亞馬遜發(fā)布Amazon Attributio測(cè)試版，幫助賣家跟蹤站外廣告效果

在其他平臺(tái)（例如Facebook或Google）上投放亞馬遜廣告的賣家可能無法輕松跟蹤效果。但是，近日亞馬遜發(fā)布了一個(gè)面向市場(chǎng)賣家的廣告歸因測(cè)試版。

亞馬遜正在整合其各種可供賣家使用的廣告平臺(tái)，以形成一個(gè)統(tǒng)一的“Amazon Advertising”。其中包括賣家中心廣告管理（Seller Central Campaign Manager）、亞馬遜廣告控制臺(tái)（Amazon Advertising Console）和亞馬遜DSP控制臺(tái)（Amazon DSP console）。

DSP控制臺(tái)中包含Amazon Attribution（亞馬遜歸因）。如果你沒有廣告帳戶，則可以在Advertising.Amazon.com上注冊(cè)。你可以使用現(xiàn)有的Seller Central認(rèn)證信息，該信息也將自動(dòng)鏈接到你的廣告系列。

Amazon Attribution的作用

Amazon Attribution是一種衡量工具，可跟蹤亞馬遜站外廣告效果。Attribution用于衡量外部廣告系列驅(qū)動(dòng)的頁(yè)面瀏覽量、購(gòu)買和銷售。

賣家可以創(chuàng)建歸因標(biāo)簽，并將其放置在廣告中。Attribution是使用URL中的參數(shù)進(jìn)行衡量的，這些參數(shù)可在廣告點(diǎn)擊后捕獲數(shù)據(jù)。URL標(biāo)簽是跟蹤在線活動(dòng)的常用方法。亞馬遜僅將從標(biāo)簽中收集的信息用于分析，而不用于定位。

創(chuàng)建標(biāo)簽

生成標(biāo)簽很簡(jiǎn)單。首先，登錄你的廣告帳戶并創(chuàng)建訂單。接下來，分配要發(fā)布的ASIN，范圍可以從1個(gè)到任意多個(gè)不等。

然后，為訂單項(xiàng)命名，選擇發(fā)布商，將URL插入要宣傳的產(chǎn)品。大約有100個(gè)發(fā)布商可供選擇，且廣告平臺(tái)已經(jīng)對(duì)這些標(biāo)簽進(jìn)行了格式化。

完成并保存此步驟后，復(fù)制URL標(biāo)簽以便在每個(gè)發(fā)布商的廣告中使用。這樣可以確保特定廣告的準(zhǔn)確報(bào)告。

報(bào)告

廣告投放后，控制臺(tái)將提供一個(gè)儀表板，用于選擇對(duì)你而言最重要的指標(biāo)。你還可以自定義和下載報(bào)告。

Reporting Insights（報(bào)告洞察）儀表板為賣家提供了廣告系列效果的圖形分析，并提供一個(gè)適用于所有渠道和指標(biāo)類型的Excel模板，賣家可以快速填充此儀表板。

2010年，全球大約有2.5億個(gè)網(wǎng)站，如今該數(shù)值已經(jīng)超過15億個(gè)。亞馬遜在美國(guó)擁有超過1億的Prime會(huì)員，客戶可以隨時(shí)購(gòu)買。

在過去的一年里，亞馬遜為賣家增加了展示廣告和重定向廣告?，F(xiàn)在，通過非亞馬遜渠道的歸因，亞馬遜希望能幫助更多賣家優(yōu)化廣告預(yù)算。

（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）

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