海外“Z世代”1430億都在哪兒花？Wish、SheIn和Zaful購(gòu)物APP受寵

當(dāng)代青少年被稱為拿著手機(jī)出生的一代。

據(jù)廣告公司Barkley 2018年的一份報(bào)告指出，Z世代現(xiàn)在擁有1430億美元的購(gòu)買力。德勤(Deloitte)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，即將進(jìn)入返校季，智能手機(jī)的購(gòu)買量將超過(guò)以往任何時(shí)候，60%的購(gòu)物者會(huì)在返校前使用智能手機(jī)瀏覽并購(gòu)買服裝、電子產(chǎn)品和學(xué)校用品。

盡管亞馬遜和eBay等電子商務(wù)巨頭在“Z世代”iPhone用戶喜愛的購(gòu)物應(yīng)用程序排行榜上高居榜首，但其他一些你可能沒聽說(shuō)過(guò)的應(yīng)用程序正在迅速崛起。

1、運(yùn)動(dòng)鞋垂直平臺(tái)：GOAT、StockX

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)正在蓬勃發(fā)展。據(jù)市場(chǎng)研究和咨詢公司Grand View research的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2025年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)將以每年5%的速度增長(zhǎng)至950億美元。像GOAT和StockX這樣的運(yùn)動(dòng)鞋買賣平臺(tái)是該市場(chǎng)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素之一。

據(jù)app Annie統(tǒng)計(jì)，今年6月GOAT在Z世代iPhone用戶受歡迎的購(gòu)物應(yīng)用中排名第八。通過(guò)這款應(yīng)用，用戶可以從耐克或阿迪達(dá)斯等受歡迎的品牌購(gòu)買新款運(yùn)動(dòng)鞋或二手運(yùn)動(dòng)鞋?？駸岬倪\(yùn)動(dòng)鞋購(gòu)買者和賣家更喜歡像GOAT這樣的應(yīng)用程序，因?yàn)樗峁┝苏氛J(rèn)證服務(wù)，這在假貨泛濫的行業(yè)是非常必要的。據(jù)Business Insider報(bào)道，這款應(yīng)用自2015年推出以來(lái)籌集了近1億美元的資金。

StockX是以其網(wǎng)站而聞名的運(yùn)動(dòng)鞋平臺(tái)。這款應(yīng)用于2016年推出，目前在這一年齡段的用戶中排名第17。根據(jù)德國(guó)街頭服飾博客Highsnobiety追蹤的數(shù)據(jù)顯示，Kanye West的Yeezy boost限量版運(yùn)動(dòng)鞋的零售價(jià)為250美元，但在StockX上轉(zhuǎn)售的價(jià)格超過(guò)3000美元。

2、轉(zhuǎn)售平臺(tái)：Depop、Poshmark

Depop于2013年在英國(guó)推出，作為創(chuàng)意人士購(gòu)物和轉(zhuǎn)售服裝的前沿中心，這款應(yīng)用看起來(lái)類似于Instagram。用戶瀏覽照片就像瀏覽朋友的動(dòng)態(tài)一樣，但他們看的是可以直接點(diǎn)擊購(gòu)買的衣服。今年6月，Depop在使用iphone的Z世代中排名第16。據(jù)TechCrunch消息，該公司上個(gè)月宣布，在達(dá)到1300萬(wàn)用戶后，已經(jīng)籌集了6200萬(wàn)美元用于支持其后續(xù)增長(zhǎng)。

Depop在美國(guó)的受歡迎程度的上升是顯而易見的。根據(jù)全球數(shù)據(jù)零售(GlobalData Retail)和時(shí)裝轉(zhuǎn)售網(wǎng)站ThredUp發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，時(shí)裝轉(zhuǎn)售行業(yè)的價(jià)值為240億美元，到2023年將幾乎翻一番。2018年，5600萬(wàn)女性購(gòu)買二手商品，高于2017年的4400萬(wàn)。據(jù)報(bào)告稱，隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者尋求可持續(xù)的購(gòu)買方式，這一趨勢(shì)正在飆升。

Poshmark是一個(gè)更成熟、知名度更高的轉(zhuǎn)售平臺(tái)，今年6月在Z世代iPhone用戶中排名第五。但Poshmark與Depop有幾個(gè)關(guān)鍵的不同之處，使其在年輕消費(fèi)者中脫穎而出。Poshmark的購(gòu)物瀏覽就像Instagram上的探索頁(yè)面，用戶可以關(guān)注自己欣賞的具有時(shí)尚品味的人，閱讀類似Instagram標(biāo)題的產(chǎn)品描述，并在應(yīng)用程序中購(gòu)買自己喜歡的款式。

3、社交應(yīng)用：Dote

有影響力的人紛紛涌向購(gòu)物和社交應(yīng)用Dote，并帶來(lái)了大批的Z世代粉絲。Dote這款應(yīng)用于2014年推出，是年輕消費(fèi)者喜愛品牌的虛擬商城，包括Madewell、Urban Outfitters和Sephora。Dote成功地吸引了年輕消費(fèi)者喜愛的Instagram明星和YouTube創(chuàng)作者的興趣。

2019年4月，Dote宣布已籌集1200萬(wàn)美元資金，并推出了一項(xiàng)名為“購(gòu)物派對(duì)”的新功能。在購(gòu)物派對(duì)期間，有影響力的人在該應(yīng)用上直播，談?wù)撍麄兿矏鄣漠?dāng)季產(chǎn)品，而消費(fèi)者可直接從該應(yīng)用上購(gòu)買推薦產(chǎn)品。應(yīng)用程序平臺(tái)App Annie稱，Dote7月的下載量超過(guò)2500次，擁有1000萬(wàn)活躍用戶。

4、Wish

Wish是一個(gè)提供廉價(jià)家居用品、電子配件和服裝的平臺(tái)。根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，Wish在Z世代常用的購(gòu)物應(yīng)用程序中排第三，排在第四的是沃爾瑪，排名第七的是Target。

這款應(yīng)用的頁(yè)面滾動(dòng)的是隨機(jī)的，你可以花1美元買一套貓咪賀卡，或者花2美元買一個(gè)牙膏擠壓器。據(jù)《福布斯》報(bào)道，這些商品直接從中國(guó)發(fā)貨，而且協(xié)議運(yùn)費(fèi)很低。

5、品牌獨(dú)立站：SHEIN、Zaful

今年6月，中國(guó)的兩款電子商務(wù)應(yīng)用SHEIN和Zaful分別在Z世代iPhone用戶中排名第13位和第14位。瀏覽一下SHEIN就會(huì)發(fā)現(xiàn)服裝價(jià)格很低，比如牛仔夾克17美元，連身褲15美元。

Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，SHEIN是iPhone購(gòu)物類的第5大廣告客戶。

今年6月，SHEIN和Zaful還擊敗了零售巨頭Sephora(排名第15)、耐克(排名第18)和Ulta Beauty(排名第20)等應(yīng)用。

（來(lái)源：跨境電商BB機(jī)）

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