提高視頻廣告播放量的11個(gè)SEO步驟

一旦你決定投資視頻營銷，你就有必要弄懂人們是如何查看視頻并與之發(fā)生交互的，而這就是搜索引擎優(yōu)化發(fā)揮作用的地方。

按照以下11個(gè)步驟，針對(duì)自然搜索優(yōu)化你的視頻，以提升搜索結(jié)果排名并增加播放量。

1、選擇你的視頻主題

首先，你的視頻需要提供觀眾想要的內(nèi)容，這可以是關(guān)于你的產(chǎn)品的使用指南、產(chǎn)品的360度視圖或是能切中消費(fèi)者需求的內(nèi)容。他們希望看到的并非是你公司的“硬廣”。

2、創(chuàng)建好的內(nèi)容

確保你的視頻結(jié)構(gòu)清晰合理，能夠滿足搜索者和消費(fèi)者的需求，因?yàn)闆]有人愿意觀看既邏輯混亂又音質(zhì)不佳的視頻。如果你無力聘請(qǐng)廣告公司制作高質(zhì)量的視頻，請(qǐng)?jiān)谙鄼C(jī)三腳架和收音麥克風(fēng)上下功夫。

3、選擇有相關(guān)性的縮略圖（視頻封面）

視頻默認(rèn)的縮略圖通常涉及無關(guān)人員或場景，相關(guān)性不高。你應(yīng)該自定義縮略圖或創(chuàng)建標(biāo)題，以確保搜索者能知道該視頻與什么相關(guān)并因此產(chǎn)生點(diǎn)擊查看的欲望，否則搜索者會(huì)被引到其它更具吸引力的視頻里。此外，搜索引擎可以跟蹤該跳出操作，如果頻繁發(fā)生，可能會(huì)影響你的排名。

4、根據(jù)營銷目標(biāo)選擇視頻托管平臺(tái)

視頻托管平臺(tái)或渠道的選擇性很多，根據(jù)你要完成的營銷目標(biāo)匹配適合的托管平臺(tái)。它們都可以讓人們看到你網(wǎng)站上的視頻，但可以將以下幾點(diǎn)作為考量標(biāo)準(zhǔn)：

?想傳播品牌知名度？在YouTube上托管視頻是更為合適。它是世界上第二大搜索引擎，這意味著更多的人正在尋找可能與你提供的主題相符的視頻。它也是谷歌網(wǎng)頁搜索中的視頻搜索結(jié)果的主要來源。

?想為你的電商網(wǎng)站帶來流量和轉(zhuǎn)化？在你的網(wǎng)站上托管視頻，這樣可以讓每個(gè)觀看視頻的人都能體驗(yàn)到你的品牌價(jià)值。請(qǐng)務(wù)必確保你的網(wǎng)站可以快速加載視頻。如果不能，請(qǐng)考慮使用Brightcove或Wistia等視頻托管服務(wù)，或Akamai、Cloudflare等內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。

?想增加電商網(wǎng)站的反向鏈接？在你的網(wǎng)站上托管視頻。當(dāng)人們點(diǎn)擊鏈接時(shí)，他們將被鏈接到與你的產(chǎn)品所在的同一個(gè)域。這些鏈接會(huì)對(duì)你的網(wǎng)站有總體的幫助效果，并增加你的電商網(wǎng)頁排名提高的可能性。

?想獲得以上所有的這些好處？你可以自行托管視頻并將其發(fā)布到Y(jié)ouTube上。谷歌可能會(huì)在排名中選擇YouTube版本。因此，你的網(wǎng)站上的視頻觀看次數(shù)可能會(huì)受到限制，并由此減少鏈接和訪問次數(shù)，但總體上你會(huì)有獲得更多的播放量。因此，這種做法目的還是為了提高品牌知名度服務(wù)。

5、建立你的視頻結(jié)構(gòu)體系

像對(duì)待博客一樣對(duì)待視頻內(nèi)容；優(yōu)化每個(gè)視頻頁面并將其歸到特定類別中；確保類別頁面可以鏈接到每個(gè)視頻頁面，以便于建立起一個(gè)搜索引擎可以抓取的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)。

6、優(yōu)化你的視頻頁面

使用相關(guān)的標(biāo)題標(biāo)簽和元描述優(yōu)化每個(gè)視頻頁面，這不僅能幫助搜索者快速查找視頻也有助于搜索引擎優(yōu)化。視頻的標(biāo)題應(yīng)該作為頁面的主標(biāo)題，選擇一級(jí)標(biāo)題格式，底下再附上視頻，加上優(yōu)化后的簡短描述。

7、轉(zhuǎn)寫視頻

搜索引擎算法不會(huì)解析視頻以確定其內(nèi)容。視頻內(nèi)部隱藏著豐富的自然語言內(nèi)容，但搜索引擎爬蟲無法獲取該視頻。轉(zhuǎn)寫視頻的完整記錄可為你的頁面優(yōu)化提供額外的語境關(guān)聯(lián)性。

8、鏈接產(chǎn)品

要實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)品的最終目標(biāo)，你的產(chǎn)品頁面和類別頁面需含有視頻鏈接。因此，你可以將視頻頁面鏈接到它們所針對(duì)的產(chǎn)品或類別，還可以把相關(guān)產(chǎn)品頁面鏈接到你的視頻頁面。

9、使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記視頻頁面

使用視頻結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記你的視頻頁面。這會(huì)使得出現(xiàn)在谷歌搜索結(jié)果中的視頻能夠顯示豐富的網(wǎng)頁摘要。這些主要在信息搜索查詢中可見，但偶爾也出現(xiàn)在基于產(chǎn)品的搜索中。

10、發(fā)布視頻的XML網(wǎng)站地圖

這種類型的XML網(wǎng)站地圖會(huì)鏈接到你在網(wǎng)站上發(fā)布的每個(gè)視頻，以增加視頻對(duì)搜索機(jī)器人的可見性。

11、推廣以增加播放量和鏈接

現(xiàn)在可以開始在你可控的渠道中宣傳你的視頻，例如你的電子郵件簡報(bào)、博客或主頁上的鏈接以及社媒廣告。然后與你的公關(guān)團(tuán)隊(duì)合作，決定向媒體和相關(guān)行業(yè)網(wǎng)紅推廣視頻的策略。

接下來，將你的焦點(diǎn)切換到外部資源上。在論壇中進(jìn)行搜索，找出那些你的視頻可以回答的問題并巧妙地提供視頻作為解決方案?；蛘撸瑢ふ矣嘘P(guān)該主題的博客并將你的視頻作為資源提供給博主（要求他們標(biāo)注你的公司作為來源）。

你還可以通過Twitter、LinkedIn、Facebook或你的潛在客戶可能存在的任何地方，想方設(shè)法地聯(lián)系到行業(yè)中有影響力的人物或者網(wǎng)紅。所有這些關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的搭建能夠幫助你獲得更多的推薦，他們甚至?xí)苯酉蚴鼙娞峁┠愕木W(wǎng)站鏈接。

（編譯/雨果網(wǎng) 謝欣欣）

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