Google算法更新，營銷人員該如何調(diào)整內(nèi)容營銷方向？

近期更新后的Google算法為篇幅更長的內(nèi)容賦予更大的權(quán)重，因此你需要關(guān)注這些更新，并以此調(diào)整內(nèi)容。你可以為用戶撰寫超過1000字的文章，創(chuàng)建此類內(nèi)容可以幫助你在搜索結(jié)果中獲得更高的排名。

1、充分利用微時刻來制定內(nèi)容策略

現(xiàn)在的用戶希望能即時、快速地獲取問題的答案。Google將這些“微時刻”分為：

撰寫符合這些微時刻的內(nèi)容。首先，創(chuàng)建可以回答用戶問題的內(nèi)容。在新聞簡訊、常見問題頁面以及Facebook和Instagram stories中考慮創(chuàng)建音頻內(nèi)容。以更為高效的格式，在用戶需要的時候提供內(nèi)容。

例如，不要浪費時間拼湊一個時長5分鐘、說明你的業(yè)務(wù)所接受的付款方式的視頻，而應(yīng)該在網(wǎng)站的FAQ頁面上發(fā)布此信息。

你可以使用微時刻來直達要點，為受眾群體提供他們正在搜索的內(nèi)容，以更為精簡的內(nèi)容回答問題，以便他們可以與你的品牌進行更深層次的互動。 

2、使用主題集群

同時要撰寫長篇內(nèi)容，為用戶撰寫超過1000字的文章。谷歌近期更新的算法為更長的內(nèi)容給予更大的權(quán)重，創(chuàng)建此類內(nèi)容可以幫助你在搜索結(jié)果中獲得更高的排名。

另外，要注意主題集群，主題集群是關(guān)于某個主題的諸多長篇高質(zhì)量內(nèi)容。創(chuàng)建主題集群以向谷歌證明，你不是通過創(chuàng)建堆砌關(guān)鍵詞的內(nèi)容來蒙混過關(guān)。相反，你致力于為用戶提供有關(guān)當前主題的有價值的信息。

你還需要為品牌相關(guān)的主題，創(chuàng)建單獨的內(nèi)容，以涵蓋大主題下的各個子主題。然后為每個子主題創(chuàng)建更全面的“內(nèi)容”，并將這些內(nèi)容與主要內(nèi)容鏈接在一起。例如：

這里的關(guān)鍵主題是“Workout Routines”。諸如“workout routines to lose fat”、“workout routines to get abs”等其他文章可覆蓋話題的各個方面，而不是僅創(chuàng)建單個內(nèi)容。

使用主題集群使自己成為行業(yè)不可缺少的資料來源，并吸引受眾和Google算法的注意力。另外，不斷優(yōu)化主題集群的內(nèi)容，修改類別頁面以將其轉(zhuǎn)換為集群。宣傳這些頁面，以推廣鏈接到子類別頁面的文章和內(nèi)容。

創(chuàng)建好內(nèi)容后，你可以在社交媒體上宣傳這些頁面。使用諸如ContentCal之類的工具分發(fā)這些文章，并通過社交媒體渠道進行宣傳，以提高自然曝光度。 

3、注重用戶意圖

SEO能夠提升你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁的排名，這有助于吸引更多訪問者訪問你的網(wǎng)站。但是，要說服人們購買你的產(chǎn)品，取決于所謂的“搜索意圖”或“用戶意圖”。

搜索意圖代表用戶進行特定搜索的原因。Google善于確定搜索意圖，Google會為符合搜索詞和特定搜索意圖的頁面分配更高的排名。因此，你需要讓內(nèi)容符合受眾的搜索意圖。

根據(jù)用戶的意圖來創(chuàng)建用戶畫像，從而通過為客戶提供所需的信息來獲得更高的用戶滿意度和更高的排名。圍繞3類用戶搜索意圖來開發(fā)你的內(nèi)容：交易性、導(dǎo)航性和信息性。

交易性搜索

進行過研究且準備好購買產(chǎn)品的用戶通常會進行交易性搜索，且交易性搜索具有更大的價值。你需要關(guān)注諸如“pricing”、“requirements”、“comparison”和“integration”之類的關(guān)鍵詞。

導(dǎo)航性搜索

用戶進行導(dǎo)航性搜索是為了了解在哪里能夠滿足他們的需求。他們通常搜索URL或?qū)嶋H位置，包括通用產(chǎn)品名稱、品牌名稱、“l(fā)ocation”和“address”這類的關(guān)鍵詞。

信息性搜索

用戶進行信息性搜索是為了研究而不是購買東西。這類關(guān)鍵詞通常包括“how does”、“when is”、“what is”之類的關(guān)鍵詞。

創(chuàng)建符合這3種搜索意圖的內(nèi)容，以帶來更多的轉(zhuǎn)化和點擊。如有必要，則可以使用諸如Text Optimizer之類的SEO工具對關(guān)鍵詞所具有的搜索意圖進行逆推。

該SEO工具從你的網(wǎng)頁中獲取搜索結(jié)果，并進行語義分析以提取搜索意圖。使用生成的關(guān)鍵詞列表來優(yōu)化你的Google內(nèi)容以滿足用戶的期望。

另外，在評估你是否成功滿足訪客期望并給出期望的結(jié)果時，你需要考慮搜索意圖。設(shè)置諸如Finteza之類的事件監(jiān)視工具，以比較各個著陸頁上的效果。 

4、為自然語言搜索進行優(yōu)化

comScore的數(shù)據(jù)顯示，到2020年，有50%的搜索將通過語音完成。年輕一代已逐漸接納語音搜索，他們越來越多地與語音助手交流，例如Google助手、Siri和Alexa。

但是，口頭表達的方式與書面方式有所不同。因此，你的內(nèi)容需要適應(yīng)自然語言搜索。不要專注于關(guān)鍵詞；而是以日常的方式回答問題。因此，使用“What are the best digital marketing tools for the hotel industry？”之類的口語化表達，而不是“best hotel digital marketing tools”。

建議你專注以下要點：

· 在內(nèi)容中將問題和答案合并為一句話；不要分成很多句子。

· 在標題中添加特定的長短語。

· 針對本地搜索優(yōu)化自然語言內(nèi)容。

· 由于大多數(shù)語音搜索都來自手機，因此請確保你的網(wǎng)站適合移動設(shè)備使用。

· 定位更長的、口語化表達的關(guān)鍵詞。

· 使用豐富內(nèi)容摘要和Google Sitelinks，以幫助Google為知識圖譜找到正確的答案。

將這些方法結(jié)合在一起，可使你的內(nèi)容位于搜索結(jié)果的頂部，為網(wǎng)站吸引更多流量并提高品牌知名度。

5、優(yōu)化主題，而不是關(guān)鍵詞

優(yōu)化關(guān)鍵詞能夠提升使用了不相關(guān)關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁的排名。而優(yōu)化主題能讓使用了某些關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁獲得排名，包括主關(guān)鍵詞及其緊密相關(guān)的關(guān)鍵詞和同義詞。

Google越來越注重用戶的搜索意圖，你可以優(yōu)化主題來提高排名并讓你的內(nèi)容符合要求。確保主題足夠有深度、正確優(yōu)化頁面，向Google證明網(wǎng)頁的深度和廣度，這將讓你的網(wǎng)站通過更多關(guān)鍵詞獲得更高的排名。

你還可以采取一些方法為主題提升權(quán)重。例如使用某個排名較高的主題內(nèi)容并對其進行優(yōu)化，此外你還可以創(chuàng)建競爭對手仍未創(chuàng)建的內(nèi)容。通過添加統(tǒng)計信息，示例、分步說明和圖表以提升內(nèi)容的深度，但是要注意不要堆砌關(guān)鍵詞。

你要做的是提供實用的內(nèi)容，以回答相關(guān)問題。你可以：

· 創(chuàng)建時間表；

· 創(chuàng)建完整的術(shù)語表；

· 根據(jù)特定主題撰寫常見問題解答/知識；

你可以使用Serpstat之類的分組工具，以確定關(guān)鍵詞所包含的主題并優(yōu)化整個關(guān)鍵詞組。優(yōu)化每個關(guān)鍵詞組，而不是專注于單個關(guān)鍵詞。

亞馬遜賣家如何整合站內(nèi)、站外渠道，實現(xiàn)高效引流？雨果網(wǎng)聯(lián)手Google官方推出【亞馬遜旺季流量加油包】，Google官方優(yōu)化師親自出馬，為賣家提供個性化的推廣方案。

（來源：Google引流哥）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果網(wǎng)立場！本文經(jīng)原作者獨家授權(quán)供稿，轉(zhuǎn)載需經(jīng)雨果網(wǎng)授權(quán)同意。