是進入市場前要有清晰的概念，這個市場大概只有低于50%的市場。（新手誤區(qū)：不考慮市場的飽和度，什么火做什么，假設一件東西火，但是一個品牌90%的市場，那么大部分的流量都被這個品牌帶走了，那么進入這個市場的風險就會大幅度提高）

4. 產品的類型考慮受眾：可以看到直發(fā)的熱風梳賣點被分為直發(fā)和卷發(fā)，但是明顯卷發(fā)的熱風梳占的比重更高，所以同類熱風梳直發(fā)的市場競爭少于卷發(fā)的市場，其實如果一個產品都涵蓋住，并且屬性少的，做listing的時候可以直接涵蓋住。

5.產品定價考慮價格：不要只看同類產品一個區(qū)間的定價，要多考慮全行的定價的分布區(qū)間大概是多少。因為即使是同類產品但是不同區(qū)間的價格，每一個產品的的功能和質量，都不一樣。需要根據(jù)自己的能力考慮價格區(qū)間帶。

6. 星級占比的調研考慮需求：通過觀察同個市場價格的比例和星級評定的比例，來判斷出這些市場的客服有沒有被服務好，如果比例差很多，那么說明這塊市場的可以進入的機會是很大的，因為產品本身并沒有完全滿足這類消費者的需求。

7.  研究買家訴求找賣點：研究買家究竟是為什么沒有服務好，找到賣點，尋找賣點。

這個步驟并不是只適合熱風梳，可以根據(jù)上面的步驟舉一反三，根據(jù)上面的步驟了解這個品究竟能不能選擇，也能減少資金損失，但是一定要結合自己的資金情況等方面進行再衡量！