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如何通過(guò)亞馬遜新工具M(jìn)YE(測(cè)試版)對(duì)A+內(nèi)容運(yùn)行A/B測(cè)試?

如何通過(guò)該工具運(yùn)行A/B測(cè)試?

如何通過(guò)亞馬遜新工具M(jìn)YE(測(cè)試版)對(duì)A+內(nèi)容運(yùn)行A/B測(cè)試?

據(jù)了解,亞馬遜近日宣布推出Manage Your Experiments(MYE)新工具,允許賣家對(duì)其A+內(nèi)容進(jìn)行A/B測(cè)試,以推動(dòng)更多銷售增長(zhǎng)。

A+內(nèi)容進(jìn)行A/B測(cè)試包括三個(gè)步驟:

實(shí)驗(yàn):運(yùn)行對(duì)照實(shí)驗(yàn)來(lái)測(cè)試A+內(nèi)容的表現(xiàn);

分析:得出由統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)支持的結(jié)果,以做出關(guān)于A+內(nèi)容的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策;

優(yōu)化:通過(guò)發(fā)布與客戶產(chǎn)生共鳴的高績(jī)效A+內(nèi)容來(lái)擴(kuò)大銷售;

良好的A+內(nèi)容實(shí)驗(yàn)的生命周期如下圖所示:

如何通過(guò)亞馬遜新工具M(jìn)YE(測(cè)試版)對(duì)A+內(nèi)容運(yùn)行A/B測(cè)試?

A/B測(cè)試實(shí)踐

以下是通過(guò)亞馬遜新推出的“Manage Your Experiments”功能來(lái)測(cè)試A+內(nèi)容的一些注意事項(xiàng)。

要做的事:

·在高流量ASIN上進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。訪問(wèn)你的產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面的人越多,實(shí)驗(yàn)樣本量就越大。

·每次進(jìn)行一次大更改。如果同時(shí)改變了太多的變體,你就不知道哪些變體會(huì)影響結(jié)果的變化。

·計(jì)劃時(shí)間周期足夠長(zhǎng)的實(shí)驗(yàn)以做出高可信度的決定。你可以進(jìn)行4周、6周、8周或10周的實(shí)驗(yàn)。

不要做的事:

·測(cè)試內(nèi)容上的細(xì)微差異。你應(yīng)該專注于改變標(biāo)題、圖片和其他有意義的A+內(nèi)容元素。

·過(guò)早結(jié)束實(shí)驗(yàn)。你應(yīng)該收集盡可能多的數(shù)據(jù)以做出明智的決定。

·將不同的ASIN應(yīng)用于兩個(gè)版本的內(nèi)容。要運(yùn)行測(cè)試,兩個(gè)版本的內(nèi)容都需要應(yīng)用完全相同的ASIN。

你可以測(cè)試哪些元素?

·添加比較表

·添加或刪除公司/品牌標(biāo)識(shí)

·移動(dòng)現(xiàn)有的A+模塊

·更新或替換模塊中的文本

·更換圖片順序

·使用不同的模塊呈現(xiàn)相同的圖像和文本

·嘗試使用生活方式類的圖片

·引入新的A+內(nèi)容模塊

如何通過(guò)Manage Your Experiments來(lái)運(yùn)行A/B測(cè)試

第1部分:為A +內(nèi)容創(chuàng)建B變體

在A+ Content Manager中創(chuàng)建兩個(gè)版本的內(nèi)容。將相同的ASIN應(yīng)用于版本A和版本B。你必須將完全相同的一組ASIN應(yīng)用于兩個(gè)版本的內(nèi)容,才能運(yùn)行實(shí)驗(yàn)。

接下來(lái),將內(nèi)容提交到亞馬遜進(jìn)行審核,最多需要7個(gè)工作日。

第2部分:設(shè)置實(shí)驗(yàn)

一旦亞馬遜批準(zhǔn)了內(nèi)容,你就可以快速、輕松地設(shè)置實(shí)驗(yàn)。首先,根據(jù)ASIN選擇要測(cè)試的內(nèi)容,然后通過(guò)MYE設(shè)置并安排測(cè)試。

第3部分:運(yùn)行測(cè)試

一旦測(cè)試開(kāi)始運(yùn)行,每個(gè)訪問(wèn)你的詳細(xì)頁(yè)面的客戶都會(huì)被隨機(jī)分配一個(gè)內(nèi)容版本。已經(jīng)登錄客戶每次訪問(wèn)產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面時(shí)都將看到相同的變化。

當(dāng)測(cè)試正在進(jìn)行時(shí),你可以更改測(cè)試的持續(xù)時(shí)間或取消測(cè)試。當(dāng)測(cè)試正在進(jìn)行或計(jì)劃開(kāi)始時(shí),你不能編輯A+內(nèi)容。

第4部分:衡量結(jié)果

在測(cè)試開(kāi)始幾周后,你可以開(kāi)始看到每個(gè)數(shù)據(jù)的變化以及它們的表現(xiàn)。但是,初步的數(shù)據(jù)可能會(huì)對(duì)你產(chǎn)生誤導(dǎo),所以在得出結(jié)果之前,建議你先讓測(cè)試進(jìn)行下去。

一旦實(shí)驗(yàn)結(jié)束,亞馬遜會(huì)提供內(nèi)容包括:

·關(guān)于內(nèi)容變化更有效的建議

·該內(nèi)容可能產(chǎn)生結(jié)果的置信區(qū)間

·預(yù)計(jì)12個(gè)月對(duì)銷售產(chǎn)生的影響

這些表現(xiàn)洞察可以幫助賣家為產(chǎn)品詳細(xì)頁(yè)面選擇更有效的內(nèi)容,從而提高亞馬遜產(chǎn)品的銷量和轉(zhuǎn)化率。

(來(lái)源:小辣超有料)

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