如何打造深入人心的內(nèi)容營(yíng)銷？從這個(gè)五個(gè)方面下手

根據(jù)Content Marketing Institute的一項(xiàng)研究顯示，內(nèi)容營(yíng)銷所產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)的對(duì)外營(yíng)銷的3倍以上，而成本卻低62%左右。內(nèi)容營(yíng)銷無(wú)疑已經(jīng)成為了B2B企業(yè)常用的營(yíng)銷手段。

但事實(shí)上約有36%的內(nèi)容營(yíng)銷人員難以打造深入人心的內(nèi)容。那么什么樣的內(nèi)容更吸引人呢？下面這5大要訣為你支招！

一、選擇正確的標(biāo)題

眾所周知，標(biāo)題在很大程度上決定了內(nèi)容的成功與否。根據(jù)BuzzSumo的研究發(fā)現(xiàn)，以下6個(gè)關(guān)鍵短語(yǔ)（排名由上至下）：

1、“The Future of”/“………的未來(lái)”

2、“How to Use”/“如何使用……”

3、“Need to” (without “Know”)/“需要……”

4、“How to Create”/“如何構(gòu)建……”

5、“Here’s How”/“這是如何……”

6、“You Need to Know”/“你需要知道……”

這些短語(yǔ)可以作為你的內(nèi)容思路跳板，想想你的受眾需要做什么，或者你的行業(yè)未來(lái)是什么，然后再使用這些標(biāo)題短語(yǔ)來(lái)支撐你的文章內(nèi)容。你還可以利用這些短語(yǔ)為以前效果不佳的文章重新立標(biāo)題，觀察優(yōu)化效果。

二、選擇合適的內(nèi)容長(zhǎng)度

內(nèi)容的長(zhǎng)度在整個(gè)B2B內(nèi)容營(yíng)銷策略中也扮演著重要的角色。BuzzSumo的研究發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)品牌都會(huì)發(fā)布1000字以下的短篇內(nèi)容，據(jù)統(tǒng)計(jì)這類文章有39136篇，中篇為10688篇，長(zhǎng)篇為1868篇。盡管短篇內(nèi)容可以很好的介紹你的品牌，但是較長(zhǎng)的內(nèi)容無(wú)論在SEO還是社交互動(dòng)方面，效果都要較中短篇更好。

三、利用視頻

視頻被普遍認(rèn)為是B2B和B2C行業(yè)深入人心的內(nèi)容。Hubspot的一項(xiàng)研究顯示，87%的企業(yè)會(huì)在他們的內(nèi)容創(chuàng)作中使用視頻，而該數(shù)據(jù)在兩年前僅為63%，83%的營(yíng)銷人員表示視頻會(huì)給他們帶來(lái)良好的ROI。BuzzSumo的研究顯示，視頻是內(nèi)容領(lǐng)域的“常青樹”，在社交媒體上分享的時(shí)間比其他形式的內(nèi)容要更長(zhǎng)久。

四、使用圖表

除了視頻，信息圖也是經(jīng)久不衰的內(nèi)容形式，其視覺(jué)特性以及所提供的精簡(jiǎn)內(nèi)容，使其成為所有品牌的通用形式。那么如何在內(nèi)容策略中使用信息圖呢？

你可以借助信息圖表來(lái)直觀地描述品牌事實(shí)、數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)資料等等。你還可以通過(guò)信息圖標(biāo)來(lái)創(chuàng)建一些指南或操作類主題的文章。使用圖表來(lái)描述信息的方法很多，不要限制你的想象力。

五、建立反向鏈接

建立反向鏈接是B2B PR和內(nèi)容營(yíng)銷的方法之一。在所有內(nèi)容類型中，指南類的內(nèi)容會(huì)得到更多的反向鏈接，比其他主題多10%。但是要如何才能創(chuàng)建一個(gè)指南呢？首先你要尋找一個(gè)還沒(méi)有被過(guò)度消費(fèi)的主題，你的指南越獨(dú)特就越吸引人，也更容易建立反向鏈接。記住，指南不要讀起來(lái)像技術(shù)手冊(cè)，你要讓內(nèi)容深入且具有極高的參與度。

（來(lái)源：跨境喵的碎碎念）

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