巴西電商市場(chǎng)運(yùn)輸成本高，為何那么多跨境賣家還是要“盤他”？

巴西是世界第8大富有的國家，擁有約2.0765億人口，這也為當(dāng)?shù)仉娚淌袌?chǎng)的發(fā)展提供了良好的土壤。而且，中產(chǎn)階級(jí)占巴西人口的很大一部分，加之當(dāng)?shù)厣唐肥袌?chǎng)的售價(jià)也相對(duì)較高，使得巴西人對(duì)價(jià)格不甚敏感，這也為有意開發(fā)拉美市場(chǎng)的跨境電商賣家留足了定價(jià)空間。

巴西電商市場(chǎng)

在國民經(jīng)濟(jì)略不平穩(wěn)的情況下，巴西電商市場(chǎng)仍表現(xiàn)出了喜人的增長(zhǎng)勢(shì)頭。PagBrasil（巴西金融科技公司）近期的研究顯示，到2017年底，巴西消費(fèi)者在網(wǎng)購上花費(fèi)了近145億美元。還有另外兩項(xiàng)令人瞠目的數(shù)據(jù)：巴西電商用戶現(xiàn)已超過6500萬；而到2021年，這一數(shù)字預(yù)計(jì)還會(huì)新增2820萬。

相關(guān)研究表明，巴西互聯(lián)網(wǎng)滲透率約為58.3%，預(yù)計(jì)到2021年將達(dá)到61.3%。大約83%的消費(fèi)者通過臺(tái)式電腦進(jìn)行網(wǎng)購，使用智能手機(jī)和平板電腦購物的比例分別為8%和4%。

不同年齡段每天使用互聯(lián)網(wǎng)的巴西人比例分布如下：

?16-24歲（92%）

?92-35歲（92%）

?94-44歲（94%）

?79-54歲（79%）

?55歲以上（81%）

據(jù)悉，巴西在拉丁美洲跨境消費(fèi)市場(chǎng)的份額維持在40％以上，這使其成為拉美市場(chǎng)中的佼佼者。隨著進(jìn)軍巴西市場(chǎng)的企業(yè)越來越多，這一份額也將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

熱門電商平臺(tái)

和其它國家類似，巴西本土電商平臺(tái)也非常受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎。雖然自2012年亞馬遜進(jìn)入巴西后對(duì)當(dāng)?shù)仉娚淌袌?chǎng)帶來了一定的影響，但也難以阻擋其他對(duì)手平臺(tái)蓬勃發(fā)展的腳步。

以下是跨境電商賣家可以考慮入駐的平臺(tái)：

?Mercado Libre

?Magazine Luiza

?Cia Digital

巴西人網(wǎng)購喜歡買什么？

在巴西電商市場(chǎng)中，時(shí)尚類是最為熱銷的產(chǎn)品類別，占據(jù)約價(jià)值63.6億美元的市場(chǎng)份額。

其他受大眾喜愛的類別包括：

?手機(jī)（21.2%）

?家用電器（19.3%）

?電子產(chǎn)品（10%）

?信息技術(shù)（8.9%）

?家居裝飾（8.4%）

早年間，家電類產(chǎn)品的受歡迎程度僅排在時(shí)尚類之后，而現(xiàn)在已經(jīng)被手機(jī)類目所取代。

銷售黃金期

?每年的1月到3月。這個(gè)時(shí)期當(dāng)?shù)亓闶凵虝?huì)提供很多折扣，最高達(dá)50％，人們總是乘機(jī)購入很多商品。這段時(shí)間同時(shí)也是巴西的返校季，所以返校季相關(guān)商品很有可能會(huì)大賣。

?3月8日：為了紀(jì)念國際婦女節(jié)，通常當(dāng)?shù)仉娚藤u家會(huì)進(jìn)行24小時(shí)的優(yōu)惠促銷活動(dòng)。

?3月15日：世界消費(fèi)者權(quán)益日，通常零售商會(huì)推出大幅折扣，因此消費(fèi)者的購買力度也會(huì)加大。

其他會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)購熱潮的時(shí)期包括巴西免費(fèi)送貨日（Brazilian Free Shipping Day），這一天通常在4月的最后一個(gè)星期五，其他還有母親節(jié)、巴西情人節(jié)（6月12日）、父親節(jié)、兒童節(jié)、黑五、網(wǎng)一、圣誕節(jié)和新年。

為什么向巴西發(fā)貨的成本很高？

巴西政府非常保護(hù)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，這主要表現(xiàn)在稅收和關(guān)稅方面。首先，稅收和關(guān)稅門檻是0美元，這意味著所有商品都需要繳納19%的稅。其中文件、書籍和收藏品是唯一例外的類別，稅率為0％。而時(shí)尚和玩具類商品受到的打擊最為嚴(yán)重，除了19％的稅收外，它們還需要額外繳納35％的關(guān)稅。

（來源：先鋒出海）

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