Sporting Goods這個(gè)品類蛋糕有多大？eBay2019下半年及節(jié)日銷售焦點(diǎn)備貨推薦

Lifestyle——社會(huì)學(xué)中，生活型態(tài)（或生活風(fēng)格、生活方式）是一個(gè)人（或團(tuán)體）生活的方式。在商業(yè)中，生活型態(tài)成為了商人鎖定消費(fèi)者的方法，他們會(huì)努力將產(chǎn)品去符合消費(fèi)者的期待。（來(lái)源于知乎）

在eBay琳瑯滿目的各消費(fèi)品類中，有一支默默耕耘的清流，正隨著近年來(lái)人們生活方式的變化茁壯成長(zhǎng)。這就是全民燃燒卡路里時(shí)代必不可少的Lifestyle類目下的Sporting Goods分類。

小編針對(duì)這一品類將在近期陸續(xù)推出包括市場(chǎng)、開發(fā)、物流等主題在內(nèi)的系列干貨分享，敬請(qǐng)期待。今天我們來(lái)看一看市場(chǎng)篇~

有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，不知不覺(jué)中你的朋友圈已經(jīng)被各種健身達(dá)人包圍？凡入坑的都有以下特征：

#定期打卡#

#自我要求#

#心心念念#

#越練越high#

曾經(jīng)年年歲歲喊著的“4月不減肥，5月徒傷悲”已經(jīng)淡出江湖很久，轉(zhuǎn)而被自律式的打卡所取代。重點(diǎn)是，真的會(huì)上癮！

經(jīng)濟(jì)學(xué)理論指出，最好的投資在于“成癮性消費(fèi)”。而繼煙、酒、咖啡、茶之后，運(yùn)動(dòng)健身已經(jīng)漸漸成為另一大追求健康生活方式的成癮性消費(fèi)項(xiàng)目。

調(diào)研公司Statista的數(shù)據(jù)顯示，2018年，全球體育器材市場(chǎng)總銷貨額約為701億美元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到890億美元。

（「Statista」是一個(gè)擁有超過(guò)22500個(gè)不同行業(yè)的統(tǒng)計(jì)和研究數(shù)據(jù)資料，主要涵蓋了社交媒體、電子商務(wù)、手機(jī)、化妝品、服裝業(yè)等600個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)，所有的數(shù)據(jù)都是以信息圖表的方式呈現(xiàn)。）

那么問(wèn)題來(lái)了！作為永遠(yuǎn)與時(shí)俱進(jìn)、以最敏銳的嗅覺(jué)感知市場(chǎng)趨勢(shì)的eBay大賣們?cè)趺春靡馑煎e(cuò)過(guò)這波暗（賺）潮 (錢) 涌(機(jī)) 動(dòng)(會(huì)) ？

熟悉小編的人都知道，小編從來(lái)不廢話，一向只有干貨

1、Sporting Goods都可以賣些啥？

除了傳統(tǒng)健身的基本裝備，如速干衣、運(yùn)動(dòng)鞋等，伴隨體育用品項(xiàng)目的精細(xì)化、專業(yè)化、多樣化，催生了眾多額外裝備及功能性裝備，如運(yùn)動(dòng)手表、各類健身器材、平衡車等。

2、賣的最好的是些啥？

在琳瑯滿目的備貨清單里，要看賣的最好的是哪些產(chǎn)品？還是數(shù)據(jù)說(shuō)話。根據(jù)2018年全年的站點(diǎn)銷售數(shù)據(jù)看，排名前三的分別是運(yùn)動(dòng)單車、健身器材及野營(yíng)帳篷。

TOP1、各類單車及組件

TOP2、健身器材

TOP3、野營(yíng)裝備

作為eBay平臺(tái)上Sporting Goods的銷售前三甲——自行車、健身器材、野營(yíng)設(shè)備，市場(chǎng)容量又有多大呢？

預(yù)計(jì)到2022年，全球自行車市場(chǎng)將達(dá)到約645億美元，電動(dòng)自行車市場(chǎng)方面，全球市值由2016年的157億美元增長(zhǎng)到2025年的243億美元，這意味著在此期間復(fù)合年增長(zhǎng)率在4％到5％之間。

調(diào)研公司Statista的數(shù)據(jù)顯示，2018年，健身器材的市場(chǎng)價(jià)值估計(jì)為111億美元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到142億美元。

Fitness equipment market value worldwide from 2018 to 2025 (in million USD)

據(jù)Technavio數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)2020年全球露營(yíng)及遠(yuǎn)足市場(chǎng)規(guī)模將增加到500億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率接近4.5％，民眾參與戶外活動(dòng)的人數(shù)不斷增加，各國(guó)都開拓更多露營(yíng)營(yíng)地，加上野營(yíng)裝備在材料、質(zhì)量及制造技術(shù)的進(jìn)步也鼓勵(lì)使用者買新設(shè)備取代老舊裝備，都對(duì)這類別的銷售帶來(lái)增長(zhǎng)。

看完全球市場(chǎng)數(shù)據(jù)，讓我們?cè)賮?lái)看看在eBay站點(diǎn)上賣家的增長(zhǎng)情況如何。

從2018年大中華區(qū)賣家在四大站點(diǎn)銷售額增長(zhǎng)表現(xiàn)來(lái)看，DE, AU, UK 站點(diǎn)銷售增速?gòu)?qiáng)勁。而從大中華區(qū)賣家的銷售占比來(lái)看，在 US, UK 及 DE 站點(diǎn)銷售比例仍有很大上升空間。

下面，我們拿增速最快的UK市場(chǎng)重點(diǎn)分析，UK進(jìn)口數(shù)據(jù)來(lái)看，Sporting Goods的進(jìn)口金額呈逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)，2018年的進(jìn)口額超過(guò)10億英鎊。

同樣來(lái)看三個(gè)頭牌的數(shù)據(jù)：

自行車品類的零售市場(chǎng)份額占到約16億英鎊

健身器材預(yù)計(jì)到2020年預(yù)計(jì)在英國(guó)市場(chǎng)會(huì)達(dá)到將近220億英鎊的銷售份額

野營(yíng)帳篷在歐洲市場(chǎng)的增速?gòu)?qiáng)勁，根據(jù)technavio的調(diào)研數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到超過(guò)8億美元的市場(chǎng)份額，對(duì)比2016年的增量空間將近2億美元。

3、各大站點(diǎn)下半年及節(jié)日銷售焦點(diǎn)備貨推薦

即將迎來(lái)第四季度的節(jié)日高峰，各類價(jià)值相對(duì)較高、功能新穎時(shí)尚的體育用品類產(chǎn)品將會(huì)是節(jié)日禮品的優(yōu)選清單。

給到學(xué)齡的兒子買部新單車，給熱愛(ài)高爾夫的老爸添一支新球桿，給剛考上大學(xué)的侄子送一款最新的智能手表等等，讓我們的店鋪備上好貨，填滿買家們的購(gòu)物車吧！

有人說(shuō)，如果你要種一棵樹，最好的時(shí)間一個(gè)是在10年前，另一個(gè)就是現(xiàn)在。再多的準(zhǔn)備不如先種下一顆種子。期待跨境揚(yáng)帆的路上我們走的更遠(yuǎn)！（來(lái)源：eBay）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)！如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。