Google算法更新，營(yíng)銷(xiāo)人員該如何調(diào)整內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方向？

近期更新后的Google算法為篇幅更長(zhǎng)的內(nèi)容賦予更大的權(quán)重，因此你需要關(guān)注這些更新，并以此調(diào)整內(nèi)容。你可以為用戶撰寫(xiě)超過(guò)1000字的文章，創(chuàng)建此類內(nèi)容可以幫助你在搜索結(jié)果中獲得更高的排名。

1、充分利用微時(shí)刻來(lái)制定內(nèi)容策略

現(xiàn)在的用戶希望能即時(shí)、快速地獲取問(wèn)題的答案。Google將這些“微時(shí)刻”分為：

撰寫(xiě)符合這些微時(shí)刻的內(nèi)容。首先，創(chuàng)建可以回答用戶問(wèn)題的內(nèi)容。在新聞簡(jiǎn)訊、常見(jiàn)問(wèn)題頁(yè)面以及Facebook和Instagram stories中考慮創(chuàng)建音頻內(nèi)容。以更為高效的格式，在用戶需要的時(shí)候提供內(nèi)容。

例如，不要浪費(fèi)時(shí)間拼湊一個(gè)時(shí)長(zhǎng)5分鐘、說(shuō)明你的業(yè)務(wù)所接受的付款方式的視頻，而應(yīng)該在網(wǎng)站的FAQ頁(yè)面上發(fā)布此信息。

你可以使用微時(shí)刻來(lái)直達(dá)要點(diǎn)，為受眾群體提供他們正在搜索的內(nèi)容，以更為精簡(jiǎn)的內(nèi)容回答問(wèn)題，以便他們可以與你的品牌進(jìn)行更深層次的互動(dòng)。 

2、使用主題集群

同時(shí)要撰寫(xiě)長(zhǎng)篇內(nèi)容，為用戶撰寫(xiě)超過(guò)1000字的文章。谷歌近期更新的算法為更長(zhǎng)的內(nèi)容給予更大的權(quán)重，創(chuàng)建此類內(nèi)容可以幫助你在搜索結(jié)果中獲得更高的排名。

另外，要注意主題集群，主題集群是關(guān)于某個(gè)主題的諸多長(zhǎng)篇高質(zhì)量?jī)?nèi)容。創(chuàng)建主題集群以向谷歌證明，你不是通過(guò)創(chuàng)建堆砌關(guān)鍵詞的內(nèi)容來(lái)蒙混過(guò)關(guān)。相反，你致力于為用戶提供有關(guān)當(dāng)前主題的有價(jià)值的信息。

你還需要為品牌相關(guān)的主題，創(chuàng)建單獨(dú)的內(nèi)容，以涵蓋大主題下的各個(gè)子主題。然后為每個(gè)子主題創(chuàng)建更全面的“內(nèi)容”，并將這些內(nèi)容與主要內(nèi)容鏈接在一起。例如：

這里的關(guān)鍵主題是“Workout Routines”。諸如“workout routines to lose fat”、“workout routines to get abs”等其他文章可覆蓋話題的各個(gè)方面，而不是僅創(chuàng)建單個(gè)內(nèi)容。

使用主題集群使自己成為行業(yè)不可缺少的資料來(lái)源，并吸引受眾和Google算法的注意力。另外，不斷優(yōu)化主題集群的內(nèi)容，修改類別頁(yè)面以將其轉(zhuǎn)換為集群。宣傳這些頁(yè)面，以推廣鏈接到子類別頁(yè)面的文章和內(nèi)容。

創(chuàng)建好內(nèi)容后，你可以在社交媒體上宣傳這些頁(yè)面。使用諸如ContentCal之類的工具分發(fā)這些文章，并通過(guò)社交媒體渠道進(jìn)行宣傳，以提高自然曝光度。 

3、注重用戶意圖

SEO能夠提升你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁(yè)的排名，這有助于吸引更多訪問(wèn)者訪問(wèn)你的網(wǎng)站。但是，要說(shuō)服人們購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品，取決于所謂的“搜索意圖”或“用戶意圖”。

搜索意圖代表用戶進(jìn)行特定搜索的原因。Google善于確定搜索意圖，Google會(huì)為符合搜索詞和特定搜索意圖的頁(yè)面分配更高的排名。因此，你需要讓內(nèi)容符合受眾的搜索意圖。

根據(jù)用戶的意圖來(lái)創(chuàng)建用戶畫(huà)像，從而通過(guò)為客戶提供所需的信息來(lái)獲得更高的用戶滿意度和更高的排名。圍繞3類用戶搜索意圖來(lái)開(kāi)發(fā)你的內(nèi)容：交易性、導(dǎo)航性和信息性。

交易性搜索

進(jìn)行過(guò)研究且準(zhǔn)備好購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的用戶通常會(huì)進(jìn)行交易性搜索，且交易性搜索具有更大的價(jià)值。你需要關(guān)注諸如“pricing”、“requirements”、“comparison”和“integration”之類的關(guān)鍵詞。

導(dǎo)航性搜索

用戶進(jìn)行導(dǎo)航性搜索是為了了解在哪里能夠滿足他們的需求。他們通常搜索URL或?qū)嶋H位置，包括通用產(chǎn)品名稱、品牌名稱、“l(fā)ocation”和“address”這類的關(guān)鍵詞。

信息性搜索

用戶進(jìn)行信息性搜索是為了研究而不是購(gòu)買(mǎi)東西。這類關(guān)鍵詞通常包括“how does”、“when is”、“what is”之類的關(guān)鍵詞。

創(chuàng)建符合這3種搜索意圖的內(nèi)容，以帶來(lái)更多的轉(zhuǎn)化和點(diǎn)擊。如有必要，則可以使用諸如Text Optimizer之類的SEO工具對(duì)關(guān)鍵詞所具有的搜索意圖進(jìn)行逆推。

該SEO工具從你的網(wǎng)頁(yè)中獲取搜索結(jié)果，并進(jìn)行語(yǔ)義分析以提取搜索意圖。使用生成的關(guān)鍵詞列表來(lái)優(yōu)化你的Google內(nèi)容以滿足用戶的期望。

另外，在評(píng)估你是否成功滿足訪客期望并給出期望的結(jié)果時(shí)，你需要考慮搜索意圖。設(shè)置諸如Finteza之類的事件監(jiān)視工具，以比較各個(gè)著陸頁(yè)上的效果。 

4、為自然語(yǔ)言搜索進(jìn)行優(yōu)化

comScore的數(shù)據(jù)顯示，到2020年，有50%的搜索將通過(guò)語(yǔ)音完成。年輕一代已逐漸接納語(yǔ)音搜索，他們?cè)絹?lái)越多地與語(yǔ)音助手交流，例如Google助手、Siri和Alexa。

但是，口頭表達(dá)的方式與書(shū)面方式有所不同。因此，你的內(nèi)容需要適應(yīng)自然語(yǔ)言搜索。不要專注于關(guān)鍵詞；而是以日常的方式回答問(wèn)題。因此，使用“What are the best digital marketing tools for the hotel industry？”之類的口語(yǔ)化表達(dá)，而不是“best hotel digital marketing tools”。

建議你專注以下要點(diǎn)：

· 在內(nèi)容中將問(wèn)題和答案合并為一句話；不要分成很多句子。

· 在標(biāo)題中添加特定的長(zhǎng)短語(yǔ)。

· 針對(duì)本地搜索優(yōu)化自然語(yǔ)言內(nèi)容。

· 由于大多數(shù)語(yǔ)音搜索都來(lái)自手機(jī)，因此請(qǐng)確保你的網(wǎng)站適合移動(dòng)設(shè)備使用。

· 定位更長(zhǎng)的、口語(yǔ)化表達(dá)的關(guān)鍵詞。

· 使用豐富內(nèi)容摘要和Google Sitelinks，以幫助Google為知識(shí)圖譜找到正確的答案。

將這些方法結(jié)合在一起，可使你的內(nèi)容位于搜索結(jié)果的頂部，為網(wǎng)站吸引更多流量并提高品牌知名度。

5、優(yōu)化主題，而不是關(guān)鍵詞

優(yōu)化關(guān)鍵詞能夠提升使用了不相關(guān)關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)的排名。而優(yōu)化主題能讓使用了某些關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)獲得排名，包括主關(guān)鍵詞及其緊密相關(guān)的關(guān)鍵詞和同義詞。

Google越來(lái)越注重用戶的搜索意圖，你可以優(yōu)化主題來(lái)提高排名并讓你的內(nèi)容符合要求。確保主題足夠有深度、正確優(yōu)化頁(yè)面，向Google證明網(wǎng)頁(yè)的深度和廣度，這將讓你的網(wǎng)站通過(guò)更多關(guān)鍵詞獲得更高的排名。

你還可以采取一些方法為主題提升權(quán)重。例如使用某個(gè)排名較高的主題內(nèi)容并對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化，此外你還可以創(chuàng)建競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍未創(chuàng)建的內(nèi)容。通過(guò)添加統(tǒng)計(jì)信息，示例、分步說(shuō)明和圖表以提升內(nèi)容的深度，但是要注意不要堆砌關(guān)鍵詞。

你要做的是提供實(shí)用的內(nèi)容，以回答相關(guān)問(wèn)題。你可以：

· 創(chuàng)建時(shí)間表；

· 創(chuàng)建完整的術(shù)語(yǔ)表；

· 根據(jù)特定主題撰寫(xiě)常見(jiàn)問(wèn)題解答/知識(shí)；

你可以使用Serpstat之類的分組工具，以確定關(guān)鍵詞所包含的主題并優(yōu)化整個(gè)關(guān)鍵詞組。優(yōu)化每個(gè)關(guān)鍵詞組，而不是專注于單個(gè)關(guān)鍵詞。

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（來(lái)源：Google引流哥）

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