獲客新渠道！播客能否成為下一個引流增長點？

根據(jù)Adobe Analytics對1000多名美國成年人的調(diào)查，以及Comscore提供的1.93億移動應(yīng)用程序獨立訪客的數(shù)據(jù)顯示，播客移動應(yīng)用程序使用量自2018年以來增長了60%，其中四分之一的播客用戶是初次收聽。預(yù)計這一趨勢將持續(xù)下去，因為45%的聽眾計劃在未來收聽更多的播客。

這項調(diào)查為廣告人員帶來了好消息，因為據(jù)稱60%的消費者在廣告中聽到產(chǎn)品后會查找相關(guān)產(chǎn)品，另有25%的人表示曾在播客聽到相關(guān)產(chǎn)品后進行了購買，58%的人表示他們會粗略地瀏覽播客廣告。

播客廣告是吸引客戶的有效方式，有三分之一的人認為播客廣告比其他廣告類型更具吸引力，有40%的人認為播客廣告不會像其他廣告類型那樣讓人反感。

播客的發(fā)現(xiàn)由在線資源（41%）和朋友（24%）推動構(gòu)成。

與此同時，72%的聽眾確信播客的質(zhì)量有所提高，而只有6%的人認為其質(zhì)量下降。

Adobe的管理分析師Vivek Pandya表示：“我們相信，在播客的早期階段，有很多試驗的空間，企業(yè)并沒有在確保內(nèi)容的質(zhì)量方面投入太多資金。隨著播客空間的成熟以及越來越多的公司加入這個行列，提升內(nèi)容的質(zhì)量已成為當務(wù)之急?！?

據(jù)悉，千禧一代是聽眾群體的主導(dǎo)，三分之一的千禧一代表示他們每周都會收聽五個或更多播客，有67%的Z世代計劃收聽更多播客，并且大多數(shù)人都是在回家的路上（52%）和車里（42%）收聽播客。

Vivek Pandya表示，聽眾喜歡播客，因為播客是通勤時打發(fā)時間的好方法。與直播形式的電臺廣播不同，播客是按需播放的，用戶可以隨身攜帶音頻節(jié)目，并且可以隨時隨地收聽想要的節(jié)目。

較受歡迎的播客類型有喜劇和幽默（46%）、其次是教育播客（28%）、歷史（27%）和紀錄片/真實犯罪（26%）。

但大多數(shù)用戶更喜歡時間長度在一小時內(nèi)的播客。雖然有58%的有聲書聽眾在收聽有聲書之前聽過播客，但播客聽眾收聽的有聲書數(shù)量比非播客聽眾更多。

（來源：雨果情報君）

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