四個技巧讓商店頁面轉(zhuǎn)化率重回巔峰

《天空的魔幻城》在韓國市場上線三個月后面臨商店頁面轉(zhuǎn)化率逐漸下降的困境，究竟它是如何實現(xiàn)商店頁的成功優(yōu)化，從而使轉(zhuǎn)化率回升至最高水平？快來看看吧~

一、項目背景與挑戰(zhàn)

黑桃互動是國內(nèi)著名的移動游戲發(fā)行及研發(fā)企業(yè)，隨著其逐步開拓海外市場，在北美地區(qū)推出了一款卡牌類游戲Lord of Summoners（天空的魔幻城）。該游戲緊抓日漫人氣角色主題，海量角色出演，通過植入多樣玩法，吸引到了不俗人氣。

隨著市場進一步擴大，黑桃互動開始將觸角伸向亞洲地區(qū)。韓國作為主要市場之一，自然成為首要目標。但上線3個月后，現(xiàn)有的商店頁面轉(zhuǎn)化率開始逐漸下降，黑桃互動希望通過一次新的優(yōu)化讓轉(zhuǎn)化率重新回到巔峰狀態(tài)。

二、解決方案

面對客戶的痛點，飛書互動采取了以下解決步驟：

1.根據(jù)飛書以往的投放經(jīng)驗，為當?shù)厣痰觏撁鞔_一款設(shè)計風格；

2.通過研究以往的A/B測試數(shù)據(jù)，鎖定天空的魔幻城的訪客的獨特偏好；并在新制頁面中保留這些要素，作為韓國本地化工作的基石。

三、商店頁面內(nèi)容定制

1、商店頁主題定制

在對現(xiàn)有的商店頁面進行了詳盡診斷之后，飛書做了以下變化：

1）深入分析前階段A/B測試數(shù)據(jù)，根據(jù)訪客偏好習慣調(diào)整展示內(nèi)容，整理每一頁的內(nèi)容展示邏輯和設(shè)計要素；

2）根據(jù)同類游戲表現(xiàn)，明確畫面細節(jié)內(nèi)容，并且以此為邏輯重整呈現(xiàn)方式；

3）韓國游戲畫風細膩，人設(shè)與日系接近，但對于色彩和明亮度的運用更加粗獷，繼承了歐美畫作特色，更具有暗黑風格；

4）重新制作置頂橫圖，應(yīng)對非美國地區(qū)訪客一直存在的低頁面滑動問題；

5）保留原有的設(shè)計元素，同時調(diào)整了背景色調(diào)，使色彩更加深邃。

3D游戲中的二次元世界，突出游戲的趣味性玩法以及關(guān)卡設(shè)計風格；

每一頁的撕裂效果都是連貫的，在未采用不同色彩主題的情況下有效減少翻閱時的枯燥感。

特別截取的畫面，凸顯3D游戲可自由調(diào)配視覺的特點；

空間撕裂效果借鑒了一般美式漫畫中常見的描邊處理。

重新納入商店頁截圖的陣型排列主題，展示的均為游戲中偏暗黑色調(diào)的角色；

文案區(qū)域的背景偏向美漫風格，背景模糊化，看起來用色也更粗獷一些。

2、使用仿制商店頁進行模擬測試

測試A組-全球通用截圖

測試B組-韓國特供版截圖

四、商店頁優(yōu)化成效

模擬商店頁測試結(jié)果顯示：

· 即刻下載量提升

· 商店頁轉(zhuǎn)化提升

· 截圖欄瀏覽總量提升

隨后的測試獲得了巨大成功，代表主要轉(zhuǎn)化來源的直接安裝獲得增長。新的設(shè)計概念成功引起了訪客興趣，極大增加了他們的滯留時長，讓頁面其他版塊也獲得更多轉(zhuǎn)化機會。

商店頁優(yōu)化成效：

· 在特意植入優(yōu)質(zhì)截屏畫面和細節(jié)元素后，頁面整體轉(zhuǎn)化率回到了最初狀態(tài)

· 頁面的直接安裝量逐漸增高

· 頁面的滑動率與大圖點擊率均得到了提升

商店頁轉(zhuǎn)化率提升23%。

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