歐洲股市暴跌多國股市熔斷，全球疫情拉響警報！

3月12日晚，美國針對歐洲的旅行禁令引發(fā)市場擔(dān)憂，投資者對此做出回應(yīng)。歐洲股市全線暴跌超10％ 泛歐斯托克50跌幅超12％目前泛歐斯托克600指數(shù)跌8.5%，英國富時100指數(shù)跌7.6%，德國DAX 30指數(shù)跌7.4%，法國CAC 40指數(shù)跌8.6%。旅游休閑板塊大跌近10%，領(lǐng)跌大市。歐洲央行公布利率決議，維持利率不變，宣布額外增加1200億歐元的資產(chǎn)購買規(guī)模，直至今年底。定向長期再融資操作（TLTRO-III）利率低于平均再融資利率，支持中小企業(yè)的借貸，并將為銀行提供暫時的資本援助。

隨著歐洲疫情不斷加重，各國頻頻封城封國，對于經(jīng)濟全球化的現(xiàn)代無疑是一種打擊，歐盟是中國重要的貿(mào)易伙伴，目前存在疫情繼續(xù)擴大的可能性和風(fēng)險，中歐貿(mào)易可能面臨短期內(nèi)阻斷式下滑的增長困境，需要引起足夠的重視以期尋求突破困境的解決之策。

根據(jù)中全球股市及經(jīng)濟數(shù)據(jù)的表現(xiàn)，歐洲各國受到的沖擊將在短期內(nèi)有著較為明顯的擴大，給中歐貿(mào)易帶來較大的困難。

全球疫情拉響警報，賣家面臨新困境

據(jù)最新消息，因海外疫情進一步擴散，不僅部分國家海關(guān)管制更加嚴(yán)格，部分路向的國際航班運能受到大幅削減，民航總局在上周削減了143個國際航班后，12日又發(fā)出公告稱下周繼續(xù)削減89個國際航班；日本郵局官方網(wǎng)站最新公告稱，從3月13日起，將暫停攬收從日本郵寄到中國(內(nèi)地)的國際郵件(普通航空信、明信片、盲人用信件除外)。

平臺方面也出臺系列新規(guī)，受美國與加拿大各地的監(jiān)管法規(guī)限制，eBay禁止賣家在平臺上刊登洗手液、口罩、洗手凝膠、消毒濕巾等產(chǎn)品；Shopee平臺近期發(fā)布公告禁止賣家銷售Gucci, Louis Vuitton, Nike等高價值假冒品牌商品及成人玩具品類商品；3月13日前，Kilimall也發(fā)布了新的禁運禁售商品及處罰規(guī)定通知……

疫情之下，訂單銳減，而賣家仍面臨著辦公室租金、員工工資、倉儲費、供應(yīng)商、物流商的各項應(yīng)付款。根據(jù)最新調(diào)查顯示，2月份，有24%的跨境企業(yè)薪資延遲發(fā)放，還有15%的跨境企業(yè)尚未復(fù)工，不發(fā)放薪資。

秀跑車、曬加班、曬業(yè)績，這些景象在今年的跨境電商圈更是看不見了。

賣家如何展開自救？

遵守亞馬遜的政策以避免賬戶被暫停銷售

最近幾周，亞馬遜對N95口罩（N95 face mask）、洗手液（hand sanitizer）和危險防護服（hazmat suits）等健康相關(guān)產(chǎn)品的搜索量飆升，因為消費者轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購物渠道，以避開實體零售店的人群。

亞馬遜賣家發(fā)現(xiàn)，這些搶手商品的價格翻了三倍甚至四倍，充分利用了需求的激增。例如，CNBC報道稱，在亞馬遜售罄之前，N95口罩的售價為13.28美元，但后來發(fā)現(xiàn)有的口罩售價高達195美元。

到目前為止，亞馬遜已經(jīng)從其平臺上撤下了超過53萬種產(chǎn)品，原因是擔(dān)心價格欺詐。據(jù)報道，亞馬遜已經(jīng)下架了數(shù)百萬種產(chǎn)品，這些產(chǎn)品聲稱自己有能力保護和對抗新冠病毒，但沒有得到支持。此外，僅在美國市場，該公司就處置了2500多個違反其政策的賣家賬戶。

庫存供應(yīng)

隨著我國工廠生產(chǎn)的放緩，庫存短缺在亞馬遜的整個平臺蔓延。根據(jù)Marketplace Pulse的數(shù)據(jù)，近一半的亞馬遜賣家來自于中國，甚至是那些在中國以外的許多品牌和賣家的庫存都來自中國制造商。

缺貨不僅會扼殺銷售速度和收入，還會降低產(chǎn)品在搜索中的排名，因為亞馬遜的A9排名算法在決定產(chǎn)品的搜索位置時，會考慮這些因素。

在強烈反對漲價的同時，考慮到未來供應(yīng)和生產(chǎn)能力的不確定性，一些賣家正在使用這種策略來降低銷售速度，以保存剩余庫存。然而，隨著價格的抬高，銷售量和轉(zhuǎn)化率將下降，這反過來會損害排名位置。

此外，你只能在一段時間內(nèi)提高價格，直到產(chǎn)品完全缺貨或銷售完全停止為止。一旦產(chǎn)品回到庫存，你的關(guān)鍵詞排名需要建立自己之前的價格上漲和缺貨。只要能及時產(chǎn)生銷售額，產(chǎn)品在進貨后可以恢復(fù)到以前的排名。

為了保持庫存，許多賣家也在暫停了在線推廣，聯(lián)系競爭對手或批發(fā)商購買過剩庫存。如果你有一個多樣化的供應(yīng)鏈，并且制造商遍布多個地點，則考慮是否可以在不受冠狀病毒影響的工廠中提高產(chǎn)量。

即使是短期的缺貨也會白費你在亞馬遜多年的努力，因為有庫存的競爭對手將獲得寶貴的市場份額，并獲得一個更好的排名。

亞馬遜為賣家提供了幾條建議，以采取預(yù)防措施，保護他們的賬戶健康。該公司向賣家發(fā)出了一份通知，列出了這些預(yù)防措施，其中包括取消你之前已經(jīng)無法發(fā)貨的訂單，將你的賬戶設(shè)置為休假狀態(tài)，以保護listing排名不會在搜索中降低，或者采取額外的步驟來管理你的庫存。據(jù)報道，亞馬遜還從一些品牌和制造商那里下了比平時更多的訂單，以防止我國制造業(yè)出現(xiàn)更大的放緩。

面臨與冠狀病毒相關(guān)的供應(yīng)鏈問題的亞馬遜品牌和賣家可能希望重新考慮計劃于2020年推出的新產(chǎn)品，因為從長遠來看，庫存水平對于新產(chǎn)品發(fā)布策略的成功，市場份額和在搜索引擎中的高排名至關(guān)重要。

最后，為了保護你的業(yè)務(wù)不受疫情的進一步影響，重新審視你的2020年業(yè)務(wù)計劃，以確定哪些領(lǐng)域你可以削減成本，而這些成本在當(dāng)前的環(huán)境下可能不會給你的支出帶來高回報，比如在線促銷。請務(wù)必檢查亞馬遜每天的更新，并確保你的產(chǎn)品價格是合理的，你的listing不會做出與冠狀病毒有關(guān)的未經(jīng)證實的健康聲明，以避免被listing刪除甚至?xí)和Ｙ~戶銷售。

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（來源：FeedbackWhiz）

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