Instagram營銷：如何通過有獎(jiǎng)競猜獲取更高的流量和人氣

Instagram競賽是該平臺頗受歡迎的一種活動推廣形式，因?yàn)闈撛谙M(fèi)者一旦參與就有機(jī)會得獎(jiǎng)品，而且獎(jiǎng)品通常很誘人，因此競賽往往可以產(chǎn)生不錯(cuò)的營銷反響。如果你也想舉辦類似的有獎(jiǎng)競賽，該如何實(shí)現(xiàn)呢？

舉辦Instagram競賽的規(guī)則

如果使用Instagram宣傳或開展推廣活動（例如：競賽或抽獎(jiǎng)活動），那么你需要對此推廣活動的合法運(yùn)作負(fù)責(zé)，需要遵循以下規(guī)定：

?官方規(guī)則；

?優(yōu)惠條款和資格要求（例如：年齡和居住地限制）；

?遵守推廣活動及所有獎(jiǎng)品的適用規(guī)定和法規(guī)（例如：登記并獲得必要的監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)）；

?你不得錯(cuò)誤地標(biāo)記內(nèi)容或鼓勵(lì)用戶錯(cuò)誤地標(biāo)記內(nèi)容（例如：不得要求用戶在沒有他們的照片中標(biāo)記自己）。

在Instagram上推廣需要滿足下列前提：

?每一位參賽者均擁有完整版的Instagram；

?確認(rèn)推廣活動并非經(jīng)Instagram贊助、許可、管理或與之有關(guān)；

?Instagram不會協(xié)助你管理你的推廣活動，對于是否須征得用戶同意才能使用某些用戶內(nèi)容，或者如何獲得必要許可，Instagram將不提供建議，風(fēng)險(xiǎn)自行承擔(dān)；

?你需要明確說明參與規(guī)則。

Instagram競賽類型

你可以在Instagram上舉辦許多不同類型的競賽，許多商家也會將不同的競賽概念重疊，以實(shí)現(xiàn)更好的效果和ROI。競賽類型主要包括：

?要求用戶在評論中標(biāo)記好友：這是為了讓你的新粉絲吸引他們的朋友，而且這些朋友理論上很有可能也會對你的業(yè)務(wù)感興趣。雖然并非每個(gè)品牌都適用，但對用戶來說很容易做到，并且也能為你帶來較高的參與度。

?向用戶求關(guān)注：通常這只是參與競賽的條件之一，但這也是許多商家的基本目標(biāo)。畢竟，比起獲得一次性評論，能夠獲得長期的關(guān)注效果會更好。

?要求用戶發(fā)表評論：此類競賽可能采取標(biāo)題競賽的形式，或者只是要求用戶發(fā)表意見或分享經(jīng)驗(yàn)。由于參賽門檻很低，因此你很可能會獲得很高的參與度。

?攝影競賽：攝影競賽需要用戶花費(fèi)一定的時(shí)間準(zhǔn)備參賽作品，門檻偏高，但是產(chǎn)生的效果和獲得的UGC也會更有價(jià)值，因此你需要準(zhǔn)備非常有吸引力的獎(jiǎng)品來“誘使”用戶參賽。你可以要求用戶提交原創(chuàng)照片或視頻，這些照片或視頻可以是本地照片添加競賽標(biāo)簽上傳的，也可以是通過競賽賽軟件提交的。你賽后可以直接在自己賬戶的個(gè)人簡介中使用它們。

你需要使用競賽軟件嗎？

競賽軟件既有優(yōu)點(diǎn)也有缺點(diǎn)。

使用競賽軟件成本較高（通常每月30美元至50美元不等），并且需要花費(fèi)更多的時(shí)間進(jìn)行籌備，因?yàn)槟阈枰獎(jiǎng)?chuàng)建目標(biāo)網(wǎng)頁。這通常意味著你的競賽不是直接在Instagram上進(jìn)行的，因此用戶無法直接在單個(gè)帖子上發(fā)表評論，他們需要點(diǎn)擊你個(gè)人簡介中的鏈接并在其中進(jìn)行互動。

但使用競賽軟件也有很大的優(yōu)勢。你可以輕松地追蹤參與者及其參與入口，從而更容易評定獲獎(jiǎng)?wù)?，或者你也可以使用競賽軟件提供的隨機(jī)抽獎(jiǎng)功能。此外，某些競賽軟件還可以為你提供實(shí)時(shí)分析，便于你了解你的競賽是如何達(dá)到目標(biāo)的。

另外，使用競賽軟件的靈活性會更高。例如，你可以在競賽中添加投票組件，并借助安全的競賽著陸頁獲取潛在客戶信息（例如電話號碼、電子郵箱等）。如此能夠?yàn)槟闾峁┱鎸?shí)、可量化的潛在客戶信息，你可以將這些信息用于你日后培養(yǎng)潛在客戶的策略中或通過廣告對潛在客戶進(jìn)行再營銷。

如果你認(rèn)為競賽軟件比較適合你，建議你使用以下服務(wù)：

?ShortStack

?Wishpond

?Woobox

（編譯/雨果網(wǎng) 謝欣欣）

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