2019年敦煌網(wǎng)鞋行業(yè)產(chǎn)品線發(fā)展情況及規(guī)劃報(bào)告

鞋行業(yè)為出口跨境電商平臺(tái)敦煌網(wǎng)的一級(jí)品類，占據(jù)平臺(tái)較大的市場(chǎng)份額。自類目創(chuàng)立以來(lái)不斷根據(jù)海外市場(chǎng)需求豐富產(chǎn)品線，平臺(tái)一大批鞋類企業(yè)和品牌賣家充分利用敦煌網(wǎng)批發(fā)類買家多、重復(fù)購(gòu)買率高等優(yōu)勢(shì)，逐漸跟隨平臺(tái)成長(zhǎng)起來(lái)。

一、敦煌網(wǎng)鞋行業(yè)的發(fā)展情況

從以下趨勢(shì)圖可以看出，敦煌網(wǎng)鞋行業(yè)近年來(lái)發(fā)展速度迅猛，2017，2018均實(shí)現(xiàn)100%的增長(zhǎng)。

二、敦煌網(wǎng)鞋行業(yè)下設(shè)產(chǎn)品線介紹

敦煌網(wǎng)鞋行業(yè)共設(shè)13個(gè)二級(jí)類目，主要包括分別為：靴子、運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋、正裝鞋、木底鞋、涼鞋、拖鞋、鞋配件、制鞋原材料、純手工鞋、特殊功能鞋及其他鞋。(部分產(chǎn)品線占比較小，沒(méi)有全部羅列）

三、敦煌網(wǎng)鞋行業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品線介紹

1、運(yùn)動(dòng)鞋

運(yùn)動(dòng)鞋類目占了鞋行業(yè)45%銷量，帶動(dòng)了整個(gè)鞋行業(yè)的發(fā)展速度，其中，跑鞋、籃球鞋和英式足球鞋三條產(chǎn)品線占據(jù)了類目98%的GMV貢獻(xiàn)值。

運(yùn)動(dòng)鞋類目其他產(chǎn)品線包括：

網(wǎng)球鞋、高爾夫球鞋、保齡球鞋、訓(xùn)練鞋、滑板鞋、滑雪靴、馬靴、摔跤鞋、散步鞋、美式足球鞋等，由于整體趨勢(shì)及平臺(tái)趨勢(shì)優(yōu)勢(shì)不明顯，所以目前的貢獻(xiàn)值較低。

另外，敦煌網(wǎng)運(yùn)動(dòng)鞋類，目前因?yàn)榘l(fā)展需要，設(shè)置為準(zhǔn)入類目，暫不接受準(zhǔn)入申請(qǐng)。

2、休閑鞋

休閑鞋產(chǎn)品線產(chǎn)品類型豐富，GMV行業(yè)占比達(dá)到39%，2019年類目增長(zhǎng)達(dá)40%以上。且類目沒(méi)有準(zhǔn)入要求，適合新手及腰部賣家進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。

3、靴子、拖鞋及其他產(chǎn)品線

靴子、拖鞋及其他產(chǎn)品線比較依賴季節(jié)性因素，本年度還加入了涉水鞋類目，今年趨勢(shì)也比較火熱，但整體爆發(fā)期集中在5月-9月間。這些類目也有相對(duì)較好的銷售份額及增量空間。適合也具備相應(yīng)貨源的B類經(jīng)驗(yàn)賣家嘗試。

四、敦煌網(wǎng)鞋行業(yè)參考數(shù)據(jù)分享

暢銷國(guó)家Top10中，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家仍然是消費(fèi)主力。

售出產(chǎn)品單價(jià)情況，目前鞋類尤其運(yùn)動(dòng)鞋類產(chǎn)品價(jià)格帶比較集中，大部分在$50-$100的檔次。（下圖數(shù)據(jù)算法為：產(chǎn)品GMV/售出數(shù)量，得平均單價(jià)，計(jì)算GMV占比，便于賣家朋友選擇適合的檔次的產(chǎn)品。）

買家客單價(jià)情況，（下圖數(shù)據(jù)算法為：買家GMV/訂單量，獲得單一訂單金額，計(jì)算GMV占比，便于賣家朋友選擇批發(fā)還是零售的模式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)）

小貼士：?jiǎn)喂P訂單金額達(dá)到$300或$1000，會(huì)獲得對(duì)應(yīng)傭金降低的政策支持。

五、敦煌網(wǎng)鞋行業(yè)銷售旺季指南

從3年趨勢(shì)分析圖表中可以看出，鞋行業(yè)每年的銷售峰值都在11月，而年同比增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。細(xì)分來(lái)看，下半年由8月平臺(tái)周年慶大促開(kāi)始推動(dòng)，加之鞋行業(yè)本身有很多涼鞋、拖鞋等偏向夏季的較暢銷類目加持，8月及11月均會(huì)有較好的GMV表現(xiàn)，11月匯聚了雙十一、黑五網(wǎng)一等大型跨境電商節(jié)日，另外，萬(wàn)圣節(jié)、圣誕節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)也會(huì)帶來(lái)較大的消費(fèi)需求。賣家要格外關(guān)注下半年平臺(tái)各項(xiàng)活動(dòng)，緊跟平臺(tái)招募需求，爭(zhēng)取收貨更多旺季訂單。

六、敦煌網(wǎng)鞋行業(yè)招商意向

歡迎具備自主品牌資質(zhì)的商家加入；

休閑鞋、靴子等類目有較好的GMV表現(xiàn)，趨勢(shì)呈現(xiàn)較好，產(chǎn)品線的豐富程度還有很大的增長(zhǎng)空間，誠(chéng)邀各界商家加盟。

敦煌網(wǎng)行業(yè)扶持政策：

1、指導(dǎo)店鋪及產(chǎn)品優(yōu)化

幫助賣家完成店鋪&產(chǎn)品定位，發(fā)掘店鋪熱銷品；

提供店鋪及產(chǎn)品優(yōu)化建議。

2、流量扶持站外推廣

站內(nèi)流量：享受免費(fèi)站內(nèi)資源位，如首頁(yè)、行業(yè)DCP頁(yè)面、大促展示位等；

站外推廣：EDM、Googleshopping、聯(lián)盟等渠道推廣資源；

Social推廣：熱銷品及趣味視頻可提供Facebook、Instagram及Youtube推廣、網(wǎng)紅合作推廣。

3、平臺(tái)內(nèi)容不定期分享

行業(yè)新動(dòng)態(tài)、近期熱銷品及趨勢(shì)、平臺(tái)新規(guī)等。

（文章來(lái)源：敦煌網(wǎng)）

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