網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的“恰飯”視頻吸金能力有多猛？

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，由網(wǎng)紅發(fā)布的贊助內(nèi)容的要價(jià)水漲船高，視頻內(nèi)容的價(jià)格更是高人一頭，而這方面的成本上升也是賣(mài)家營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中比較棘手的挑戰(zhàn)之一。

（圖：網(wǎng)紅成本上升（38%）被美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)為是網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)面臨的第4大挑戰(zhàn)）

一份eMarketer（市場(chǎng)研究公司）的報(bào)告顯示，即使是微網(wǎng)紅（粉絲數(shù)在500到5000之間），他們平均每部YouTube視頻也能獲得315美元的收入。而影響力更大的網(wǎng)紅（粉絲數(shù)在3萬(wàn)到50萬(wàn)之間）平均每部視頻收入為782美元。

數(shù)據(jù)顯示，品牌在Instagram上為視頻內(nèi)容投入了大筆的資金。通常情況下，微網(wǎng)紅平均每個(gè)視頻內(nèi)容收入為114美元，平均每個(gè)圖片贊助帖的收入為100美元，每個(gè)Instagram Story的收入為43美元。而“大咖”網(wǎng)紅這三類(lèi)贊助內(nèi)容的平均收入為775美元、507美元和210美元。這其中擁有超過(guò)50萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅其實(shí)與“名人”無(wú)異，他們發(fā)布的每條內(nèi)容幾乎都可以賺取數(shù)千美元。

為了應(yīng)對(duì)不斷上漲的成本，營(yíng)銷(xiāo)人員紛紛轉(zhuǎn)向與微網(wǎng)紅合作。微網(wǎng)紅規(guī)模小，但忠實(shí)的粉絲群體使得賣(mài)家與他們的合作更具成本效益。

（圖：56%的英國(guó)/美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)為微網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)比一線網(wǎng)紅更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠）

營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)贊助Instagram Story的興趣也越來(lái)越大，它的成本要低于其他所有類(lèi)型的贊助內(nèi)容。另一方面，營(yíng)銷(xiāo)人員也在探索播客的營(yíng)銷(xiāo)潛力。由于“主播口播廣告”（host-read ads）的性能和價(jià)值，據(jù)說(shuō)播客被譽(yù)為網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的下一個(gè)領(lǐng)地。根據(jù)eMarketer的另一份報(bào)告，預(yù)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)人員將在未來(lái)幾年內(nèi)投入10億美元用于播客廣告。

似乎微網(wǎng)紅和播客網(wǎng)紅主播將會(huì)從中賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，而對(duì)于知名網(wǎng)紅而言，這可能意味著除了有機(jī)覆蓋率下降之外，他們得到贊助內(nèi)容的機(jī)會(huì)也可能會(huì)下降。

（來(lái)源：先鋒出海）

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