eBay將于5月1日關(guān)閉第三方廣告網(wǎng)絡(luò)eBay Commerce Network

eBay今日宣布，其將于5月1日關(guān)閉第三方廣告網(wǎng)絡(luò)eBay Commerce Network，該公司將更加專注于其他廣告業(yè)務(wù)，即聯(lián)盟營銷和推廣eBay 平臺(tái)本身的廣告。通過eBay Commerce Network，賣家可以針對(duì)人們?cè)诘谌骄W(wǎng)站上瀏覽的內(nèi)容，為相匹配的產(chǎn)品投放廣告，而該廣告將把購物者帶到賣家自己的網(wǎng)站。

eBay正致力于建立自己的購物信息數(shù)據(jù)庫，因而此舉對(duì)該公司來說是一個(gè)關(guān)鍵的舉措，而且重要的是此舉還為eBay創(chuàng)造了從潛在銷售中獲得更高利潤率的機(jī)會(huì)，而不是從廣告本身的增量點(diǎn)擊。2018年該公司實(shí)現(xiàn)了6億美元的廣告收入，并計(jì)劃通過這樣的改革將今年的廣告收入提高到10億美元。

在網(wǎng)站上向廣告商發(fā)布的一份聲明中，eBay表示：

“感謝您一直以來與eBay Commerce Network的合作，我們很自豪看到我們的平臺(tái)在過去20年中不斷的發(fā)展。我們希望繼續(xù)為客戶們提供最好的銷售和購物體驗(yàn)。因此，我們正專注于加強(qiáng)核心平臺(tái)的業(yè)務(wù)，并將從2019年5月1日起停止eBay Commerce Network。我們決心致力于在整個(gè)2019年增強(qiáng)我們的廣告組合，并希望您考慮嘗試我們優(yōu)秀的核心廣告和聯(lián)盟營銷服務(wù)?！?

據(jù)該公司稱，從5月中旬開始，其將向還有賬戶余額的賣家退款，并向發(fā)布商支付任何余額。

其他將繼續(xù)運(yùn)行的eBay廣告產(chǎn)品包括Promoted Listing廣告以及eBay Partner Network聯(lián)盟營銷項(xiàng)目，后一個(gè)項(xiàng)目覆蓋了eBay上超過10億的listing。但對(duì)于這些廣告業(yè)務(wù)，賣家將需要直接在eBay上銷售商品，因?yàn)殒溄訉⒉辉僦赶虻谌骄W(wǎng)站。

早在2013年，eBay Commerce Network就已出現(xiàn)在當(dāng)時(shí)已經(jīng)改頭換面的Shopping.com上，其是eBay在2005年斥資6.2億美元收購的一個(gè)比較購物網(wǎng)站。2013年廣告技術(shù)開始成為一個(gè)巨大的增長領(lǐng)域，因此隨著Shopping.com通過為第三方網(wǎng)站建立廣告網(wǎng)絡(luò)而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化，eBay看到了在這方面加大投資的機(jī)會(huì)。

eBay廣告副總裁Bridget Davies證實(shí)，作為業(yè)務(wù)終止的一部分，在Shopping.com上運(yùn)行的listing也將不再出現(xiàn)。Shopping.com目前仍處于活躍狀態(tài)，在eBay Commerce Network中充當(dāng)“發(fā)布商”的角色。她說：“我們將保留該域名，目前我們正決定該如何處理這一資產(chǎn)。”

如今在消費(fèi)者對(duì)某一特定產(chǎn)品表現(xiàn)出興趣后，零售商有很多方式可以鎖定這些潛在購物者——從Google Shopping到再營銷網(wǎng)絡(luò)等等?？偟膩碚f，這些廣告網(wǎng)絡(luò)的規(guī)?？赡苁蔷薮蟮摹?

但在這方面，通過在法國、德國、英國、澳大利亞和美國的運(yùn)營業(yè)務(wù)，eBay Commerce Network對(duì)于將全球消費(fèi)者聯(lián)系起來所做出的努力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在早些年，eBay Commerce Network還擁有大約2000家發(fā)布商，目標(biāo)顧客約達(dá)到2.5億，而如今它只有大約1000家發(fā)布商和不到1000位賣家。

近年來，eBay從第三方數(shù)據(jù)到第一方數(shù)據(jù)做出了更大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。未來最大的問題將是，eBay是否有足夠多的賣家在其網(wǎng)站上發(fā)展第一方廣告業(yè)務(wù)，eBay是否會(huì)加強(qiáng)這一廣告業(yè)務(wù)，eBay僅推廣eBay listing的政策是否是一個(gè)足夠有吸引力的提議，從而吸引更多新賣家來到這個(gè)平臺(tái)上。

（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）

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