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2019-09-16 09:23
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毫無疑問，著陸頁面就在我們身邊，當(dāng)你在網(wǎng)上沖浪的時候，或許已經(jīng)瀏覽過無數(shù)次了。
那么，什么是著陸頁面呢？
著陸頁是訪問者在點(diǎn)擊搜索、展示廣告或社交廣告后指向的網(wǎng)站頁面，專門用于將訪問者轉(zhuǎn)換為潛在客戶。這可以推動你的產(chǎn)品或服務(wù)銷售量，或幫你找到潛在客戶。
現(xiàn)在在你的著陸頁面上添加一個簡單的“立即購買或注冊”按鈕是非常容易的。但是一個高度相關(guān)的、具有視覺吸引力的頁面和引人注目的副本將會進(jìn)一步提高你的轉(zhuǎn)化率。這就是著陸頁面實(shí)踐的用武之地。
那么，我們?yōu)槭裁葱枰粋€著陸頁面而不使用主頁呢？
著陸頁面的目的是吸引訪問者的注意力，并通過消除外部導(dǎo)航、競爭鏈接、替代選項(xiàng)等干擾推動轉(zhuǎn)換。加上相關(guān)的標(biāo)題、文案、圖片將有助于引導(dǎo)訪問者到達(dá)著陸頁，最終實(shí)現(xiàn)你的目標(biāo)。
PPC著陸頁面的實(shí)踐
以下是PPC著陸頁面應(yīng)該關(guān)注的六個主要方面，以便你可以充分利用它們：
設(shè)計
品牌及網(wǎng)站目的
行為號召（Call-To-Action）
價值主張
視覺效果
文本
1、設(shè)計
設(shè)計是否“干凈”，是否注重所提供的內(nèi)容？
將你的關(guān)鍵信息放在首頁，不太重要的信息，如客戶評價等可以放在末端。這有助于你保持頁面的整潔，因?yàn)樘嗟男畔屧L問者混淆和分散他們的注意力。最后，請注意處理背景和文本之間的對比，以便信息對訪問者來說是清晰可見的。
2、品牌及網(wǎng)站目的
保持著陸頁的主題顏色與企業(yè)品牌顏色一致，有助于增強(qiáng)品牌的認(rèn)同感。同樣，在所有視覺媒體上保持字體一致。標(biāo)識和品牌名稱應(yīng)該清晰可見，讓你的訪客印象深刻。
著陸頁面應(yīng)保持簡單明了，訪問者可以清楚地知道他們在何處以及如何繼續(xù)瀏覽。精心設(shè)計的頁面將為訪問者創(chuàng)建一個流暢、簡單的用戶旅程和體驗(yàn)。
雜亂的頁面會分散訪問者對網(wǎng)站的注意力，所以你需要移除那些可能會讓訪問者感到困惑或分心的元素，使其完全位于網(wǎng)頁下方或?qū)⑵湟瞥巾撁嫱狻?
3、行為號召（Call-To-Action）
著陸頁面是否有CTA按鈕？是否可以清楚地點(diǎn)擊以繼續(xù)下一步的流程？
盡可能在著陸頁上使用一個主行為號召，因?yàn)橛卸鄠€選項(xiàng)和路徑會讓用戶遠(yuǎn)離主要目標(biāo)。CTA應(yīng)該清晰、明確并折疊在網(wǎng)頁的上方，這樣訪問者就清楚地知道他們點(diǎn)擊的是什么，以及如何繼續(xù)下一步的動作。CTA按鈕和文本應(yīng)該使用突出的對比色，使它們更清晰、突出。如果CTA按鈕與網(wǎng)頁背景使用相似的顏色，就會造成混亂。
4、價值主張
請記住要向你的客戶說明你的產(chǎn)品或服務(wù)是解決他們問題的最佳方案。用第二人稱寫作，可以讓頁面和產(chǎn)品更有親和力，同時也能吸引你的受眾。你還應(yīng)該向潛在客戶展示為什么他們應(yīng)該選擇你而不是其他競爭對手的產(chǎn)品，并強(qiáng)調(diào)你在行業(yè)中的獨(dú)特賣點(diǎn)和優(yōu)勢。
最后，可以通過用戶評論、文章和新聞以建立和加強(qiáng)你的品牌信譽(yù)。隨著比較網(wǎng)站越來越受歡迎，在過去的十年里購物者變得越來越精明，良好的評論尤其有助于吸引潛在客戶。
5、視覺效果
著陸頁面的視覺效果是否提供了微妙的潛意識指向，幫助訪問者采取下一步行動？
考慮為你的產(chǎn)品提供可視化的互動式演示。視頻不僅能夠快速簡單地展示產(chǎn)品，
還可以吸引訪問者并贏得信任。
建議你使用干凈、容易識別的圖標(biāo)和插圖講述一個故事，或者替換、加強(qiáng)頁面上的文本，這在文本很多的情況下會有幫助。例如，在USP列表旁邊放置獎杯或勾號圖標(biāo)，可以讓訪問者立即理解你的內(nèi)容。位于地址上方的位置將立即識別并且可以進(jìn)行關(guān)聯(lián)。
記得使用對比色突出的CTA按鈕。你需要使你的可點(diǎn)擊按鈕脫穎而出，而不是迷失在創(chuàng)意和文字的海洋中。
6、文本
在文本方面，使用簡單的句子結(jié)構(gòu)和易于理解的簡短單詞，可使文字清晰簡潔，容易理解和瀏覽。因?yàn)樵L問者通常會快速瀏覽網(wǎng)頁，將注意力放在標(biāo)題、子標(biāo)題、圖片和CTA按鈕上。當(dāng)訪問者第一次進(jìn)入頁面時，清晰有力的標(biāo)題將產(chǎn)生更大的影響。
請記住強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢，優(yōu)勢將幫助你從競爭中脫穎而出。例如，你可以充分利用數(shù)字、統(tǒng)計數(shù)據(jù)和詳細(xì)指標(biāo)，因?yàn)檫@些對讀者來說更具體、更可信、更有說服力。
額外的機(jī)會
在你尋求改善著陸頁和最大化轉(zhuǎn)換目標(biāo)時，連續(xù)頁面測試也是明智之舉。嘗試不同的文本、創(chuàng)意、色彩主題和布局，可以幫助你從轉(zhuǎn)換或參與的角度發(fā)現(xiàn)元素哪些有用(哪些元素沒用)。
最后，還可以考慮使用URL heatmap工具來分析你的著陸頁面，通過這個工具你可以了解受眾群體與網(wǎng)頁互動的位置和方式。這將幫助你確定某些頁面內(nèi)容和CTA按鈕的位置，以獲得更好的用戶體驗(yàn)。
（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）
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