50％的谷歌搜索點(diǎn)擊率為“0”！你該如何擊敗“零點(diǎn)擊”趨勢(shì)

谷歌在搜索領(lǐng)域稱霸并非一朝一夕，幾乎美國的所有移動(dòng)設(shè)備上都安裝著谷歌地圖應(yīng)用、谷歌搜索應(yīng)用和YouTube。但近期營銷分析公司Jumpshot和SparkToro發(fā)布的新研究報(bào)告結(jié)果卻讓人大跌眼鏡——超過50%的谷歌搜索點(diǎn)擊量為0。

針對(duì)這一研究結(jié)果，谷歌表示：“該報(bào)告作者并沒有明確說明他的研究方法，但將精選摘要（featured snippets）描述為單純的問題答案從而不產(chǎn)生點(diǎn)擊是不準(zhǔn)確的。許多網(wǎng)站都將其內(nèi)容突出顯示為一個(gè)片段，因?yàn)檫@可以帶來有意義的流量?！?

為什么會(huì)發(fā)生“零點(diǎn)擊搜索”？

其實(shí)自2016年以來，這種零點(diǎn)擊搜索的趨勢(shì)一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)。這表明谷歌慣用精選摘要或名單和表格，直接在搜索結(jié)果中給到搜索用戶想要的答案，這意味著當(dāng)用戶輸入問題后，很快就能在首頁找到答案，從而終止搜索。這樣不僅會(huì)阻礙其它網(wǎng)站獲取流量，而且也會(huì)影響到其它內(nèi)容的展示次數(shù)和點(diǎn)擊率。

據(jù)路透社報(bào)道，23家歐洲求職網(wǎng)站已經(jīng)對(duì)谷歌提起反壟斷調(diào)查，調(diào)查谷歌為其自己的職位列表提供優(yōu)先的展示順序。而且，此前有人懷疑谷歌將很大一部分搜索點(diǎn)擊發(fā)送到它們自己的產(chǎn)品中。這些產(chǎn)品包括YouTube、谷歌地圖、Android、谷歌博客、谷歌網(wǎng)站的子域名等。

如何確保你的業(yè)務(wù)通過自然搜索受益？

既然谷歌開始有偏向零點(diǎn)擊查詢的趨勢(shì)，那么營銷人員應(yīng)該怎么做呢？

其實(shí)富文本/精選摘要仍然能夠?qū)δ愕臉I(yè)務(wù)有所幫助：

?更高的SERP可見性

?提升品牌知名度

?被收錄在語音搜索查詢結(jié)果中

搜索引擎技術(shù)網(wǎng)站Search Engine Land的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)頁在獲得精選摘后的點(diǎn)擊率從2%增加到8%。下圖顯示了其對(duì)流量的影響。

那么你該如何利用精選摘要的優(yōu)勢(shì)與谷歌的零點(diǎn)擊趨勢(shì)抗衡，利用自然搜索獲得曝光呢？

1、以用戶意圖為主導(dǎo)，而非關(guān)鍵詞

雖然搜索引擎優(yōu)化通常從關(guān)鍵詞入手，但首先要確保你對(duì)內(nèi)容有所了解，理解和優(yōu)化簡(jiǎn)單關(guān)鍵字背后的用戶意圖。因?yàn)樗阉饕鎯?yōu)化已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向了“主題聚類”的模式。它通過創(chuàng)建超鏈接的“聚類”內(nèi)容逐步提高主要頁面的排名和權(quán)重。

了解用戶意圖意味著你需要鎖定那些對(duì)你的業(yè)務(wù)有意義的精選摘要，避開那些尋找簡(jiǎn)單答案的用戶，從而更好地鎖定研究人員和行動(dòng)者，因?yàn)檫@兩個(gè)群體很有可能產(chǎn)生點(diǎn)擊率。

如果你在該關(guān)鍵字中排名前10，那么你則很有可能獲得精選摘要。因此，建議賣家先使用SEO研究工具（如Moz、SEMRush、Ahrefs）對(duì)你的關(guān)鍵字進(jìn)行研究，查看你進(jìn)行排名的關(guān)鍵字是否具有精選摘要。

2、充實(shí)你的SERP展示

接下來，優(yōu)化你的頁面。例如，你的大標(biāo)題文案應(yīng)該盡量接近你進(jìn)行排名的查詢結(jié)果。此外，該頁面應(yīng)該以簡(jiǎn)短的會(huì)話方式引入與搜索查詢結(jié)果高度相關(guān)的內(nèi)容，例如在每篇博文末尾加入一個(gè)重點(diǎn)總結(jié)。

SEO專家Britney Muller還強(qiáng)調(diào)了為精選摘要測(cè)試不同文案和標(biāo)記的重要性。此外，多運(yùn)用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和圖解來標(biāo)記你的網(wǎng)站，這將使得你的文章、評(píng)級(jí)、活動(dòng)和FAQ都有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在豐富的搜索結(jié)果中，甚至可以提高你的搜索排名，因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)能夠幫助谷歌更好地了解你的內(nèi)容。

3、專注于你的用戶體驗(yàn)

SEO專業(yè)人員的任務(wù)不單單是通過優(yōu)化關(guān)鍵字以提高網(wǎng)站排名，而是將相關(guān)用戶引入你的網(wǎng)站。但如果沒有強(qiáng)大用戶體驗(yàn)的網(wǎng)站，你就無法做到這一點(diǎn)。所以在成功吸引用戶后，你的網(wǎng)站設(shè)計(jì)、開發(fā)和營銷，以及能否通過提供可靠的用戶體驗(yàn)把他們留下來，才是你要努力的方向。

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（編譯/雨果網(wǎng) 謝欣欣）

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